Перед командой стояла задача представить в России новую линейку EXEED EXLANTIX — седан ES и кроссовер ET — и сформировать заметный образ бренда в премиальном сегменте.

Одним из барьеров оставалось устойчивое отношение к китайскому автопрому. Традиционная презентация не переломила бы установившиеся убеждения, поэтому новая линейка нуждалась в сильном образе.

Идея взаимодействия технологий и природы основана на метафоре воды: ее разные состояния передают характер моделей. Чтобы этот образ не остался декоративным, водоем превратили в сцену, а автомобили интегрировали непосредственно в среду. Так креативная идея одновременно стала инженерной задачей.