Здесь могла быть ваша реклама, но она не поместилась
Кажется, гигантизм снова захватывает рекламу. Хотя, если честно, он оттуда особо и не уходил.
Сейчас Gap увеличил свою Five-Pocket Tote до размеров инсталляции в Rockefeller Center, 12 STOREEZ посадил на Cosmoscow почти трёхметрового бобра, а Savage X Fenty развесил над улицами Нью-Йорка гигантское бельё, отбрасывающее тени на целые перекрёстки.
Правда, с последним есть отличный сюжетный поворот: никакого белья над Манхэттеном на самом деле не было. Vertex CGI полностью сгенерировали кампанию с помощью AI — настолько убедительно, что некоторые медиа успели описать её как настоящую наружную инсталляцию. По данным студии, за первые 48 часов проект получил больше 100 млн просмотров.
Сам приём далеко не новый. В 2023-м интернет уже обсуждал огромные сумки Jacquemus, разъезжающие по Парижу, и ресницы Maybelline на лондонском метро.
Почему бренды снова и снова возвращаются к гиперболе? Всё довольно буквально: привычный продукт внезапно становится размером с дом — и его сложно проскроллить, не остановившись. А дальше включаются фотографии, мемы, обсуждения и вечный вопрос: «это вообще настоящее?».
Похоже, в эпоху маленьких экранов реклама решила стать просто очень большой.
Кажется, гигантизм снова захватывает рекламу. Хотя, если честно, он оттуда особо и не уходил.
Сейчас Gap увеличил свою Five-Pocket Tote до размеров инсталляции в Rockefeller Center, 12 STOREEZ посадил на Cosmoscow почти трёхметрового бобра, а Savage X Fenty развесил над улицами Нью-Йорка гигантское бельё, отбрасывающее тени на целые перекрёстки.
Правда, с последним есть отличный сюжетный поворот: никакого белья над Манхэттеном на самом деле не было. Vertex CGI полностью сгенерировали кампанию с помощью AI — настолько убедительно, что некоторые медиа успели описать её как настоящую наружную инсталляцию. По данным студии, за первые 48 часов проект получил больше 100 млн просмотров.
Сам приём далеко не новый. В 2023-м интернет уже обсуждал огромные сумки Jacquemus, разъезжающие по Парижу, и ресницы Maybelline на лондонском метро.
Почему бренды снова и снова возвращаются к гиперболе? Всё довольно буквально: привычный продукт внезапно становится размером с дом — и его сложно проскроллить, не остановившись. А дальше включаются фотографии, мемы, обсуждения и вечный вопрос: «это вообще настоящее?».
Похоже, в эпоху маленьких экранов реклама решила стать просто очень большой.