Что я вынесла из лекции главного редактора Reuters↩️
Прочитала недавнюю лекцию Алессандры Галлони, главного редактора Reuters, о журналистике в эпоху ИИ. Её рассуждения заставили по‑новому взглянуть на ценность информации – и на то, как это касается PR и коммуникаций.
Галлони показала простую, но важную закономерность: доверие к новости падает по мере того, как она удаляется от первоисточника. Вот несколько цифр:
▪️глобальное доверие к новостям – 37%;
▪️доверие к новостям из поиска – 32%;
▪️через соцсети – 22%;
▪️через AI‑сгенерированные ответы – 20%.
Для меня это сигнал: когда создание и распространение контента становится всё проще, особенно ценной оказывается его основа – оригинальные данные, доступ к источникам, факты и экспертиза. В PR это значит, что выигрывают те, кто опирается не на пересказ, а на собственные исследования, кейсы, инсайды.
Ещё одна мысль, которая мне особенно близка: AI помогает Reuters работать быстрее – анализирует документы, ищет закономерности, готовит саммари и переводы. Но он пока не справляется с нюансами и контекстом, то есть с тем, что в журналистике называют news judgement. Поэтому в Reuters материалы не публикуют без человеческой проверки. Журналисты несут полную ответственность за то, что выходит под их именем.
Алессандра Галлони призывает редакции открыто делиться опытом ответственного использования ИИ: рассказывать, как выявляют фейки, синтетические голоса и координированные кампании дезинформации. Я вижу в этом и задачу для PR‑специалистов: мы тоже должны быть прозрачны в методах работы с технологиями. Это часть общей ответственности перед аудиторией.
#вдохновение
@prstart | Я в MAX
Прочитала недавнюю лекцию Алессандры Галлони, главного редактора Reuters, о журналистике в эпоху ИИ. Её рассуждения заставили по‑новому взглянуть на ценность информации – и на то, как это касается PR и коммуникаций.
Галлони показала простую, но важную закономерность: доверие к новости падает по мере того, как она удаляется от первоисточника. Вот несколько цифр:
▪️глобальное доверие к новостям – 37%;
▪️доверие к новостям из поиска – 32%;
▪️через соцсети – 22%;
▪️через AI‑сгенерированные ответы – 20%.
Для меня это сигнал: когда создание и распространение контента становится всё проще, особенно ценной оказывается его основа – оригинальные данные, доступ к источникам, факты и экспертиза. В PR это значит, что выигрывают те, кто опирается не на пересказ, а на собственные исследования, кейсы, инсайды.
Ещё одна мысль, которая мне особенно близка: AI помогает Reuters работать быстрее – анализирует документы, ищет закономерности, готовит саммари и переводы. Но он пока не справляется с нюансами и контекстом, то есть с тем, что в журналистике называют news judgement. Поэтому в Reuters материалы не публикуют без человеческой проверки. Журналисты несут полную ответственность за то, что выходит под их именем.
Алессандра Галлони призывает редакции открыто делиться опытом ответственного использования ИИ: рассказывать, как выявляют фейки, синтетические голоса и координированные кампании дезинформации. Я вижу в этом и задачу для PR‑специалистов: мы тоже должны быть прозрачны в методах работы с технологиями. Это часть общей ответственности перед аудиторией.
Мой главный вопрос после лекции: если создавать и распространять информацию становится всё проще, за счёт чего сохранится её ценность? Мой ответ: за счёт оригинальности, глубины и готовности отвечать за сказанное. В этом состоит суть профессионализма и в медиа, и в PR.
#вдохновение
@prstart | Я в MAX