#EPicentre
Есть странная несправедливость в нашей работе.
Можно месяцами собирать презентацию, спорить про концепцию, переписывать смету, двигать тайминг, искать площадку, менять режиссуру, согласовывать каждую табличку, каждый световой прибор и каждый метр ковра.
А потом человек приходит на событие - и запоминает совсем другое.
Не то, что мы считали главным.
Он запоминает момент.
Как открылся вид из окна.
Как в полутьме кто-то вынес первый бокал.
Как на секунду стало тихо перед началом.
Как сцена вдруг оказалась больше, чем на рендерах.
Как музыка попала ровно в погоду.
Как незнакомый человек рядом сказал: «Вот это красиво».
И всё. Магия сработала.
В этом есть что-то почти нечестное. Потому что событие строится из тысяч решений, но живёт в памяти несколькими вспышками.
Наверное, хороший event-маркетинг как раз про это.
Не просто собрать людей в одном месте.
А создать условия, при которых у них появится собственное воспоминание.
Бренды часто хотят внимания. Это понятно. Внимание — валюта.
Но, кажется, гораздо ценнее другая вещь: быть частью чьей-то личной истории. Не как логотип на заднике, а как место, куда человек на несколько часов попал — и потом унес с собой.
Иногда для этого нужен стадион.
Иногда - лес.
Иногда - самолёт.
Иногда - один правильно поставленный луч света.
Вопрос только в том, останется ли после события что-то, кроме фотоотчёта.
В целом, это закономерно. Люди запоминают не дни, а моменты.
#EPicentre #eventmarketing #бренды #EventumPremo
Есть странная несправедливость в нашей работе.
Можно месяцами собирать презентацию, спорить про концепцию, переписывать смету, двигать тайминг, искать площадку, менять режиссуру, согласовывать каждую табличку, каждый световой прибор и каждый метр ковра.
А потом человек приходит на событие - и запоминает совсем другое.
Не то, что мы считали главным.
Он запоминает момент.
Как открылся вид из окна.
Как в полутьме кто-то вынес первый бокал.
Как на секунду стало тихо перед началом.
Как сцена вдруг оказалась больше, чем на рендерах.
Как музыка попала ровно в погоду.
Как незнакомый человек рядом сказал: «Вот это красиво».
И всё. Магия сработала.
В этом есть что-то почти нечестное. Потому что событие строится из тысяч решений, но живёт в памяти несколькими вспышками.
Наверное, хороший event-маркетинг как раз про это.
Не просто собрать людей в одном месте.
А создать условия, при которых у них появится собственное воспоминание.
Бренды часто хотят внимания. Это понятно. Внимание — валюта.
Но, кажется, гораздо ценнее другая вещь: быть частью чьей-то личной истории. Не как логотип на заднике, а как место, куда человек на несколько часов попал — и потом унес с собой.
Иногда для этого нужен стадион.
Иногда - лес.
Иногда - самолёт.
Иногда - один правильно поставленный луч света.
Вопрос только в том, останется ли после события что-то, кроме фотоотчёта.
В целом, это закономерно. Люди запоминают не дни, а моменты.
#EPicentre #eventmarketing #бренды #EventumPremo