О ценностах, WOKE-повестке, буддизме и маркетинге
Часто стал думать о том, как сейчас быстро меняются ценности, и через них - мы с вами. Маркетинг соответственно.
Как настоящий мужик, я конечно рассуждаю рамками всего человечества - так уж мы устроены, не можем без масштаба.
Мне интересно наблюдать, насколько быстро, изящно и с песней старые глобальные смыслы и идеи вытесняются новыми. И сейчас все только ускоряется, стимул к этому - не только и не столько ИИ, сколько ковидный опыт, геополитика и новые медиа.
Я вот офисный буддист, и могу дать такой забавный пример - традиционные буддийские ритуалы (aka медитации, практики и методы мышления), которые однажды вытащили из учения и встроили в лайфстайл, а затем и в корпоративную культуру. Назвали это "практиковать осознанность". И вот в каком-нибудь офисе собираются раз в день корпоративные осознанные, раздеваются и берутся за руки и медитириют.
Зачем они это делают? Снижение стресса, повышение продуктивности, тренировка фокуса внимания, заработать больше денег. Ирония в том, что исходные буддийские ритуалы по своим целям скорее противоположны вышеобозначенным. Не могу говорить за весь буддизм, но с точки зрения логики учения "медитировать, чтобы лучше работать" - это как "лечить печень, чтобы больше бухать". Потому что оригинальная идея вокруг медитации - это и уход от мирского, и отказ от привязанность к материальному, и недеяние (увэй). И вообще все эти буддийские спокойствие и концентрация - промежуточная цель, конечная - ниббана.
То есть исторически человек наблюдал за дыханием не для того, чтобы лучше выдерживать совещания, быстрее отвечать в таск-трекере и увереннее выполнять квартальный план. Но справдлеивости ради - в Японии дзен был вообще очень плотно плотно вшит в самурайскую культуру. Вот там ребята медитировали, чтобы эффективнее убивать.
На выходе получаем вот что: действие (ритуал) остается тем же, что и 1500 лет назад. А смысл и идея подменяются на противоположные. Я не считаю, что корпоративная осознанность бесполезна: стресс действительно может уменьшаться. Но вопрос "а какого лешего моя жизнь вообще устроена так, что мне требуется ежедневно чинить себя" из неё аккуратно удалён.
Или вот другой пример: WOKE-повестка в США. Если не знаете - это весь движ вокруг гендеров, меньшинств, инклюзивности и так далее. Что за всем этим стоит - отдельный вопрос уровня теорий заговора. Интереснее смотреть, как еще вчера WOKE была чуть ли не частью национальной идеи, а на следующий день группа людей просто решила, что хватит. И огромная масса граждан принимает новую идею на голубом глаза, как будто ничего и не было.
На выходе весь WOKE-движ доказал ровно одно - глобальной идеей можно вертеть, как флюгером. Особенно, если она неустойчива, а WOKE была именной такой. Когда за высказывание позиции есть социальная цена, люди публично поддерживают то, чего по факту не разделяют. Когда медиа, корпорации и политические институты синхронно повторяют один словарь, он выглядит всеобщим. Когда они синхронно перестают, кажется, что общество внезапно передумало. И все рушится за недели.
И вот про маркетинг. Бренды в 2020-2021 массово закрепились именно за повторяемый словарь там был самый громкий сигнал и самая дешёвая покупка лояльности. А потом получили хлыстом по спине, потому что закрепились за то, что и не было устойчивым. Рабочий фильтр простой: смотреть не на то, что люди говорят, а на то, за что они платят рублем и чем жертвуют.
Часто стал думать о том, как сейчас быстро меняются ценности, и через них - мы с вами. Маркетинг соответственно.
Как настоящий мужик, я конечно рассуждаю рамками всего человечества - так уж мы устроены, не можем без масштаба.
Мне интересно наблюдать, насколько быстро, изящно и с песней старые глобальные смыслы и идеи вытесняются новыми. И сейчас все только ускоряется, стимул к этому - не только и не столько ИИ, сколько ковидный опыт, геополитика и новые медиа.
Я вот офисный буддист, и могу дать такой забавный пример - традиционные буддийские ритуалы (aka медитации, практики и методы мышления), которые однажды вытащили из учения и встроили в лайфстайл, а затем и в корпоративную культуру. Назвали это "практиковать осознанность". И вот в каком-нибудь офисе собираются раз в день корпоративные осознанные, раздеваются и берутся за руки и медитириют.
Зачем они это делают? Снижение стресса, повышение продуктивности, тренировка фокуса внимания, заработать больше денег. Ирония в том, что исходные буддийские ритуалы по своим целям скорее противоположны вышеобозначенным. Не могу говорить за весь буддизм, но с точки зрения логики учения "медитировать, чтобы лучше работать" - это как "лечить печень, чтобы больше бухать". Потому что оригинальная идея вокруг медитации - это и уход от мирского, и отказ от привязанность к материальному, и недеяние (увэй). И вообще все эти буддийские спокойствие и концентрация - промежуточная цель, конечная - ниббана.
То есть исторически человек наблюдал за дыханием не для того, чтобы лучше выдерживать совещания, быстрее отвечать в таск-трекере и увереннее выполнять квартальный план. Но справдлеивости ради - в Японии дзен был вообще очень плотно плотно вшит в самурайскую культуру. Вот там ребята медитировали, чтобы эффективнее убивать.
На выходе получаем вот что: действие (ритуал) остается тем же, что и 1500 лет назад. А смысл и идея подменяются на противоположные. Я не считаю, что корпоративная осознанность бесполезна: стресс действительно может уменьшаться. Но вопрос "а какого лешего моя жизнь вообще устроена так, что мне требуется ежедневно чинить себя" из неё аккуратно удалён.
Или вот другой пример: WOKE-повестка в США. Если не знаете - это весь движ вокруг гендеров, меньшинств, инклюзивности и так далее. Что за всем этим стоит - отдельный вопрос уровня теорий заговора. Интереснее смотреть, как еще вчера WOKE была чуть ли не частью национальной идеи, а на следующий день группа людей просто решила, что хватит. И огромная масса граждан принимает новую идею на голубом глаза, как будто ничего и не было.
На выходе весь WOKE-движ доказал ровно одно - глобальной идеей можно вертеть, как флюгером. Особенно, если она неустойчива, а WOKE была именной такой. Когда за высказывание позиции есть социальная цена, люди публично поддерживают то, чего по факту не разделяют. Когда медиа, корпорации и политические институты синхронно повторяют один словарь, он выглядит всеобщим. Когда они синхронно перестают, кажется, что общество внезапно передумало. И все рушится за недели.
И вот про маркетинг. Бренды в 2020-2021 массово закрепились именно за повторяемый словарь там был самый громкий сигнал и самая дешёвая покупка лояльности. А потом получили хлыстом по спине, потому что закрепились за то, что и не было устойчивым. Рабочий фильтр простой: смотреть не на то, что люди говорят, а на то, за что они платят рублем и чем жертвуют.