Как фарме говорить так, чтобы её услышали
После Cannes Lions часто звучит вывод: фарма отстаёт, а повестку здоровья забирают FMCG, спорт и lifestyle. Но Lions Health 2026 показывает более интересную картину.
В Pharma Lions большая фарма вернулась на первые позиции. А вот Health & Wellness — действительно другая территория. Здесь победили The Ordinary, Kotex, Adidas и некоммерческие организации.
Что особенно стоит забрать себе:
▫ юмор может работать даже в строго регулируемой категории, если за ним стоит доказательная база;
▫ Rx-брендам важно учиться работать с культурными кодами, когда прямое продвижение ограничено;
▫ одной акции уже недостаточно: сильные кейсы становятся полноценными платформами с разными каналами и измеримым эффектом;
▫ здоровье потребителя — территория, которую фарме стоит осваивать самой, пока её не заняли FMCG и lifestyle-бренды.
Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT разбирает победителей Lions Health 2026 в колонке для Лайфхакера
#CannesLions #Лайфхакер #ZDRAVPUNKT
После Cannes Lions часто звучит вывод: фарма отстаёт, а повестку здоровья забирают FMCG, спорт и lifestyle. Но Lions Health 2026 показывает более интересную картину.
В Pharma Lions большая фарма вернулась на первые позиции. А вот Health & Wellness — действительно другая территория. Здесь победили The Ordinary, Kotex, Adidas и некоммерческие организации.
Что особенно стоит забрать себе:
▫ юмор может работать даже в строго регулируемой категории, если за ним стоит доказательная база;
▫ Rx-брендам важно учиться работать с культурными кодами, когда прямое продвижение ограничено;
▫ одной акции уже недостаточно: сильные кейсы становятся полноценными платформами с разными каналами и измеримым эффектом;
▫ здоровье потребителя — территория, которую фарме стоит осваивать самой, пока её не заняли FMCG и lifestyle-бренды.
Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT разбирает победителей Lions Health 2026 в колонке для Лайфхакера
#CannesLions #Лайфхакер #ZDRAVPUNKT