Рынок рекламы в России: зачем собирать 12 млрд, чтобы потерять рост на сотни?
На этой неделе появились оценки, что рынок интернет-рекламы в 2025 году вырастет на 11%. Оптимистично? Да. Но только на первый взгляд.
В свежем материале на РБК приводятся интересные цифры:
• с июля рекламодатели платят дополнительно 3% за интернет-рекламу, за второй квартал этого года в бюджет уже поступило почти 4 млрд ₽;
• ежегодные cборы благодаря этому нововведению оцениваются в 12–15 млрд ₽;
• сам рынок по итогам года может превысить 850 млрд ₽.
Возникает вопрос: стоит ли такая сумма того напряжения, которое рынок получил взамен? Вместо стимулов к росту мы получили замедление. И я сейчас не про приятное расслабление после сложного рабочего дня, а про потерю десятков миллиардов суммарной выручки сотен игроков рынка.
Да, предыдущие реформы (ОРДы, маркировки) дали прозрачность. Но они же добавили бизнесу геморроя и расходов, и новая схема к сожалению вряд ли станет исключением.
С другой стороны — рынок снова перетряхнуло и это дало полезный эффект: стало ясно, кто из партнёров готов делить расходы, а кто просто перекладывает их.
Изначальная идея была, что сбор будут платить конечные площадки. Реальность оказалась, что сбор упал на плечи партнеров — на агентства и агрегаторы, а в конечном итоге платить будут клиенты.
И в этом очевидно, площадкам и партнерам пора консолидироваться и сказать: уважаемые клиенты, теперь мы с вами в одной лодке, консенсус рынка таков, что готовимся к прибавке к бюджету «за проезд» 3% с октября.
Согласны или…? Ваши мнения принимаются в комментариях😉
На этой неделе появились оценки, что рынок интернет-рекламы в 2025 году вырастет на 11%. Оптимистично? Да. Но только на первый взгляд.
В свежем материале на РБК приводятся интересные цифры:
• с июля рекламодатели платят дополнительно 3% за интернет-рекламу, за второй квартал этого года в бюджет уже поступило почти 4 млрд ₽;
• ежегодные cборы благодаря этому нововведению оцениваются в 12–15 млрд ₽;
• сам рынок по итогам года может превысить 850 млрд ₽.
Возникает вопрос: стоит ли такая сумма того напряжения, которое рынок получил взамен? Вместо стимулов к росту мы получили замедление. И я сейчас не про приятное расслабление после сложного рабочего дня, а про потерю десятков миллиардов суммарной выручки сотен игроков рынка.
Да, предыдущие реформы (ОРДы, маркировки) дали прозрачность. Но они же добавили бизнесу геморроя и расходов, и новая схема к сожалению вряд ли станет исключением.
С другой стороны — рынок снова перетряхнуло и это дало полезный эффект: стало ясно, кто из партнёров готов делить расходы, а кто просто перекладывает их.
Изначальная идея была, что сбор будут платить конечные площадки. Реальность оказалась, что сбор упал на плечи партнеров — на агентства и агрегаторы, а в конечном итоге платить будут клиенты.
И в этом очевидно, площадкам и партнерам пора консолидироваться и сказать: уважаемые клиенты, теперь мы с вами в одной лодке, консенсус рынка таков, что готовимся к прибавке к бюджету «за проезд» 3% с октября.
Согласны или…? Ваши мнения принимаются в комментариях😉