💭 Реклама становится фактором доверия к бренду
Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам.
В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы.
Делимся главными инсайтами:
🔹 Реклама влияет на выбор и доверие
72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.
🔹 Честность важнее громких обещаний
46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет.
🔹 Что влияет на доверие к бренду
75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях.
🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы
58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе.
При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%).
❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда.
Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru
Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам.
В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы.
Делимся главными инсайтами:
🔹 Реклама влияет на выбор и доверие
72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.
🔹 Честность важнее громких обещаний
46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет.
🔹 Что влияет на доверие к бренду
75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях.
🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы
58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе.
При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%).
❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда.
Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru