Криошок
Представь, что ты первый раз залезаешь в ванну с водой и льдом.
Первая секунда – шок.
Сердце колотится, дыхание частое и рваное, пальцы сводит.
В голове одна мысль: вылезай.
Но если досидеть до конца первой минуты, дыхание выравнивается. Холод никуда не делся, а паника уходит.
Тело адаптировалось.
Криошок длится около минуты, и большинство выскакивает из воды именно в эту минуту. Просто от испуга.
Плюс-минус то же самое происходит, когда ты первый раз запускаешь трафик.
Рекламная система считывает твой лендинг и креативы и пытается отправить тебе целевых юзеров, которые будут пользоваться и привяжут карту.
Только она пока понятия не имеет, кто они. Данных на руках у неё нет.
Поэтому первые дни она будет тестировать.
И вот твой криошок:
– клик дороже, чем ты рассчитывал
– деньги уходят, а оплат ноль, в лучшем случае одна
– один креатив крутится на тысячи показов, остальные почти не показываются
– цифры скачут: вчера одно, сегодня другое
Люди паникуют и стопают рекламу. Или начинают дёргаться: сегодня поменял креативы, завтра поднял бюджет, послезавтра сузил аудиторию.
Каждая правка сбрасывает обучение, и всё заново.
В результате система не обучается никогда, и всё идёт по кругу.
Правило то же, что со льдом: досиди до конца первой минуты.
Заранее изучи, сколько денег и времени надо на обучение, и не дёргай кампанию. Чтобы увидеть валидные результаты, часто нужно от двух недель до месяца.
Когда цифры стабилизируются, станет понятно, что исправить.
На практикуме за восемь недель проходим путь от идеи до первой воронки продаж и запускаем трафик, в котором заранее посчитана экономика.
Заходи в анкету – сегодня конец набора.
Представь, что ты первый раз залезаешь в ванну с водой и льдом.
Первая секунда – шок.
Сердце колотится, дыхание частое и рваное, пальцы сводит.
В голове одна мысль: вылезай.
Но если досидеть до конца первой минуты, дыхание выравнивается. Холод никуда не делся, а паника уходит.
Тело адаптировалось.
Криошок длится около минуты, и большинство выскакивает из воды именно в эту минуту. Просто от испуга.
Плюс-минус то же самое происходит, когда ты первый раз запускаешь трафик.
Рекламная система считывает твой лендинг и креативы и пытается отправить тебе целевых юзеров, которые будут пользоваться и привяжут карту.
Только она пока понятия не имеет, кто они. Данных на руках у неё нет.
Поэтому первые дни она будет тестировать.
И вот твой криошок:
– клик дороже, чем ты рассчитывал
– деньги уходят, а оплат ноль, в лучшем случае одна
– один креатив крутится на тысячи показов, остальные почти не показываются
– цифры скачут: вчера одно, сегодня другое
Люди паникуют и стопают рекламу. Или начинают дёргаться: сегодня поменял креативы, завтра поднял бюджет, послезавтра сузил аудиторию.
Каждая правка сбрасывает обучение, и всё заново.
В результате система не обучается никогда, и всё идёт по кругу.
Правило то же, что со льдом: досиди до конца первой минуты.
Заранее изучи, сколько денег и времени надо на обучение, и не дёргай кампанию. Чтобы увидеть валидные результаты, часто нужно от двух недель до месяца.
Когда цифры стабилизируются, станет понятно, что исправить.
На практикуме за восемь недель проходим путь от идеи до первой воронки продаж и запускаем трафик, в котором заранее посчитана экономика.
Заходи в анкету – сегодня конец набора.