Кофейные бренды меняют рекламные стратегии ☕️
Медиаблок TWIGA CG проанализировал рекламные инвестиции крупнейших кофейных брендов за 2022–2025 годы и первое полугодие 2026-го:
▪️Jardin за четыре года увеличил бюджеты более чем вдвое, а Cofesso в 2026 году стал крупнейшим рекламодателем категории.
▪️При этом бренды по-разному выстраивают отношения с ритейлом: Cofesso делает ставку на собственную коммуникацию, а Monarch, наоборот, наращивает ко-брендинговые размещения.
▪️Меняется и медиамикс: ТВ по-прежнему остается главным каналом, но растет роль радио и наружной рекламы.
▪️А среди ритейл-партнерств в 2026 году особенно заметно усилился «Самокат».
Подробнее о том, как меняется рекламная стратегия кофейного рынка, — в статье.
#Adindex
Медиаблок TWIGA CG проанализировал рекламные инвестиции крупнейших кофейных брендов за 2022–2025 годы и первое полугодие 2026-го:
▪️Jardin за четыре года увеличил бюджеты более чем вдвое, а Cofesso в 2026 году стал крупнейшим рекламодателем категории.
▪️При этом бренды по-разному выстраивают отношения с ритейлом: Cofesso делает ставку на собственную коммуникацию, а Monarch, наоборот, наращивает ко-брендинговые размещения.
▪️Меняется и медиамикс: ТВ по-прежнему остается главным каналом, но растет роль радио и наружной рекламы.
▪️А среди ритейл-партнерств в 2026 году особенно заметно усилился «Самокат».
Несмотря на изменения среди брендов, медиамикс категории остается достаточно консервативным. Национальное телевидение сохраняет статус ключевого канала коммуникации на протяжении всех пяти лет исследования – комментирует Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST
Подробнее о том, как меняется рекламная стратегия кофейного рынка, — в статье.
#Adindex