Новое исследование Similarweb про генеративный ИИ я бы читала не просто как очередной отчет о росте ИИ, а как важный сигнал для тех, кто занимается коммуникациями. Меняется среда, в которой бренд становится заметным.
За год среднемесячный трафик на генеративные ИИ-платформы вырос до 9,5 млрд визитов (+70%), а число уникальных пользователей – до 655 млн. При этом рынок становится более конкурентным: доля ChatGPT снижается, а Gemini и Claude заметно растут. То есть мы постепенно уходим от модели, где есть один главный инструмент для поиска и получения информации.
Для PR интересен другой момент. Пользователи не просто заменяют Google на ИИ – они используют оба инструмента. По данным Similarweb, 95% пользователей ChatGPT одновременно пользуются Google. Получается, формируется новый слой пользовательского поведения, а не простая замена одного сервиса другим.
По моему мнению, у PR появляется новая задача. Видимость бренда все меньше равна присутствию в собственных каналах. ИИ-системы собирают информацию из медиа, обзоров, пользовательского контента и других независимых источников. Поэтому важно не только то, что бренд говорит о себе, но и то, что о нем говорят вокруг.
Стоит смотреть на PR шире привычных метрик охвата и количества публикаций. Важно понимать: какой образ компании складывается из всего информационного поля? С какой экспертизой нас связывают? В каком контексте цитируют? Какие темы и категории закрепляются за брендом?
Получается, PR становится еще и работой с информационной средой, из которой алгоритмы собирают представление о бренде. Это не значит, что всем срочно нужно забыть про классический PR и заняться GEO. Наоборот, сильная экспертиза, качественный контент и независимые упоминания становятся только важнее. Просто теперь у нас появился еще один «читатель» – алгоритм.
#исследования
@prstart | Я в MAX
За год среднемесячный трафик на генеративные ИИ-платформы вырос до 9,5 млрд визитов (+70%), а число уникальных пользователей – до 655 млн. При этом рынок становится более конкурентным: доля ChatGPT снижается, а Gemini и Claude заметно растут. То есть мы постепенно уходим от модели, где есть один главный инструмент для поиска и получения информации.
Для PR интересен другой момент. Пользователи не просто заменяют Google на ИИ – они используют оба инструмента. По данным Similarweb, 95% пользователей ChatGPT одновременно пользуются Google. Получается, формируется новый слой пользовательского поведения, а не простая замена одного сервиса другим.
По моему мнению, у PR появляется новая задача. Видимость бренда все меньше равна присутствию в собственных каналах. ИИ-системы собирают информацию из медиа, обзоров, пользовательского контента и других независимых источников. Поэтому важно не только то, что бренд говорит о себе, но и то, что о нем говорят вокруг.
Стоит смотреть на PR шире привычных метрик охвата и количества публикаций. Важно понимать: какой образ компании складывается из всего информационного поля? С какой экспертизой нас связывают? В каком контексте цитируют? Какие темы и категории закрепляются за брендом?
Получается, PR становится еще и работой с информационной средой, из которой алгоритмы собирают представление о бренде. Это не значит, что всем срочно нужно забыть про классический PR и заняться GEO. Наоборот, сильная экспертиза, качественный контент и независимые упоминания становятся только важнее. Просто теперь у нас появился еще один «читатель» – алгоритм.
#исследования
@prstart | Я в MAX