Рекламный рынок 2026: бюджеты перераспределяются в пользу крупнейших игроков
Главный вывод: рынок продолжает расти, но заметно медленнее.
▫Медианный прирост инвестиций ТОП-20 категорий составил 29% против 60% годом ранее.
▫При этом стоит учитывать, что часть бюджетов перераспределяется в нон-медиа, перформанс и другие инструменты, которые не отражаются в мониторинге.
▫Одновременно бюджеты всё сильнее концентрируются вокруг крупнейших рекламодателей. В лидеры по объёму офлайн-инвестиций вышел Wildberries, а позиции также усилили Ozon, Альфа-Банк, Магнит и крупнейшие телеком-операторы.
▫В результате площадкам и агентствам приходится конкурировать за бюджеты ограниченного числа крупных игроков — особенно в e-commerce, финсекторе и телекоме.
Медиаблок группы TWIGA проанализировал рекламные инвестиции в офлайн-медиа за первое полугодие 2026 года
🔵Подробнее — в материале Коммерсантъ.
#Коммерсантъ
Главный вывод: рынок продолжает расти, но заметно медленнее.
▫Медианный прирост инвестиций ТОП-20 категорий составил 29% против 60% годом ранее.
▫При этом стоит учитывать, что часть бюджетов перераспределяется в нон-медиа, перформанс и другие инструменты, которые не отражаются в мониторинге.
▫Одновременно бюджеты всё сильнее концентрируются вокруг крупнейших рекламодателей. В лидеры по объёму офлайн-инвестиций вышел Wildberries, а позиции также усилили Ozon, Альфа-Банк, Магнит и крупнейшие телеком-операторы.
▫В результате площадкам и агентствам приходится конкурировать за бюджеты ограниченного числа крупных игроков — особенно в e-commerce, финсекторе и телекоме.
Медиаблок группы TWIGA проанализировал рекламные инвестиции в офлайн-медиа за первое полугодие 2026 года
🔵Подробнее — в материале Коммерсантъ.
#Коммерсантъ