Всем привет!
Я стала одним из экспертов исследования Newsroom × It Makes Sense о личном бренде: 457 ответов, 15 глубинных интервью и несколько часов разговоров о том, как профессионалам становиться видимыми.
В урбанистике и архитектуре много сильных команд, о которых почти никто не знает за пределами узкого круга. Они делают качественные проекты, но не выстраивают коммуникацию системно: не объясняют, в чём их специализация, не формулируют, с какими заказчиками хотят работать, не поддерживают регулярную публичную работу. В итоге — кассовые разрывы, случайные запросы и нехватка клиентов, хотя компетенции и опыт у команды есть.
Публичность делает экспертизу видимой тем, кому она нужна.
Несколько цифр из исследования:
→ Только половина участников может описать свою экспертизу одной ясной фразой. И они в три раза чаще ведут публичную коммуникацию.
→ 45% считают результатом приглашение в проект, на работу или выступление. Новых клиентов ждёт только каждый пятый.
→ 40% готовы ждать результата от полугода до года. Но среди тех, кто начал и бросил, 55% рассчитывали на эффект за пару месяцев.
→ 54% профессионалов называют выступления самым сильным инструментом личного бренда.
Личный бренд не нужен всем.
Но если вы хотите выходить за пределы привычного круга, находить партнёров, получать приглашения в проекты и работать не от случая к случаю, публичность становится рабочим инструментом.
В исследовании — мои комментарии и мнения других экспертов.
Исследование Newsroom × It Makes Sense
Я стала одним из экспертов исследования Newsroom × It Makes Sense о личном бренде: 457 ответов, 15 глубинных интервью и несколько часов разговоров о том, как профессионалам становиться видимыми.
В урбанистике и архитектуре много сильных команд, о которых почти никто не знает за пределами узкого круга. Они делают качественные проекты, но не выстраивают коммуникацию системно: не объясняют, в чём их специализация, не формулируют, с какими заказчиками хотят работать, не поддерживают регулярную публичную работу. В итоге — кассовые разрывы, случайные запросы и нехватка клиентов, хотя компетенции и опыт у команды есть.
Публичность делает экспертизу видимой тем, кому она нужна.
Несколько цифр из исследования:
→ Только половина участников может описать свою экспертизу одной ясной фразой. И они в три раза чаще ведут публичную коммуникацию.
→ 45% считают результатом приглашение в проект, на работу или выступление. Новых клиентов ждёт только каждый пятый.
→ 40% готовы ждать результата от полугода до года. Но среди тех, кто начал и бросил, 55% рассчитывали на эффект за пару месяцев.
→ 54% профессионалов называют выступления самым сильным инструментом личного бренда.
Личный бренд не нужен всем.
Но если вы хотите выходить за пределы привычного круга, находить партнёров, получать приглашения в проекты и работать не от случая к случаю, публичность становится рабочим инструментом.
В исследовании — мои комментарии и мнения других экспертов.
Исследование Newsroom × It Makes Sense