VK пытается помочь малому и среднему бизнесу
Компания решает проблемы, которые сама же и создает
VK отчиталась о поддержке малому и среднему бизнесу в рекламе. Компания за первое полугодие начислила более миллиарда бонусных рублей на продвижение компаниям через VK Рекламу – на 77% больше, чем годом ранее.
Для компании помощь для МСБ-сегмента не впервой, ведь именно эта категория составляет ее основной пул рекламодателей. Впрочем, именно в 2026 году такой рост поддержки выглядит подозрительно, ведь в своей последней отчетности VK впервые за долгое время не раскрыл доходы от МСБ в рекламе, а поделился общими цифрами.
В сети говорят, что расходы малых и средних компаний на рекламу падают из-за нехватки денег у бизнеса и снижения эффективности площадки. Компании проще спрятать результаты за ростом числа кампаний и целевых действий, которые легко разгоняются бесплатными бонусными бюджетами, а не реальными деньгами рекламодателей.
Проблем рекламодателям добавляет качество трафика в VK. По данным Botfaqtor, до 60% трафика в VK Ads – нецелевой, еще 20% – боты, и оставшиеся 20% – живые пользователи с реальным намерением купить. Небольшим рекламодателям, у которых нет ни своих антифрод-систем, ни ресурсов на споры с площадкой, эти потери в бюджете почти никогда не компенсируют – в отличие от крупных клиентов с персональными менеджерами и договорными гарантиями.
Получается, что бонусы бесплатно наращивают статистику активности и красивые цифры для инвесторов, а часть этих же бонусных денег утекает на фрод, который платформа не обязана возвращать. Однако малому бизнесу уходить сейчас особо некуда, поэтому даже недовольные клиенты вынуждены оставаться на платформе.
Компания решает проблемы, которые сама же и создает
VK отчиталась о поддержке малому и среднему бизнесу в рекламе. Компания за первое полугодие начислила более миллиарда бонусных рублей на продвижение компаниям через VK Рекламу – на 77% больше, чем годом ранее.
Для компании помощь для МСБ-сегмента не впервой, ведь именно эта категория составляет ее основной пул рекламодателей. Впрочем, именно в 2026 году такой рост поддержки выглядит подозрительно, ведь в своей последней отчетности VK впервые за долгое время не раскрыл доходы от МСБ в рекламе, а поделился общими цифрами.
В сети говорят, что расходы малых и средних компаний на рекламу падают из-за нехватки денег у бизнеса и снижения эффективности площадки. Компании проще спрятать результаты за ростом числа кампаний и целевых действий, которые легко разгоняются бесплатными бонусными бюджетами, а не реальными деньгами рекламодателей.
Проблем рекламодателям добавляет качество трафика в VK. По данным Botfaqtor, до 60% трафика в VK Ads – нецелевой, еще 20% – боты, и оставшиеся 20% – живые пользователи с реальным намерением купить. Небольшим рекламодателям, у которых нет ни своих антифрод-систем, ни ресурсов на споры с площадкой, эти потери в бюджете почти никогда не компенсируют – в отличие от крупных клиентов с персональными менеджерами и договорными гарантиями.
Получается, что бонусы бесплатно наращивают статистику активности и красивые цифры для инвесторов, а часть этих же бонусных денег утекает на фрод, который платформа не обязана возвращать. Однако малому бизнесу уходить сейчас особо некуда, поэтому даже недовольные клиенты вынуждены оставаться на платформе.