#44 — Ритейл-медиа: тренды и технологии

Ритейл-медиа сильно отличается от классической рекламы. Привычные метрики здесь становятся лишь промежуточными. Охват — это здорово, CTR — это здорово, но если вы по бенчмаркам сделали рекламу с хорошим CTR в Retail Media, но при этом продажи не выросли, можно ли считать успешной такую рекламную кампанию?

Рекламный рынок в 2026 году замер в ожидании. Все осторожничают, пересматривают бюджеты, переписывают прогнозы. А Retail Media продолжает расти. Как так вышло? Разбираемся в новом выпуске подкаста «Всё по трафику».

— Как ритейлеры предсказывают, что вы купите, ещё до того, как вы сами это поняли?
— Почему в Retail Media смотрят на долю на полке, а не на клики?
— Всех раздражают баннеры. Тогда почему реклама всё равно работает?
— Стоит ли бояться кликаута?
— Какому бизнесу не подходит ритейл-медиа?

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.

Гость выпуска — Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Медиа.

Слушать:

- Литрес - Яндекс Музыка
- mave    - Apple Podcasts
- VK        - Звук

Смотреть:

- в VK Видео - на Дзене
- на RUTUBE - на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста.

🎧 @podcast_traffic