Тренды портят бренды?
Смотрите. В какой-то момент фиолетовый стал цветом будущего: технологий, цифровой среды, всего нового и космического. Pantone тогда назвал Ultra Violet цветом визионерского мышления, а потом был Very Peri с отсылками к метавселенной и игровой культуре.
И это правда какое-то время работало. Цвет быстро считывался, смотришь и думаешь: ага, это что-то современное и технологичное. А потом его стало слишком много.
И вот здесь начинается проблема. Не в самом фиолетовом, конечно, он ни в чем не виноват – как и синий, градиенты, 3D и вообще любой другой визуальный прием.
Просто в какой-то момент тренд начинает превращаться в готовый ответ. Хочешь выглядеть современно – бери фиолетовый. Хочешь надежно – бери синий. Хочешь премиально – убирай все лишнее. И в итоге все следуют этой логике, и бренды начинают сливаться. Особенно в одной категории.
Но бренды же не живут в вакууме😬 Надо смотреть на город и цифровую среду: кто еще покупает рекламу, какие цвета уже висят на каждом перекрестке. Потому что можно случайно попасть в общий визуальный шум.
И вот вроде бы все нормально: цвет хороший, макет чистый, продукт показан. Но бренд не видно. И это, пожалуй, одна из самых обидных ошибок в дизайне.
А вас сейчас утомляет какой-то визуальный прием? Что вы видите и думаете: да сколько можно?!
Смотрите. В какой-то момент фиолетовый стал цветом будущего: технологий, цифровой среды, всего нового и космического. Pantone тогда назвал Ultra Violet цветом визионерского мышления, а потом был Very Peri с отсылками к метавселенной и игровой культуре.
И это правда какое-то время работало. Цвет быстро считывался, смотришь и думаешь: ага, это что-то современное и технологичное. А потом его стало слишком много.
И вот здесь начинается проблема. Не в самом фиолетовом, конечно, он ни в чем не виноват – как и синий, градиенты, 3D и вообще любой другой визуальный прием.
Просто в какой-то момент тренд начинает превращаться в готовый ответ. Хочешь выглядеть современно – бери фиолетовый. Хочешь надежно – бери синий. Хочешь премиально – убирай все лишнее. И в итоге все следуют этой логике, и бренды начинают сливаться. Особенно в одной категории.
Но бренды же не живут в вакууме😬 Надо смотреть на город и цифровую среду: кто еще покупает рекламу, какие цвета уже висят на каждом перекрестке. Потому что можно случайно попасть в общий визуальный шум.
И вот вроде бы все нормально: цвет хороший, макет чистый, продукт показан. Но бренд не видно. И это, пожалуй, одна из самых обидных ошибок в дизайне.
А вас сейчас утомляет какой-то визуальный прием? Что вы видите и думаете: да сколько можно?!