Пиар и панчи

Второй день BUYBRAND EXPO — продолжаем смотреть, слушать и собирать идеи для бизнеса 📌

Анастасия и Николай Панчук, сооснователи PunchR, сегодня снова на выставке франшиз BUYBRAND EXPO 2026. Здесь встречаются франчайзеры, предприниматели, инвесторы и эксперты, поэтому за один день можно узнать о рынке больше, чем из десятка презентаций🔥

А вчера как раз представили новый рейтинг франшиз BuyBrand. И это хороший повод поговорить о том, зачем компаниям вообще участвовать в рейтингах и премиях.

Для бизнеса это не только строчка в портфолио.
Рейтинг или премия могут:
➡️дать дополнительное внешнее подтверждение репутации компании; ➡️повысить доверие потенциальных партнеров и клиентов; ➡️стать поводом для публикаций в СМИ и собственных коммуникаций; ➡️показать сильные стороны бизнеса на фоне конкурентов; ➡️помочь самому бизнесу посмотреть на свои показатели со стороны и понять, что еще можно улучшить.

Причем ценность здесь не только в месте в рейтинге. Сам факт участия тоже может стать инфоповодом, если компания умеет правильно его использовать.

Поэтому рейтинги и премии в PR — это не история про «получили диплом и положили в папку». Это еще один инструмент, который можно встроить в коммуникационную стратегию бизнеса.

А PunchR тем временем продолжает изучать, чем живет рынок франчайзинга и что сегодня действительно важно компаниям❤️

PR без пиарщика: как управлять репутацией компании своими силами📌

На конференции «МАСШТАБ» Анастасия Панчук, соосновательница PunchR, разбиралась с вопросом, который рано или поздно возникает у любого бизнеса: что делать с репутацией, если отдельного PR-специалиста в команде пока нет❓

Спойлер: ничего страшного. Компания все равно занимается PR, даже если в штате нет пиарщика. Просто в этом случае репутацией никто системно не управляет.

На выступлении Анастасия рассказала, с чего начать: как провести самостоятельный аудит репутации, где искать точки для PR, как выходить в СМИ без рекламных формулировок и что делать, если вдруг случился кризис.

Главная мысль простая: отсутствие PR ≠ отсутствие репутации.

А еще PR можно собирать из вполне доступных инструментов: экспертных комментариев, собственных площадок, инфоповодов, данных компании и работы с поисковой выдачей.

В общем, пиарщик в штате не обязателен. А вот понимание, что о компании уже говорят и что хочется, чтобы о ней говорили, — желательно🔝

Устали, да❓

Понимаем

Для хорошего настроения присмотритесь внимательнее к картинке🔥

Спасаемся от осенней хандры вместе❤️

Осень умеет незаметно подкрасться: сначала хочется кофе погорячее, потом плед, а потом уже отменить все встречи до апреля.

Но есть способ немного переключиться. Например, почитать новости, в которых люди жарят картошку и спасают лебедей.

Собрали в рамках нашей рубрики несколько хороших новостей за выходные:

⚫️ 212 человек одновременно жарили картошку
В Якутии на фестивале «Картофельный бум» установили рекорд республики.
⚫️ Лебедя спасли из водной ловушки
В Татарстане птица провалилась во впадину и не могла выбраться. Специалисты помогли, а лебедь поблагодарил их взмахом крыльев.
⚫️ Белый медвежонок Умка стал звездой соцсетей
Малыш из Новосибирского зоопарка обожает нырять в бассейн за игрушками и уже собирает тысячи просмотров.
⚫️ 55 караваев испекли на одном празднике
В Ханты-Мансийске прошел «Праздник хлеба», где участники представили десятки авторских караваев.

В общем, если понедельник снова пытается убедить, что вокруг ничего хорошего не происходит, не верьте.

Где-то прямо сейчас 212 человек жарят картошку, а кто-то спасает лебедя.

Иногда хороших новостей не меньше. Просто за ними тоже нужно следить. 📌

Сегодня я созидатель, а не герой. Понедельник всё-таки.

Но вообще-то архетипы — вещь вполне полезная, если речь идёт о бренде.⬇️

В основе — идеи Карла Юнга. Дальше маркетологи, психологи и бренд-стратеги адаптировали их под свои задачи, поэтому сегодня можно встретить разные системы: где-то работают с 12 архетипами, где-то используют другие модели и комбинации.

PR личного бренда — это не только рассказать, кто человек и чем он занимается. Нужно ещё сделать так, чтобы у аудитории постепенно сложился определённый образ.📌

Не просто: «А, это предприниматель из сферы X»❌

А: «Это тот самый человек, который всегда говорит прямо», «это эксперт, который умеет объяснить сложное без занудства», «это предприниматель, который постоянно придумывает что-то новое»✔️

Например, Герой в коммуникации чаще будет говорить через результат: сделал, запустил, преодолел, вырос. Такой человек хорошо раскрывается в историях про путь, кризисы и достижения.

Когда архетип понятен, проще определить, какие темы предлагать СМИ, какие форматы использовать в соцсетях, каким должен быть tone of voice и какие инфоповоды вообще подходят человеку✉️

Условно, не стоит пытаться сделать из серьёзного финансового эксперта внезапно главного мемолога рынка только потому, что юмор сейчас хорошо залетает.
А предпринимателю с яркой бунтарской позицией может быть странно постоянно давать обезличенные комментарии в духе «согласно текущей ситуации на рынке».

➡️А чтобы не оставаться только на уровне разговоров про Юнга, оставляем тест на проверку своего архетипа⬅️

Проходите и делитесь результатами в комментариях — интересно, сколько здесь Героев, Мудрецов и тех, кто по понедельникам всё-таки Созидатель.🔝

Кажется, вчера не нашлось человека, который хотя бы немного не поинтересовался новыми айфонами после презентации 👀

Кто-то смотрел трансляцию, кто-то утром листал новости, кто-то отправлял друзьям мемы про цену, а кто-то уже мысленно выбирал цвет нового телефона. Хотя, казалось бы, ну вышел очередной смартфон. Что такого❓

Все просто: Имидж📌

Потому что новый iPhone далеко не обязательно лучший смартфон по функционалу. У конкурентов могут быть мощнее камеры, больше возможностей, интереснее характеристики или просто цена в несколько раз приятнее.

Но выходит новый iPhone — и вокруг него моментально появляется инфополе.

Его обсуждают СМИ, блогеры, пользователи, бренды. Люди сравнивают характеристики, спорят о дизайне, шутят про стоимость и даже начинают думать: 🖇️А может, всё-таки обновиться?🖇️

И для этого Apple не нужно каждый раз изобретать телефон заново⬇️

Сильный имидж работает немного иначе: человек уже знает, чего ожидать от бренда, и воспринимает новый продукт через эту призму. Поэтому иногда продукт выбирают не потому, что он объективно лучше всех по характеристикам, а потому что за ним уже стоит определённое ощущение ✉️

В PR примерно так же. Можно сколько угодно рассказывать о характеристиках компании, но если о ней ничего не знают и ей не доверяют, одними цифрами внимание не удержать.

А вот когда у бренда уже есть имя, репутация и понятный образ — новый инфоповод не приходится каждый раз объяснять с нуля.

В общем, имидж — это когда продукт ещё даже толком не успели изучить, а о нём уже говорят🔥

Новости бывают разные. Важно, куда ты смотришь 👀

Когда работаешь в сфере, где нужно постоянно быть в информационном потоке, иногда очень хочется открыть новости и не увидеть очередной повод для тревоги⚫️

Поэтому в вечер понедельника предлагаем немного сменить оптику — собрали с командой хорошие, забавные и просто милые новости, которые читали на выходных ❤️

➡️ Крошик решил вернуться домой
Ладожская нерпа после путешествия по озеру преодолела около 150 км и вернулась ровно к месту, где когда-то была найдена. Ностальгия — она такая.

➡️ В Нальчике приготовили халву весом 254 кг
12 поваров и 8 помощников сделали огромную порцию халвы на гастрономическом фестивале. Кажется, нашли способ сделать понедельник немного слаще.

➡️ Лоси встретились с енотовидными собаками
В Ленинградской области видеоловушка сняла неожиданную встречу лесных жителей. Никто не подрался — просто познакомились и разошлись.

➡️ Кот поехал на работу с хозяином — на крыше фургона
В Вологде сиамский кот решил не оставаться дома и отправился вместе с хозяином в город. Через несколько дней путешественник самостоятельно вернулся домой. Правда, немного похудев и, судя по всему, переосмыслив любовь к приключениям.

В общем, новости бывают разные. Иногда среди серьёзной повестки достаточно просто посмотреть чуть в другую сторону — и там уже нерпы возвращаются домой, коты путешествуют на «Газелях», а кто-то готовит 254 кг халвы 📌

Поэтому советуем фильтровать свое информационное поле и не забывать иногда выбирать хорошие новости ❤️

Извинитесь, наш SMM ушел на выходные сегодня пораньше🔥

Если вы пропели заголовок на картинке — вы уже скучаете по лету. 🌞

И мы тоже!
Но, если честно, чуть больше скучать будем по нашим результатам🔥

Последний летний месяц в PunchR получился бодрым: выпускали статьи, комментарии и моно-новости, собирали перепечатки, наращивали охваты и параллельно успевали делать контент для других площадок.

Что получилось сделать для клиентов за август:⬇️

⚫️ Более 100 упоминаний в СМИ
⚫️ 35,5 млн совокупного охвата
⚫️ 1 718,30 — общий медиаиндекс
⚫️ 17 видеороликов для одного из проектов

А ещё август принёс нового клиента, собственный TikTok и ощущение, что летний сезон официально закрыт — без потери темпа, конечно.

Лето прошло. Результаты остались🔥

А впереди сентябрь, новые проекты и тот самый период, когда 🖇️давайте после лета🖇️ превращается в 🖇️давайте вчера🖇️

1 сентября. Кто-то идёт в школу, а кто-то — в офис делать PR 📚
Сегодня команда PunchR вместо школьной линейки отправилась покорять дедлайны, придумывать инфоповоды и продвигать клиентов.🔥

Но тут возник вопрос:

А что было бы, если бы компании тоже учились в "школе PR"❓ Какими были бы их дневники❓ За что получали бы пятёрки, а где пришлось бы подтянуться❓

В общем, решили пофантазировать и представить такой дневник⬆️

Кажется, оценки получились довольно честными📌

А если хочется, чтобы у компании по PR стабильно стояли одни пятёрки — PunchR поможет подтянуть предметы и подготовиться к следующей четверти 🔝

Сегодня, 31 августа, День признания франчайзинга — и PunchR здесь не просто наблюдатель 📌

Агентство активно работает с компаниями, которые развиваются по франчайзинговой модели, и знает: PR во франчайзинге — это немного больше, чем классический PR.

Потому что франшиза это целая экосистема: управляющая компания, основатель, франчайзи, сотрудники, партнёры и десятки историй внутри одной сети.
И у каждого участника свой опыт.

Поэтому здесь особенно важно не замыкаться на коммуникации от лица управляющей компании. В PR франшизы гораздо интереснее показывать, как бренд работает в реальной жизни.🔥

➡️Как предприниматель открыл первую точку.
➡️С какими сложностями столкнулся.
➡️Что изменилось после запуска.
➡️Какие решения помогли выйти на нужные показатели.
➡️Почему он вообще выбрал именно эту франшизу — и остался с ней.

Такие истории работают сразу на несколько задач: помогают потенциальным партнёрам лучше понять модель, формируют доверие к бренду и показывают, что за красивой презентацией франшизы действительно стоит работающая система 💡

Поэтому команда PunchR старается погружаться глубже: знакомится с партнёрами, находит интересные истории внутри сети, выпускает кейсы франчайзи и смотрит на коммуникацию не только глазами самой компании, но и глазами человека, который только выбирает, куда инвестировать свои деньги.

Потому что будущему партнёру гораздо интереснее узнать не только:

🖇️Какая у вас классная франшиза🖇️,

а еще и

🖇️А как живётся человеку, который её уже купил?🖇️

И это, пожалуй, одна из главных особенностей PR во франчайзинге: продавать через доверие, а доверие — через реальные истории людей.❤️

Кстати, PR в франчайзинге у PunchR уже успел получить признание — наша команда взяла серебро на Silver Mercury с кейсом компании, которая развивается по франчайзинговой модели 🥈

В общем, франчайзинг — это когда один бренд, но историй внутри него гораздо больше.
И задача PR — эти истории найти, правильно упаковать и сделать так, чтобы их услышали те, кому они действительно важны.

С праздником всех, кто строит бизнес по этой модели! 🎆