🔥 Готовим 400к или как Apple снова планирует рвать рынок?

Вчера смотрел презентацию Apple и нашел время чтобы написать пост.

Складные смартфоны продают уже 7 лет. Samsung, Huawei, Honor — все воевали за нишу фолдов (складывающихся смартфонов). Результат? Категория так и осталась нишевой историей. И кажется, Apple решили пойти по проверенному пути: заходим последними и молча забираем рынок.

Так уже было с Apple Watch.
До Apple умные часы были нишей для стартаперов и техноэнтузиастов. Pebble, Android Wear — рынок существовал, но никто не мог его распечатать. Apple зашла в 2015 году с четким позиционированием личного здоровья и статуса на запястье. И рынок носимой электроники, который не особо быстро рос, за 3 года стал многомиллиардным. Apple не изобрела категорию — она её легализовала в голове массового потребителя. Все говорит о том, что с Duo будут делать тот же ход.

1. Apple не говорит «foldable», как другие. Foldable — это уже заезженное слово и ассоциация с опытом других игроков рынка, косяки которых уже известны.
Apple вводит новый термин: posable. Продавая мысль вот теперь вы увидите, что такое нормальный смартфон этой категории!

2. Apple продаёт новое видение. Конкуренты 7 лет говорили «у нас гнётся экран/гибкий экран». Apple предлагает iPhone с суперспособностью подстроиться под ситуацию.

3. Цена для Apple = маркетинговый инструмент. Бренд опять показывает, наш прайс — фильтр аудитории и статусный маркер, только избранных.

Итог простой.
Apple снова не создаёт технологию первой. Она первой пытается создать язык общения с потребителем, доверие и сценарии использования — и честно, я впервые за эти годы захотел такой формат смартфона! А вы?


❓ Понравился материал?
✅ Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷