What sort of man reads Playboy?
Какой мужчина читает Playboy?
В первом прочтении эта реклама предназначена непосредственно для читателей Playboy. Журнал льстиво напоминает, как он видит свою целевую аудиторию.
Визуал собирает идеальный вечер плейбоя: респектабельная приватная обстановка, шампанское, свечи, Таймс-сквер на экране, рядом роскошная женщина. Желание (архетипический Любовник) подано как вкус, статус и контроль (Правитель).
Вероятно, после этого у читателей должно закрепиться ощущение, что с журналом Playboy они и есть такие.
Но это оказалась не реклама журнала и образа для читателя в обычном смысле. Это реклама аудитории журнала для рекламодателей!
Нижний текст (который вряд ли читает большинство, но кто надо прочитает) говорит, что 750 тысяч читателей Playboy пили шампанское за последние полгода, а на видеотехнику они потратили 3,8 млрд долларов за год.
В итоге оказывается, что слоган «Какой мужчина читает Playboy?» не тешит эго читателя, а продаёт его как рекламную аудиторию.
#2000s #Playboy
Какой мужчина читает Playboy?
В первом прочтении эта реклама предназначена непосредственно для читателей Playboy. Журнал льстиво напоминает, как он видит свою целевую аудиторию.
Визуал собирает идеальный вечер плейбоя: респектабельная приватная обстановка, шампанское, свечи, Таймс-сквер на экране, рядом роскошная женщина. Желание (архетипический Любовник) подано как вкус, статус и контроль (Правитель).
Вероятно, после этого у читателей должно закрепиться ощущение, что с журналом Playboy они и есть такие.
Но это оказалась не реклама журнала и образа для читателя в обычном смысле. Это реклама аудитории журнала для рекламодателей!
Нижний текст (который вряд ли читает большинство, но кто надо прочитает) говорит, что 750 тысяч читателей Playboy пили шампанское за последние полгода, а на видеотехнику они потратили 3,8 млрд долларов за год.
В итоге оказывается, что слоган «Какой мужчина читает Playboy?» не тешит эго читателя, а продаёт его как рекламную аудиторию.
#2000s #Playboy