#вдохновение
CHANEL инвестирует не в книгу, а в рукопись
Уже много раз писала, как фэшн-индустрия образцово-показательно работает с книгами.
А тут снова: Women's Prize Trust и CHANEL запустили Originators - это программа для писательниц, у которых ещё нет ни одной (!) изданной книги.
5 участниц получат грант, наставничество и вход в профессиональное сообщество. Для заявки нужны: фрагмент романа до 5 000 слов, синопсис и рассказ о себе. Приём заявок открыт до 30 ноября, но, к сожалению, только для тех, кто живет в США.
Мне в этой истории нравится смелость бренда, ведь CHANEL вкладывается в абсолютного "кота в мешке": нет понимания, какого уровня и тематики рукописи придут в заявках, нет никаких известных авторов на старте, нет обложек, тиражей и гарантированного охвата - вообще никаких оцифрованных ожиданий. И результаты этой работы проявятся через пару лет (а может, и не появятся вовсе).
Но это часть стратегического позиционирования бренда - поддержка женщин через самореализацию. Ведь через 5-10 лет кто-то из этих женщин может стать главным именем поколения, и в её истории навсегда останется строчка «всё началось с Originators, presented by Chanel».
Как маркетолог издательства, я сильнее погружена в процесс продвижения уже готовой рукописи, и путь автора от синопсиса до сдачи готовой рукописи в печать обычно автор проходит совместно с редакцией, и мне этот процесс не всегда заметен.
Поэтому для меня бренд, который помогает пройти этот путь, по сути покупает то, чего нельзя купить прямой рекламой: причастность к появлению новых женских голосов в литературе.
CHANEL инвестирует не в книгу, а в рукопись
Уже много раз писала, как фэшн-индустрия образцово-показательно работает с книгами.
А тут снова: Women's Prize Trust и CHANEL запустили Originators - это программа для писательниц, у которых ещё нет ни одной (!) изданной книги.
5 участниц получат грант, наставничество и вход в профессиональное сообщество. Для заявки нужны: фрагмент романа до 5 000 слов, синопсис и рассказ о себе. Приём заявок открыт до 30 ноября, но, к сожалению, только для тех, кто живет в США.
Мне в этой истории нравится смелость бренда, ведь CHANEL вкладывается в абсолютного "кота в мешке": нет понимания, какого уровня и тематики рукописи придут в заявках, нет никаких известных авторов на старте, нет обложек, тиражей и гарантированного охвата - вообще никаких оцифрованных ожиданий. И результаты этой работы проявятся через пару лет (а может, и не появятся вовсе).
Но это часть стратегического позиционирования бренда - поддержка женщин через самореализацию. Ведь через 5-10 лет кто-то из этих женщин может стать главным именем поколения, и в её истории навсегда останется строчка «всё началось с Originators, presented by Chanel».
Как маркетолог издательства, я сильнее погружена в процесс продвижения уже готовой рукописи, и путь автора от синопсиса до сдачи готовой рукописи в печать обычно автор проходит совместно с редакцией, и мне этот процесс не всегда заметен.
Поэтому для меня бренд, который помогает пройти этот путь, по сути покупает то, чего нельзя купить прямой рекламой: причастность к появлению новых женских голосов в литературе.