Пиарщик должен появляться в телевизоре, на радио или на страницах СМИ, когда случилось что-то из ряда вон выходящее и нужно принять удар на себя.

Для всего остального у компании есть спикеры — люди, которые отвечают за бизнес, продукт, экспертизу и решения.

Работа пиарщика — не быть самым заметным человеком в компании. Наоборот: сделать заметными тех, кого аудитория должна видеть и слышать.

Поэтому засовывать себя в каждый эфир, комментарий и публикацию от имени компании — абсолютное проявление дурного тона.

Хороший пиарщик строит сцену. Но не стремится первым выйти на нее.