AdIndex выпустил новую карту рекламных технологий – и, на мой взгляд, карта интересна и ценна с двух сторон: она не только демонстрирует список лидеров, но и даёт чёткое представление о том, как устроен рынок сегодня.

В исследовании участвовали 878 экспертов из 453 компаний, а в карту вошли 119 технологий: от аналитики и DSP до Telegram-рекламы и блогерских бирж.

Для пиарщика это хороший повод посмотреть на свою работу чуть шире. PR, маркетинг и digital всё сильнее пересекаются, а значит, коммуникационная стратегия уже не существует отдельно от данных, платформ и технологий.

На практике это означает довольно конкретные вещи:
▪️понимать, где и как аудитория получает информацию;
▪️выбирать каналы исходя из их реальной эффективности;
▪️и смотреть не только на охват, но и на то, как коммуникация влияет на отношение к бренду.

Технологии помогают сделать коммуникацию точнее: найти аудиторию, выбрать канал, настроить дистрибуцию и измерить результат. Но не отвечают на главный вопрос: что именно мы хотим сказать и почему это должно быть важно человеку. Можно очень хорошо настроить распространение сообщения – и получить минимальный эффект, если само сообщение не попадает в интересы аудитории.

Поэтому ценность карты AdIndex заключается в возможности увидеть всю экосистему целиком. Для PR-специалиста это способ лучше ориентироваться в инструментах, аргументированно выбирать каналы и понимать, как его работа связана с задачами маркетинга и других коммуникационных команд.

#исследования
@prstart | Я в MAX