🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Ситуация: большая часть онлайн-продаж проходит через маркетплейсы, а бренду с них достается малая доля выручки. Что делать?

Вариант А: свернуть свой интернет-магазин до витрины
Вариант Б: удвоить ставку на него

Что решили в Gulliver, расскажут на Mindbox Конференции 23 октября. Руководители маркетинга Gulliver, «Перекрестка» и «Туту» разберут свои дилеммы года

Всего 40+ спикеров о CRM-маркетинге и рекламе: доклады Burger King, Guess, РБК, «Купера» и не только

🤖А 24 октября — лаборатория вайбкодинга от Mindbox: два вебинара и четыре воркшопа о том, как быстро проверять маркетинговые гипотезы с помощью ИИ

Для руководителей: вебинар о том, с чего начинать автоматизацию и как безопасно ее масштабировать.

📅 23–24 октября. Онлайн, бесплатно

🔗 Зарегистрироваться сейчас

УРА! ЭТА ПЯТНИЦА – МЕМНАЯ! 🥳

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Стратегия — это ремесло 🐝

Чем дольше занимаешься стратегией, тем сильнее понимаешь: нет одного навыка, после которого можно сказать «вот теперь я стратеджист!»

Нужно одновременно глубоко разбираться в бизнесе, рынках, клиентах, финансах, решениях, коммуникации, психологии и собирать всё это в ответ на один вопрос: а что компании делать дальше?

🔑 Я бы выделил шесть базовых навыков (это, конечно, неисчерпывающий список):

1. Правильно определить проблему. Самый недооценённый этап, на мой взгляд. Одна и та же ситуация, интерпретированная и сформулированная как разные проблемы, приводит к разным стратегиям. Поэтому не надо сразу выдавать решение. Сначала нужно добиться предельной ясности в формулировании проблемы

2. Научиться принимать решения в неопределённости. Идеальных данных не будет никогда, поэтому нужно учиться делать разумные ставки: принимать решение, логику которого ты можешь объяснить и заранее понимаешь, при каких условиях изменишь мнение

3. Писать тексты. Пока мысль находится в голове, мозг отлично маскирует дырки в аргументации, но когда записываешь её словами, сразу становятся видны предположения, противоречия и слабые места. Нужно использовать текст как инструмент мышления

4. Понимать экономику бизнеса и корпоративные финансы. Без этого у тебя будут красивые слайды, но на вопросы на инвест-комитете ты нормально не ответишь. Финансы нужно знать, это база

5. Смотреть наружу. Одна из самых опасных ловушек — это слишком хорошо знать собственную компанию и слишком плохо понимать свой рынок. Мониторинг клиентов, конкурентов, трендов должен быть постоянной частью поля зрения стратега

6. Становиться фулл-стек стратеджистом: аналитика → коммерция → problem solving → storytelling → decision making → execution → innovation. Работа в стратегии — это одновременно и логическая, и творческая работа, поэтому узкая специализация здесь довольно быстро становится ограничением

Стратегия — это выбор, как получить преимущество и выиграть, плюс сознательный отказ от всех других альтернатив. И чем опытнее стратег, тем меньше ему нужны сложные слова и тем лучше он умеет делать сложное — ясным

Есть сильный диджитал-кейс? Покажи его индустрии 💡

«МИКС Россия» — конкурс для агентств, брендов, студий и технологических команд. Здесь оценивают проекты, в которых креатив, технологии и маркетинговые решения помогли решить конкретную задачу бизнеса

В этом сезоне работы принимаются в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и специальный блок «ИИ-аватары» — для проектов с цифровыми персонажами и виртуальными образами, разработанными с применением искусственного интеллекта

Работы рассмотрит жюри из 80 экспертов со стороны агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний

Если за твоим проектом стоят сильная идея и результат, который можно доказать, — отправляй его на «МИКС Россия», побеждай и попадай в рейтинг АКАР

Узнать подробности и подать работу ➡️ mixxrussia.ru

УРА! ЭТА ПЯТНИЦА – МЕМНАЯ! 🥳

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

P. S. Сегодня у меня не самопальный мем, потому что я в отпуске и вот вообще не с руки мне пилить мемасы с таким морем и солнышком!

Удивителен, конечно, факт того, как чуть-чуть по-другому реализованный функционал поиска информации в интернете всего за четыре года (первая публичная версия ChatGPT вышла 30 ноября 2022 г) сделал сдвиг в мышлении в пользу лени и неуверенности

74% C-suite руководителей доверяют советам ИИ-бота больше, чем коллегам, а 70% начинают сомневаться в себе, когда ИИ-бот с ними не соглашается

Занятно, что это только начало. Можно юзать ИИ-бота как угодно, но отдавать мышление на аутсорс = добровольному переезду на овощебазу

👨‍🎓 Сегодня был на лекции Dr. Lennie Waite 🇬🇧 (олимпийской спортсменки и спортивного психолога), где она разбирала разные аспекты ментальной подготовки к марафонской дистанции. Лекция проводится в рамках амбассадорской программы PUMA, где я, как быстрый марафонец, участвую второй год подряд

🧠 Почему я рассказываю об этом в канале о стратегии? Потому что я давно понял, что лидерство стратеджиста в компании — это долгосрочный и очень ментальный вопрос. Лично я начал бегать около 10 лет назад длинные дистанции с нулевого уровня, потому что мне нужно было ментально воспитать себя (как профессионала в стратегии) работать в долгую, несмотря на любые трудности

✍️ Быть СЕО, быть успешным стратегом = быть марафонцем по менталке

На одном из слайдов (я перевёл его на русский) рассматривались типы фокуса внимания во время забега. То, что они включаются в разные эпизоды марафонской дистанции, я опущу — это будет и так понятно далее

А теперь попробуй войти в тело и мозг бегущего марафонца: как он себя чувствует, пока бежит 2-3-4 часа непрерывно? Какие у него потребности в еде, воде, отдыхе? Какие у него проблемы в процессе? Какие мысли в начале дистанции, середине и финальных километрах?

То, что на слайде, можно очень легко адаптировать к движению компании на рынке и тому, что творится с фокусом внимания СЕО и директора по стратегии

Золотая аналогия 🥇🥇🥇

Ну и так как сегодня суббота, а я не настолько фанат вечернего грузилова, то взял и сваял новый мем: жду лайкосов, реакций и прочего приятного стаффа

Может так? 🤣

УРА! ЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Когда-то давно я посмотрел фильм Владимира Герасичева — Жизнь: инструкция по применению, а ещё прошёл ряд оффлайн-тренингов в его компании Business Relations

Подходы, изложенные в фильме и тренингах, изменили мою жизнь, в том числе и в карьерном плане

В усеченном виде идеи доступны в книге тренеров компании Business Relations: В. Герасичева, И. Маураха и А. Рябухи — Контекст жизни

А неделю назад Арсен Рябуха выпустил свой мини-фильм Кризис — это новое «дано». Как перестроиться и двигаться дальше, и я захотел поделиться им с тобой, стратеджист. Думаю, идеи и подача Арсена стоят того, чтобы просмотров, лайков и комментариев у этого видео было побольше!

P. S. Кстати, эта команда тренеров уже не работает вместе, но они по-прежнему круты и интересны, и их программы всегда стоят того, чтобы их пройти (при наличии запроса). Если нужно раскрыть ещё какие-то подробности, пиши в комментарии, я напишу, если наберется на интересный пост