ТОП-5 непопулярных фактов про SEO
Давайте снимем розовые очки и разберём главные мифы и искажения правды в поисковом маркетинге на сегодняшний день.
1. Поисковые системы не хотят отдавать вам трафик. Главная цель Google и Яндекса — не найти лучший сайт для пользователя, а удержать его внутри своей экосистемы. Отсюда нейроответы (AI Overviews, Поиск с Алисой), колдунщики и товарные блоки. SEO существует только потому, что рекламе нужен фон, среди которого можно конкурировать и продавать спецразмещения. С каждым годом поиск без перехода на сайт стремительно растёт. Мы боремся уже не за клики, а за цитирование бренда ИИ, чтобы остаться на слуху.
2. Google в РФ — это Дикий Запад. После отключения рекламы и заморозки местного филиала ручная модерация в российском Google упала до нуля. Асессорские проверки урезаны, обновления алгоритмов докатываются с огромным опозданием. Сейчас наш сегмент Google живет по чистым математическим алгоритмам. Чтобы вытолкнуть сайт в ТОП, приходится использовать агрессивные методы: спам текста, накрутка ПФ и конвейерный закуп ссылок. Алгоритмы это хавают, потому что ручные фильтры накладывать некому.
3. Накрутка ПФ в Яндексе — это картель. Все кричат, что Яндекс вот-вот победит накрутку ботами. Спойлер: массовых банов не будет. В топовых и самых маржинальных нишах (финансы, недвижимость, авто) поведенческие факторы крутят абсолютно все крупные игроки. И эти же игроки несут Яндексу миллиардные бюджеты в Директ. Выкатить жесткий бан для Яндекса — значит вырезать половину своих топовых рекламодателей и обрушить собственную прибыль. Накрутка будет усложняться и дорожать, но сам подход останется.
4. Традиционные блоги компаний умирают. Времена, когда можно было собирать миллионы информационного трафика статьями «Как выбрать краскопульт» на сайте магазина, уходят. Люди больше не читают длинные простыни текста (да я даже видео на 1 час и более уже не смотрю, а делаю выжимки). Они используют ИИ-ассистентов, которые сразу подбирают товар. Вести блог на коммерческом сайте в классическом понимании — бессмысленно. Контент должен быть мультиплатформенным: написали статью — переупакуйте её в сценарий для YouTube, нарежьте на Reels, качайте бренд через Reddit, Quora и Telegram-каналы. Замыкаться на одном канале — плохая стратегия.
5. Ссылки работают, но только те, что нельзя или тяжело купить. Ссылки из бирж за 100–500 рублей неэффективны (исключение: арендные с главных). Более половины из них Google даже не заносит в индекс — это чистый слив бюджета. Сейчас важна работа с сущностями (entities) и упоминаниями бренда. Работает только то, чем тяжелее всего манипулировать: ссылки с главных страниц сайтов, замаскированных под реальные проекты (PBN), или нативные упоминания в крупных СМИ, которые официально ссылками вообще не торгуют.
Что из этого жиза, а с чем поспорите? Жду в комментариях 👇
#seo_HDW #маркетинг_HDW #полезное_HDW
Осведомлен, значит вооружен, с Hello, Digital World
Давайте снимем розовые очки и разберём главные мифы и искажения правды в поисковом маркетинге на сегодняшний день.
1. Поисковые системы не хотят отдавать вам трафик. Главная цель Google и Яндекса — не найти лучший сайт для пользователя, а удержать его внутри своей экосистемы. Отсюда нейроответы (AI Overviews, Поиск с Алисой), колдунщики и товарные блоки. SEO существует только потому, что рекламе нужен фон, среди которого можно конкурировать и продавать спецразмещения. С каждым годом поиск без перехода на сайт стремительно растёт. Мы боремся уже не за клики, а за цитирование бренда ИИ, чтобы остаться на слуху.
2. Google в РФ — это Дикий Запад. После отключения рекламы и заморозки местного филиала ручная модерация в российском Google упала до нуля. Асессорские проверки урезаны, обновления алгоритмов докатываются с огромным опозданием. Сейчас наш сегмент Google живет по чистым математическим алгоритмам. Чтобы вытолкнуть сайт в ТОП, приходится использовать агрессивные методы: спам текста, накрутка ПФ и конвейерный закуп ссылок. Алгоритмы это хавают, потому что ручные фильтры накладывать некому.
3. Накрутка ПФ в Яндексе — это картель. Все кричат, что Яндекс вот-вот победит накрутку ботами. Спойлер: массовых банов не будет. В топовых и самых маржинальных нишах (финансы, недвижимость, авто) поведенческие факторы крутят абсолютно все крупные игроки. И эти же игроки несут Яндексу миллиардные бюджеты в Директ. Выкатить жесткий бан для Яндекса — значит вырезать половину своих топовых рекламодателей и обрушить собственную прибыль. Накрутка будет усложняться и дорожать, но сам подход останется.
4. Традиционные блоги компаний умирают. Времена, когда можно было собирать миллионы информационного трафика статьями «Как выбрать краскопульт» на сайте магазина, уходят. Люди больше не читают длинные простыни текста (да я даже видео на 1 час и более уже не смотрю, а делаю выжимки). Они используют ИИ-ассистентов, которые сразу подбирают товар. Вести блог на коммерческом сайте в классическом понимании — бессмысленно. Контент должен быть мультиплатформенным: написали статью — переупакуйте её в сценарий для YouTube, нарежьте на Reels, качайте бренд через Reddit, Quora и Telegram-каналы. Замыкаться на одном канале — плохая стратегия.
5. Ссылки работают, но только те, что нельзя или тяжело купить. Ссылки из бирж за 100–500 рублей неэффективны (исключение: арендные с главных). Более половины из них Google даже не заносит в индекс — это чистый слив бюджета. Сейчас важна работа с сущностями (entities) и упоминаниями бренда. Работает только то, чем тяжелее всего манипулировать: ссылки с главных страниц сайтов, замаскированных под реальные проекты (PBN), или нативные упоминания в крупных СМИ, которые официально ссылками вообще не торгуют.
Что из этого жиза, а с чем поспорите? Жду в комментариях 👇
#seo_HDW #маркетинг_HDW #полезное_HDW
Осведомлен, значит вооружен, с Hello, Digital World