Июльский рынок коммуникаций по версии Twiga CG выглядит противоречиво: рекламные бюджеты сокращаются, но возможностей для коммуникаций становится больше. И, кажется, главный тренд сейчас – перераспределение рынка.
⚡️Аудитория быстро меняет привычные маршруты. MAX уже обошёл Telegram по месячному охвату – 86,3 млн против 75,7 млн пользователей. При этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн. Привычный набор площадок больше нельзя считать постоянным.
Ретейл-медиа закрепились в статусе драйвера рекламного рынка: каждый третий рекламный рубль приходится на этот сегмент, а Ozon и Wildberries забирают 77% бюджетов этого сегмента. Маркетплейсы уже становятся полноценными медиа – со своими форматами, контентом и аудиторией. Значит, специалистам по коммуникациям придётся учиться работать не только с медиа в привычном смысле.
Одновременно ИИ снижает порог входа в индустрию: число новых компаний и ИП в рекламной сфере выросло на 68%. Контент, аналитика, тексты, изображения и даже лендинги всё чаще можно собрать с помощью инструментов ИИ. На мой взгляд, это один из самых важных сдвигов: чем доступнее становится производство контента, тем меньше ценности в самом факте его производства. Всё больше решают идея, стратегия и понимание задачи.
И это хорошо совпадает с ещё одним сигналом месяца – запросом на доказанную эффективность. В выводах Cannes Lions 2026 звучит связка: «идея + доказательство эффективности + долгосрочность». Для PR специалистов я бы особенно выделила то, что становится всё важнее понимать, какое изменение коммуникация должна создать и как мы поймём, что она сработала.
#исследования
@prstart | Я в MAX
⚡️Аудитория быстро меняет привычные маршруты. MAX уже обошёл Telegram по месячному охвату – 86,3 млн против 75,7 млн пользователей. При этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн. Привычный набор площадок больше нельзя считать постоянным.
Ретейл-медиа закрепились в статусе драйвера рекламного рынка: каждый третий рекламный рубль приходится на этот сегмент, а Ozon и Wildberries забирают 77% бюджетов этого сегмента. Маркетплейсы уже становятся полноценными медиа – со своими форматами, контентом и аудиторией. Значит, специалистам по коммуникациям придётся учиться работать не только с медиа в привычном смысле.
Одновременно ИИ снижает порог входа в индустрию: число новых компаний и ИП в рекламной сфере выросло на 68%. Контент, аналитика, тексты, изображения и даже лендинги всё чаще можно собрать с помощью инструментов ИИ. На мой взгляд, это один из самых важных сдвигов: чем доступнее становится производство контента, тем меньше ценности в самом факте его производства. Всё больше решают идея, стратегия и понимание задачи.
И это хорошо совпадает с ещё одним сигналом месяца – запросом на доказанную эффективность. В выводах Cannes Lions 2026 звучит связка: «идея + доказательство эффективности + долгосрочность». Для PR специалистов я бы особенно выделила то, что становится всё важнее понимать, какое изменение коммуникация должна создать и как мы поймём, что она сработала.
Если собрать всё вместе, рынок становится менее предсказуемым, а сама работа коммуникационных команд – более стратегической. Сегодня PR всё больше сводится к способности заметить сдвиг в поведении аудитории раньше других и превратить его в работающую коммуникационную стратегию.
#исследования
@prstart | Я в MAX