RoRe Group I Родная Речь

🔸Как мы с Tele2 Казахстан превращаем большие данные в свет на улицах городов

Осенью и зимой в некоторых регионах Казахстана смеркается уже в середине дня. Вместе с командой Tele2 Казахстан мы создали масштабную кампанию, в которой использовали мобильные данные, чтобы понять, где после наступления темноты люди меняют привычные маршруты, и осветить самые проблемные участки.

Мы создали модель, которая:
➡️ Проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности в Караганде 
➡️ Выявила плохо освещенные места, где меняется поведение пешеходов

В этих местах Tele2 установил фонари — одновременно источник света и наружную рекламу. А еще создал карту освещенности Караганды, которая в реальном времени показывает районы, требующие внимания городских властей.

Проект уже планируют расширять на четыре города. В общей сложности улучшить освещение нужно примерно на 10 тысячах гектаров.

Подробнее о кампании — по ссылке.

Как сделать так, чтобы продукт и маркетинг перестали тянуть в разные стороны?

На конференции «Код человечности» CPO и CMO крупнейших компаний обсудили, почему сегодня выигрывают команды, которые работают как единое целое, и что помогает этого добиться на практике.

Собрали в карточках главные мысли из дискуссии «Продукт × маркетинг: клиент — не поле для битвы».

Полная запись — по ссылке.

🔥 Свежие вакансии в команду «Родной Речи»

Сейчас открыты позиции в трех направлениях:

➡️ E-сommerce Manager

Работа с кампаниями на маркетплейсах: планирование, запуск и анализ результатов.

➡️ Digital Media Planner

Разработка медиапланов и стратегий, запуск digital-кампании, анализ их эффективности и подготовка финальных отчетов.

Programmatic Manager
➡️ Middle
➡️ Senior

Ведение охватных programmatic-кампаний для крупного клиента: медиапланирование, запуск и оптимизация размещений, оценка результатов и коммуникация с его командой.

🔍 Как сегодня измеряют рекламу на CTV — и что ждет рынок дальше?

Руководитель направления аналитики и данных Мария Петрова стала автором статьи в новом выпуске «Российского рекламного ежегодника».

В материале «Измерения рекламы на CTV: мировые практики и российский рынок» Мария разбирает:

➡️ Что такое CTV и Smart TV и чем они отличаются
➡️ Как измеряют аудиторию подключенных телевизоров в ведущих странах мира
➡️ Какие инструменты сегодня помогают оценивать эффективность собственных рекламных кампаний и анализировать активность конкурентов
➡️ Какие перспективы открываются для развития измерений CTV в России

Выпуск — по ссылке ⬅️

🔍 Как бизнес выбирает креативных партнёров?

АЦ РИР и АКАР запускают четвёртую волну исследования Creative Health Tracking 2026 и приглашают представителей бизнеса поделиться своим опытом.

Исследование поможет понять:
📎Как сегодня строятся отношения между бизнесом и креативными агентствами
📎Что влияет на выбор партнёров
📎С какими сложностями сталкиваются компании при работе с агентствами
📎Как меняются ожидания бизнеса от креативных партнёров.

К участию приглашаются:

CEO, CMO, бренд-директора, бренд-менеджеры, медиаменеджеры и специалисты, участвующие в выборе креативных агентств.

Время прохождения: ~10 минут.

Анонимность: все данные будут обезличены и использованы только в агрегированном виде.

Дедлайн: до конца лета 2026 года.

Презентация результатов: осенью 2026-го.

➡️ Пройти опрос

👏 Вице-президент по трансформации Юрий Панов дал интервью Роману Бедретдинову

Во время беседы Юрий рассказал:

➡️ Как работать с сотрудниками в условиях трансформации
➡️ Зачем российской индустрии локальные фреймворки
➡️ Про систему «Битт» и чего ждать от рынка CTV-рекламы
➡️ О перспективах технологического развития в условиях импортозамещения

Подробнее — по ссылке.

🔥 На прошлой неделе завершился чемпионат мира по футболу, который запомнится нам не только спортивными мемами — Эрлингом Холандом и диктатором Мбаппе, — но и рекламными.

Среди роликов, показанных в рекламных паузах матчей, вирусными стали два:
🔸«Ой, что ни вечер, то футбол»
🔸 «Рекламировать не буду. Буду пить!»

На конференции «Код человечности» руководитель департамента стратегии Наталья Иванова и старший стратег Саша Глушкова представили исследование «Анатомия внимания: как наука и AI помогают понять заметность рекламы».

В нем мы разбирали, почему одни ролики быстро забываются, а другие уходят в народ.

Саша решила продолжить этот разговор и проверить нашу формулу на двух свежих кейсах — смотрите разбор в карточках выше ⬆️

А полную презентацию исследования можно посмотреть по ссылке.

Партнеров много — благодарности еще больше!

В этом году нас поддержало много крутых компаний, СМИ и образовательных учреждений.

Рады, что конференция «Код человечности» объединила таких профессионалов. Очень ценим, что вы с нами ❤️

Особая благодарность:
🔶 НРА
🔶 ГПМ Реклама
🔶 Retail Rocket Group