Дизраптор

ИИ даст нам понять, что такое творчество

На днях CTO OpenAI Мира Мурати сходила на интервью и выдала базу:

«ИИ может отобрать у творческих людей их работу, но может быть это от того, что их работа изначально не была творческой?»

Конечно, топ-менеджеру главного разработчика ИИ не помешало бы поработать над эмпатией, но вообще, спорить с утверждением сложно.

Неделю назад на BBC вышла статья, ярко иллюстрирующая сей жестокий тезис:

Герой статьи, названный Миллером, руководил командой из 60 человек. Они писали уникальный и творческий (как они думали) контент для продвижения некой технологической компании. В середине 2023 г. суть работы поменялась - начальник Миллера стал вбивать заголовок в ИИ-систему, она выплевывала каркас статьи, а кожаным авторам нужно было просто доработать текст. Параллельно часть команды Миллера уволили за ненадобностью. В 2024 г. компания пошла еще дальше. Контент стал полностью создаваться нейросеткой, всех кроме самого Миллера отправили на мороз, в творческому по натуре главному герою теперь приходится обслуживать робота - очеловечивать формулировки, вычищать периодические галлюционирования и т.д.

В связи с этим возникает вопрос:
Действительно ли ИИ заменит творческие специальности? Или просто нам, людям, нужно пересмотреть смысл понятия "творчество"?

К сожалению, здесь нет простого ответа. На мой личный взгляд, настоящее творчество отличается от мимикрии двумя свойствами:

1. Во-первых, творчество - это когда несколько сущностей перерабатываются таким образом, что получается новая сущность со своим собственным смыслом, оттенком и "вкусом". Скажем, когда автор берет несколько источников (у каждого из которых есть свой нарратив и посыл), скрещивает их между собой и рождает какой-то третий, которого раньше не предполагалось, как минимум явно. Проще говоря, творчество - это синтез, а не склейка. Кстати, когда предприниматель или СЕО объединяет кучу людей с разными способностями и задачами, и в результате получается новый продукт - это тоже творчество.

2. Во-вторых, творчество защищено кое-какими иррациональными элементами. Например, когда автор не просто выдаёт смыслы, а упаковывает их так, что они по особенному ложатся в мозг. За счет стиля написания, фирменных авторских оборотов и особой игры со словами, скрытых отсылок и пасхалок, юмора, особой структуры повествования и т.д. В случае компаний - за счет сильного бренда, лояльности, формирования стойких потребительских привычек и т.д.

Предположу, что рано или поздно ИИшки освоят и это. Но фора есть.

Так что, чем бы вы ни занимались, рекомендую навалиться на эти сверхспособности всем весом.

Дизраптор

Смерть салонов связи

В конце апреля ФНС подала иск на банкротство сети салонов связи "Ноу-хау". В 2016-2018 годах у сети было более 10 тысяч точек, а сейчас осталось менее 50 (не тысяч, а просто). У компании огромные долги и несколько крупных кредиторов.

СМИ отмечают, что проблемы "Ноу-хау" объясняются их фокусом на гаджетах премиального сегмента, которых в РФ стало продаваться меньше. Но это лишь вершина айсберга. На самом деле, сама бизнес-модель салонов связи изжила себя. И вот почему:

Во-первых, вся соль этого формата была в продажах комбинированного продукта "смартфон + симкарта". Раньше симкарты не были вечными. Покупали симку с определенным лимитом звонков и СМС (ну или безлимит на месяц), лимит заканчивался, симку выкидывали, покупали новую. Иногда вовсе покупали карточку для одного действия - например, зарегаться на Авито для сделки. Так делали не все, но многие. Поэтому, даже если маржинальность с продажи устройств была ограничена, то салоны связи отлично помогали мобильным операторам цеплять новых абонентов.

Именно поэтому сначала салоны связи были мультибрендовыми (Евросеть, Связной), но потом ОПСоСы быстро смекнули и выбили эту плодородную почву из под ног мультибрендов.

Сейчас же рынок мобильных номеров совсем другой. Номер телефона - это уже не штука для звонков и сообщений, а цифровой ID. На него привязаны все сервисы - от Телеги до Госуслуг. Поэтому теперь без веской причины никто не меняет симкарту. Из-за этого обороты этого рынка проседают год к году. По разным данным (например, вот) за 8 лет в РФ стало продаваться в 1,5-2 раза меньше симкарт. К тому же, сейчас растут продажи eSIM (это совсем другие каналы), а регуляторы ужесточают требования к продажам номеров.

Вторая причина уже касается гаджетов. Сейчас господство онлайна и изобилие информации для выбора. Почему люди покупали телефоны в салонах связи? Потому что там можно было повертеть разные трубки в руках, а еще был продавец-консультант с профильными знаниями и КПЭ по впариванию ненужных допников. Сейчас же на ютубчике тысячи техноблогеров, готовых разжевать все нюансы. Можно посмотреть, подумать, спокойно сделать выбор, а потом заказать на маркетплейсе или в интернет-магазине. И удобнее, и дешевле. Кстати, про отдельные интернет-магазины тоже можно найти кучу инфы - включая отзывы и обзоры.

Так что, логично, что салоны связи отправляются на свалку истории.

P.S. Помню, как я покупал в таком салоне свой первый сенсорный (ну, типа) телефон. Не уверен, что это был "Ноу-хау", но не исключено, ведь он был около моего дома. Зато точно помню, что это была кирпичная Нокиа 5800. Чтобы прожать её экран стилусом, нужно было сначала недельку позаниматься с эспандером. Попробовали бы на нём хомяка тапать, ага.

Дизраптор

Читер на Spotify

Наткнулся на очень необычную историю, как один хитрый музыкант "взломал" Spotify.

Колумнист NYT по имени Бретт Мартин однажды наткнулся в Spotify на песню "Brett Martin, You a Nice Man, Yes” ("Бретт Мартин, ты классный парень"). Он подумал, что этот трек про другого Бретта Мартина - например, про какого-нибудь известного тезку, или вообще про вымышленного персонажа. Но в середине композиции голос начал перечислять детали его биографии. Эти детали были публичные - в основном перебирались его активности в СМИ и на радио - но было очевидно, что песня именно о нем. При этом песня уже 11 лет висела на стриминге.

Журналист нашел контактные данные автора песни (тот скрывался за псевдонимом Dr.Livingstone) и позвонил, чтобы выяснить, что за хрень вообще происходит. Получил вот такой ответ:

"Конечно, я вас не помню. Но и вы должны меня понять - я написал целых 24 тысячи песен за жизнь, только вчера я написал 50 песен".

Если у вас взорвался мозг, то объяснение здесь следующее:

Есть такой чувак Мэтт Фарли. Он музыкант-любитель. Еще на заре стриминговых сервисов ему пришла в голову странная идея:

А что если записывать простенькие "фастфудные" треки про всё подряд? Что встречаю в жизни, про то быстро клепаю трек и кидаю на Spotify.

Он начал записывать песни про всё - каких-то локальных знаменитостей среднего пошиба, бытовые процессы (вроде чистки зубов или похода в магазин), песни про местные бейсбольные команды и т.д. Всё подряд. Если Мэтт что-то видел, его это триггерило, и у него на этом задерживался мозг, то он делал про это песню.

Конечно, такие произведения были ультра-простыми. Базовая мелодия и дженериковый текст. Мэтт решил взять количеством. Он начал нанимать сторонних авторов (вроде упомянутого Dr.Livingstone) и заказывать им целые пачки песен.

Самое забавное, что постепенно его треки стали получать прослушивания. Да, цифры были совсем небольшие, но свой трафик они урывали. Некоторые песни даже получали неплохой охват. И это логично - если выложишь десятки тысяч треков, но хотя бы парочка должна стрельнуть. Банальная математика.

Сейчас такой странный бизнес приносит Фарли около 200 тыс. долларов (!) стриминговых отчислений в год. На это он живет, содержит семью и финансирует свою "нормальную" музыкальную деятельность в виде любительской группы. Пожалуй, одна из самых странных историй успеха, которые я встречал.

Дизраптор

Слопы

Слово "спам" давно стало привычным для нас термином. Многие в курсе, что оно появилось благодаря одноименному бренду мясных консервов. Во время Второй мировой компания SPAM (SPAM = Spiced ham) произвела хренову тучу консервированной ветчины - как для своих солдат, так и для союзников по ленд-лизу. После войны осталось так много запасов не первой свежести, что компания начала рекламировать ветчину из каждого утюга. В итоге слово "спам" стало ёмким новоязом для назойливой непрошенной рекламы.

Бум нейросетей дал нам новый термин, отдаленно похожий по смыслу - слоп. С английского слово "слоп" можно перевести как "отстой", "шняга", "шляпа", "помойка" ну и т.д., суть понятна.

Слопы - это не имеющие смысла куски нейроконтента, засоряющие интернет. Причем часто слопы не просто уютно таятся в глубинах сети, а вирусно распространяются, стягивая на себя много внимания. Вот яркие примеры слопов:

1. Абсолютно дебильные но залипательные нейровидосы, где котик танцует танец живота под ритмичную музыку.
2. Креветочные статуи Иисуса и прочий контентный мусор, расходящийся по соцсетям и СМИ.
3. Совет добавить клей в пиццу и ежедневно употреблять камни для пищеварения от гугловской нейросетки.
И прочий нейрошлак - от дегенератских вирусных картинок до абсурдных и расплывчатых ответов на запросы.

Засилье слопов легко объяснить. ИИ-выдача вытесняет поисковые запросы, курируемые человеком. У GPT-чатов всё больше пользователей, а лидеры индустрии поиска встраивают блоки с нейронными ответами в самые лакомые места поисковых страниц. Так что, слопы будут все активнее насиловать наше внимание.

Главный вопрос - что с этим делать? Тут подходы примерно такие же, как со спамом. Во-первых, нужно научиться распознавать слоп на подсознательном уровне, до того как ваш мозг стал его обрабатывать. Во-вторых, вероятно, поисковики и прочие сервисы научатся отметать слопы - примерно как с папками "Спам" в любом клиенте электронной почты. Бороться с негативными аспектами ИИ-бума сможет только ИИ, ведь клин клином вышибают.

Дизраптор