Тренды в PR-2026
Прочитала материал РБК про тренды в PR в 2026 году и решила поделиться некоторыми из них.
▪️Эмпатия как новый интерфейс. Бренды заходят в коммуникацию через реальные жизненные ситуации: помогают, объясняют, упрощают. Так, Сбер снял ролики, где сотрудники переводят клиенту свои деньги на телефон, чтобы они могли дозвониться. «Купер» кладёт в заказы открытки с детскими рисунками, иногда пишет записки от руки. На мой взгляд, это сильнее любых деклараций о ценностях.
▪️Работа с инфлюенсерами тоже меняется. В фокусе – нишевые авторы с небольшими, но лояльными сообществами. Например, ProteinRex продвигается через маленькие каналы и получает живую, вовлечённую аудиторию. ICON SKIN и Geltek делают так же. Важен не масштаб аудитории, а степень доверия и совпадение с темой бренда.
▪️Сторителлинг превращается в длинную коммуникационную линию. Не один инфоповод и пара публикаций, а серия с развитием сюжета. «Столото» после розыгрыша «Новогоднего миллиарда» не просто объявило победителей, а устроило многоэтапное «расследование»: искали миллионеров, публиковали промежуточные материалы, а в финале – хэппи-энд. Аудитория следит за сюжетом, а не за фактом. Для PR это открывает огромное пространство для работы с вниманием.
▪️И про юмор. В МДТ им. Пушкина актёр перед спектаклем заявляет, что тот, кто не поставит телефон в авиарежим, отправится прямиком в ад. Смех в зале – и все выключают звук. ВТБ обыгрывает мемы «когда сказал по-скуфьи», Т-банк снимает Антона Лапенко. Бренды говорят с аудиторией на её языке – и это отлично работает.
#тренды
@prstart | Я в MAX
Прочитала материал РБК про тренды в PR в 2026 году и решила поделиться некоторыми из них.
▪️Эмпатия как новый интерфейс. Бренды заходят в коммуникацию через реальные жизненные ситуации: помогают, объясняют, упрощают. Так, Сбер снял ролики, где сотрудники переводят клиенту свои деньги на телефон, чтобы они могли дозвониться. «Купер» кладёт в заказы открытки с детскими рисунками, иногда пишет записки от руки. На мой взгляд, это сильнее любых деклараций о ценностях.
▪️Работа с инфлюенсерами тоже меняется. В фокусе – нишевые авторы с небольшими, но лояльными сообществами. Например, ProteinRex продвигается через маленькие каналы и получает живую, вовлечённую аудиторию. ICON SKIN и Geltek делают так же. Важен не масштаб аудитории, а степень доверия и совпадение с темой бренда.
▪️Сторителлинг превращается в длинную коммуникационную линию. Не один инфоповод и пара публикаций, а серия с развитием сюжета. «Столото» после розыгрыша «Новогоднего миллиарда» не просто объявило победителей, а устроило многоэтапное «расследование»: искали миллионеров, публиковали промежуточные материалы, а в финале – хэппи-энд. Аудитория следит за сюжетом, а не за фактом. Для PR это открывает огромное пространство для работы с вниманием.
▪️И про юмор. В МДТ им. Пушкина актёр перед спектаклем заявляет, что тот, кто не поставит телефон в авиарежим, отправится прямиком в ад. Смех в зале – и все выключают звук. ВТБ обыгрывает мемы «когда сказал по-скуфьи», Т-банк снимает Антона Лапенко. Бренды говорят с аудиторией на её языке – и это отлично работает.
Коммуникации стали сложнее в производстве, но проще по сути. Нужно знать свою аудиторию, выбирать правильных людей и находить темы, которые хочется обсуждать.
#тренды
@prstart | Я в MAX