Gutsherren-Frühstück
Завтрак помещика
Кофе Jacobs делает обильный, простой завтрак «господской роскошью».
Вроде довольно прямой посыл, но постараюсь предположить что могли думать авторы рекламы и слогана:
1. Прямая лесть: ты не обыватель, а помещик, если пьёшь кофе Jacobs.
2. Метаирония: мы знаем, что это слишком наивно — думать, что, выпив кофе Jacobs, ты станешь помещиком, но почему бы не создать маленький ритуал?
Сейчас этот кофе обычно продают в магазинах на районе, например в Пятёрочке в России и в Lidl где-нибудь в Европе, куда ходят совершенно обычные обыватели с кучей житейских проблем, которые хотят хоть ненадолго почувствовать себя человеком из социального класса выше и готовы читать посыл 1.
Но реклама была опубликована в 1967 году в западногерманском журнале Stern для среднего класса, который сейчас описывают как лево-либеральный и аудитории которого, наверное, больше подходит посыл 2.
Не буду делать вывод на догадках, но из своего опыта скажу, что такие посылы «в лоб» (в моём случае на слайдах) до сих пор работают, хоть и могут казаться наивными.
#Stern #1960s #кофе
Завтрак помещика
Кофе Jacobs делает обильный, простой завтрак «господской роскошью».
Вроде довольно прямой посыл, но постараюсь предположить что могли думать авторы рекламы и слогана:
1. Прямая лесть: ты не обыватель, а помещик, если пьёшь кофе Jacobs.
2. Метаирония: мы знаем, что это слишком наивно — думать, что, выпив кофе Jacobs, ты станешь помещиком, но почему бы не создать маленький ритуал?
Сейчас этот кофе обычно продают в магазинах на районе, например в Пятёрочке в России и в Lidl где-нибудь в Европе, куда ходят совершенно обычные обыватели с кучей житейских проблем, которые хотят хоть ненадолго почувствовать себя человеком из социального класса выше и готовы читать посыл 1.
Но реклама была опубликована в 1967 году в западногерманском журнале Stern для среднего класса, который сейчас описывают как лево-либеральный и аудитории которого, наверное, больше подходит посыл 2.
Не буду делать вывод на догадках, но из своего опыта скажу, что такие посылы «в лоб» (в моём случае на слайдах) до сих пор работают, хоть и могут казаться наивными.
#Stern #1960s #кофе