Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

В Умном Сердце мы видим эту ситуацию регулярно. Проект может уже иметь архитектурную концепцию, бренд или даже переходить к этапу продвижения — а базовый вопрос всё ещё не решён: что именно имеет смысл создавать на этой земле и за счёт чего проект будет востребован рынком…

А заодно проверим несколько болезненных гипотез о фидбэке — на основе честного ресерча среди дизайнеров (мы проводили социологическое «вскрытие»: что происходит с самооценкой после фразы «давайте чуть-чуть поправим», что дизайнеры больше всего ненавидят слышать, какой фидбэк считают полезным, от кого его тяжелее всего получать и какой чаще всего дают сами).

Спикеры ответят на вопросы:
— Возможно ли сегодня создать оригинальную айдентику?
— Где граница между трендом, вдохновением и копированием?
— Что важнее для бренда: оригинальность, актуальность или узнаваемость?
— Чем сгенерированная картинка отличается от продуманной айдентики?
— Станет ли концептуальное мышление главным преимуществом дизайнера?
— Не приведёт ли массовое использование ИИ к визуальному однообразию?
— Когда бренду действительно нужен ребрендинг?
— Когда достаточно обновить отдельные элементы?
— Может ли дизайн решить проблему, которая находится в продукте или позиционировании?

Было здорово разделить сцену с коллегами по рынку. Катя Панова, основательница консалтингового агентства Plan the Best, провела ретроспективу маркетинговых возможностей за последние 15 лет и напомнила главное: маркетинг не нужен ради маркетинга, важен путь клиента и создаваемая для него ценность. А сооснователь Megabudka Артём Укропов делился опытом нативного маркетинга и тем, как они работают с собственным брендом.

А можете быстренько нам нарисовать логотипчик?

Честно, Кемерово приятно удивил — современная и гибкая площадка, открытые люди и особая душевность, которой порой уступают даже московские мероприятия. Очень тронул творческий номер детского коллектива перед пленарной сессией — необычное и классное решение, показывающее, как креатив связывает бизнес, власть и девелопмент.

Желаю форуму сохранять это дружелюбие, расти в масштабах и качестве контента!

Но после рождения у бренда впереди целая жизнь. Она начинается, когда о нём узнают не только команды проектов, но и будущие клиенты, которые будут оставлять отзывы, обсуждать продукт в чатах, сравнивать с конкурентами и задавать вопросы нейросетям.

В программе:
→ Исследование маркетинга креативных и сервисных агентств в недвижимости и не только от «Умного Сердца»
20+ компаний рассказали, что сегодня приводит клиентов и дает качественные лиды, а какие инструменты уже перестали работать.

→ Маркетинг в Megabudka
Разберем собственный путь бюро: как менялись маркетинг и коммуникация, почему команда принимала те или иные решения, какие инструменты пробовала и что из этого работает сегодня.

→ ретроспектива и сегодняшняя реальность от Plan The Best
Как менялся маркетинг архитектурных бюро и какие подходы остаются актуальными сейчас.

→ В финале сопоставим три ракурса и сформулируем общий вывод
Что действительно работает в маркетинге творческого бизнеса сегодня и на что стоит делать ставку в 2026 году.

Развивать дизайн-направление агентства
- Формировать дизайн-стратегию агентства и определять, куда мы движемся визуально.
- Развивать уникальный и узнаваемый язык «Умного Сердца».
- Следить за изменениями в индустрии, находить новые подходы и превращать тренды в работающие инструменты.
- Выстраивать понятную методологию работы над проектами и над кейсами.
- Вместе с командой формировать новые дизайн-продукты и предложения для клиентов.

Создавать уникальные проекты
- Руководить дизайн-процессом: от поиска идеи до внедрения разработок.
- Фокусироваться на главном и направлять команду опытом, насмотренностью и мощным концептуальным мышлением.
- Проводить дизайн-сессии и ревью, помогая команде находить более точные, прикладные и цельные решения.
- Участвовать в кросс-функциональных штормах, открыто идти в новое и смелое.

Работать с клиентами и помогать нам побеждать
- Проводить брифинги и воркшопы с ключевыми клиентами.
- Понимать задачу глубже формального запроса и помогать клиенту сформулировать, какой результат действительно нужен бизнесу.
- Создавать и проводить вау-презентации — логичные, убедительные и эмоциональные.
- Участвовать в тендерах и вместе с креативной, стратегической и клиентской командами превращать идеи в победы.
- Выстраивать долгосрочные и доверительные отношения с клиентами.

Развивать команду
- Руководить арт-директорами и дизайнерами, помогать им расти профессионально и расширять зону ответственности.
- Участвовать в найме профильных специалистов и формировании команды.
- Развивать систему грейдов, обратной связи и карьерных траекторий.
- Распределять ресурсы, следить за загрузкой команды и сроками.
- Формировать партнерский пул на аутсорсе.
- Создавать среду, в которой хочется свободно обсуждать идеи, спорить по делу и создавать фестивальные кейсы.

Участвовать в экономике проектов
- Помогать менеджерам оценивать объём и сложность дизайн-задач на этапе формирования предложений.
- Следить за балансом качества, ресурсов и рентабельности.
- Участвовать в формировании пакетов услуг и ценовой политики дизайн-направления.

- Уже руководил дизайн-направлением в брендинговом агентстве и твой опыт работы не менее 2-х лет (нас интересует именно брендинг), топовые агентства рассматриваются первыми.
- Мыслишь не отдельными картинками, а созданием и внедрением консистентных логичных систем.
- Обладаешь убедительным портфолио в брендинге.
- Умеешь одинаково продуктивно обсуждать концепцию с дизайнером, бизнес-задачу — с клиентом, а сроки и рентабельность — с менеджером.
- Умеешь не только энергично презентовать, но и аргументированно защищать решения. Сохранять позитивный настрой и заряжать как свою команду, так и клиента.
- Способен давать честную и конструктивную обратную связь.
- Любишь растить людей и делиться экспертизой.
- Хочешь влиять не только на проекты, но и на будущее всего агентства.

- Оклад от 250 000 обсуждается по результатам собеседования.
- Гибкое начало дня, 5/2. Гибридный формат работы, 3-4 дня работаем из офиса.
- Рассматриваем кандидатов только с возможностью выхода в офис.
- Уютный офис с корпоративной техникой Apple.
- Официальное трудоустройство и проекты с крупными застройщиками России.

Вот что будет, если делать брендинг от Ума к Сердцу!

— почему в концепции проекта смысл должен появиться ещё на самой ранней стадии;
— какой тип недвижимости сегодня покупают чаще;
— как изменились покупатели;
— кто даёт энергию бренду;
— где в проекте рождается душа;
— о смыслах, России и брендинге.

Поговорили о том, почему упаковка устаревает быстрее смысла, куда «утекает» маркетинговый бюджет, если у бренда нет ядра, и почему сегодня локальное становится актуальным для всего мира.

Умное Сердце — вновь лидер рейтинга в категории «Брендинг».