🕰 Ностальгический маркетинг: как бренды монетизируют тоску по прошлому
Знакомая музыка, запах из детства, любимая игра или целая эпоха. Ностальгический маркетинг использует такие образы, чтобы вызвать у аудитории теплые воспоминания и связать их с брендом. В итоге компания продает не только продукт, но и эмоцию.
Как это работает на практике?
🥤 Coca-Cola и «Очень странные дела»
В 2019 году Coca-Cola совместно с Netflix вернула New Coke – напиток 1985 года, который давно исчез с полок. Запуск связали с третьим сезоном «Очень странных дел», действие которого происходит в этом же году. Так ностальгия органично вписалась и в сериал, и в новую кампанию бренда.
🛒 «Дикси» и «Брат»
«Дикси» объединился с культовым фильмом «Брат». Сеть стилизовала флагманский магазин на Новом Арбате под эстетику фильма, выпустила лимитированный мерч и специальный кофе «Сложный характер», а затем провела ночной показ «Брата» прямо между торговыми рядами.
Ностальгия здесь стала основой эмоциональной связи бренда с аудиторией, выросшей на фильмах 90-х и 2000-х.
🍟 «Вкусно – и точка» и «Смешарики»
В 2025 году в детских наборах сети появились плюшевые Крош, Нюша, Ёжик и другие герои мультсериала. Коллаборация сыграла на узнаваемых персонажах детства и быстро вышла за рамки обычной промоакции: игрушки раскупили за несколько дней.
Так ностальгия помогает компаниям сокращать дистанцию с аудиторией: знакомые образы вызывают приятные воспоминания, а бренд ощущается эмоционально ближе.
Знакомая музыка, запах из детства, любимая игра или целая эпоха. Ностальгический маркетинг использует такие образы, чтобы вызвать у аудитории теплые воспоминания и связать их с брендом. В итоге компания продает не только продукт, но и эмоцию.
Как это работает на практике?
🥤 Coca-Cola и «Очень странные дела»
В 2019 году Coca-Cola совместно с Netflix вернула New Coke – напиток 1985 года, который давно исчез с полок. Запуск связали с третьим сезоном «Очень странных дел», действие которого происходит в этом же году. Так ностальгия органично вписалась и в сериал, и в новую кампанию бренда.
🛒 «Дикси» и «Брат»
«Дикси» объединился с культовым фильмом «Брат». Сеть стилизовала флагманский магазин на Новом Арбате под эстетику фильма, выпустила лимитированный мерч и специальный кофе «Сложный характер», а затем провела ночной показ «Брата» прямо между торговыми рядами.
Ностальгия здесь стала основой эмоциональной связи бренда с аудиторией, выросшей на фильмах 90-х и 2000-х.
🍟 «Вкусно – и точка» и «Смешарики»
В 2025 году в детских наборах сети появились плюшевые Крош, Нюша, Ёжик и другие герои мультсериала. Коллаборация сыграла на узнаваемых персонажах детства и быстро вышла за рамки обычной промоакции: игрушки раскупили за несколько дней.
Так ностальгия помогает компаниям сокращать дистанцию с аудиторией: знакомые образы вызывают приятные воспоминания, а бренд ощущается эмоционально ближе.