В августовском дайджесте TWIGA CG собралось несколько новостей, которые хорошо показывают, что сейчас происходит с коммуникациями.
Например, исследование WPP: только 29% рекламы у блогеров оказались эффективнее обычных рекламных роликов в соцсетях. Это хороший повод ещё раз пересмотреть отношение к инфлюенсерам: популярный автор сам по себе не делает интеграцию сильной. Имеют значение аудитория, идея и то, насколько органично бренд вписывается в контент.
Отдельно выделила для себя тему tone of voice. Sostav пишет о том, что стиль общения бренда всё больше становится частью бизнес-стратегии. И это логично: сегодня коммуникацию бренда встречаешь везде – от соцсетей и рекламы до ответов чат-ботов и рекомендаций нейросетей. Узнаваемый и понятный язык становится частью идентичности.
Меняются и сами рекламные форматы. В CTV появились товарные карточки прямо внутри видеорекламы, а цифровую наружную рекламу в регионах теперь можно запускать через «Яндекс Директ». Охватные каналы получают всё больше инструментов, которые позволяют связать контакт с конкретным действием.
И ещё один момент, который важен для PR: из‑за роста стоимости привлечения клиента и сокращения расходов компании вынуждены искать точки максимальной эффективности. Они сейчас лежат как раз на стыке PR, рекламы и аналитики: единый tone of voice плюс точные форматы и понятные метрики дают лучший результат.
#исследования
@prstart | Я в MAX
Например, исследование WPP: только 29% рекламы у блогеров оказались эффективнее обычных рекламных роликов в соцсетях. Это хороший повод ещё раз пересмотреть отношение к инфлюенсерам: популярный автор сам по себе не делает интеграцию сильной. Имеют значение аудитория, идея и то, насколько органично бренд вписывается в контент.
Отдельно выделила для себя тему tone of voice. Sostav пишет о том, что стиль общения бренда всё больше становится частью бизнес-стратегии. И это логично: сегодня коммуникацию бренда встречаешь везде – от соцсетей и рекламы до ответов чат-ботов и рекомендаций нейросетей. Узнаваемый и понятный язык становится частью идентичности.
Меняются и сами рекламные форматы. В CTV появились товарные карточки прямо внутри видеорекламы, а цифровую наружную рекламу в регионах теперь можно запускать через «Яндекс Директ». Охватные каналы получают всё больше инструментов, которые позволяют связать контакт с конкретным действием.
И ещё один момент, который важен для PR: из‑за роста стоимости привлечения клиента и сокращения расходов компании вынуждены искать точки максимальной эффективности. Они сейчас лежат как раз на стыке PR, рекламы и аналитики: единый tone of voice плюс точные форматы и понятные метрики дают лучший результат.
#исследования
@prstart | Я в MAX