Вопрос сложный: где грань между рекомендацией и скрытой рекламой? Вот критерии — в целом они опираются на определение из закона «О рекламе». Но сразу оговорюсь: финальную оценку в спорных случаях даёт ФАС, и решение всегда принимают индивидуально, глядя на содержание и контекст.

Чтобы пост признали рекламой, обычно должны совпасть несколько признаков:

Есть объект рекламирования. Это может быть товар, услуга, бренд (средство индивидуализации), изготовитель, продавец, мероприятие или результат интеллектуальной деятельности.

Информация направлена на то, чтобы привлечь внимание, сформировать или поддержать интерес и продвинуть этот объект на рынке. То есть в посте есть явный посыл: «купите это», «используйте именно это», «обратите внимание на акцию».

Пост адресован неопределённому кругу лиц — то есть не личному сообщению конкретному клиенту.