Активы на балансе

У нас тут вышел комментарий для Daily Moscow о главных бьюти-трендах Южной Кореи. Поговорили о том, что сейчас происходит с K-beauty, какие ингредиенты и технологии набирают популярность и почему корейский уход постепенно уходит от привычной многоступенчатости в сторону более технологичных и многофункциональных средств.

Отдельно обсудили PDRN, экзосомы, ферментацию, восстановление кожного барьера и другие направления, которые уже активно развиваются в Корее и постепенно становятся заметнее на российском рынке. Если интересно, куда движется K-beauty и что скоро будем чаще видеть на полках, материал можно почитать в Daily Moscow.

🇰🇷 Есть одна фраза, которую я за годы работы довольно часто слышала от корейских партнеров после их первого приезда в Россию: «Мы не ожидали».

И это не только про традиционный набор стереотипов про Россию с медведями, водкой и вечной зимой (хотя с последнего и начнём)!

Однажды к нам на InterCHARM в октябре прилетела девушка из Кореи. Москва встретила ее прекрасной сухой и солнечной осенью. А коллеги на родине собирали ее в Россию примерно как в экспедицию на Северный полюс: пуховик и специальные одноразовые грелки, которые кладут в обувь при сильном морозе.

Грелки так и не пригодились, равно как и пуховик. Мы потом еще долго вспоминали эту историю😂

Совсем недавно к нам впервые приехал еще один корейский партнер и тоже удивлялся: как здесь красиво, вкусно, современно, технологично. Москва вообще довольно быстро разрушает многие представления о России.

Но бывает и по другому…

Человек видит центр Москвы, рестораны, дорогие автомобили, ЦУМ, ГУМ — и начинает думать, что примерно так выглядит и живет вся Россия.

Помню, как однажды мы ехали с корейским партнером из Москвы в Петербург и обсуждали российский рынок. Он просто не верил нам с Аней, что в России могут быть такие зарплаты, о которых мы ему рассказывали. Мы полезли смотреть ВВП России и Кореи, считали, сравнивали и довольно долго спорили.

Рядом с нами сидели англоговорящие дети, которые в какой-то момент заинтересовались разговором и присоединились. У одного из мальчиков родители оказались врачами — один работал в частной медицине, другой в государственной. Когда он назвал их зарплаты, наш корейский партнер был окончательно обескуражен.

В Корее врач — одна из самых престижных и высокооплачиваемых профессий!

Так что Россию иностранным партнерам иногда приходится объяснять дважды. Сначала — что здесь не круглый год зима и мы не так уж сильно отличаемся от остального мира.

А потом, что Москва, которую они увидели, тоже далеко не вся Россия. И огромный российский рынок гораздо сложнее и неоднороднее, чем может показаться за несколько дней в столице.

Обсуждаем почему некоторые ингредиенты в косметике внезапно становятся трендом, хотя существуют уже много лет 🧬

Хороший пример — heartleaf, или хауттюйния. Сейчас она буквально везде: в сыворотках, тонерах, масках, и часто преподносится как одна из главных корейских бьюти-находок последних лет.

Но для самой Кореи это далеко не новый ингредиент. Хауттюйния давно используется в косметике благодаря своим успокаивающим свойствам: она помогает уменьшать воспаление, снижать чувствительность кожи и поддерживать защитный барьер.

Похожая история произошла с PDRN. Сейчас про него говорят практически все, хотя мы в @askmaskru работали с продуктами с PDRN задолго до того, как он стал главным героем соцсетей и бьюти-подборок.

Это хорошо показывает, как сегодня формируются тренды в косметике. Не всегда появляется принципиально новая технология. Иногда уже известный и действительно хороший компонент просто получает новую волну внимания благодаря брендам, соцсетям и удачной маркетинговой стратегии.

И сейчас я вижу похожий потенциал у целой группы корейских ботанических ингредиентов: матча (вы точно видели нашу новинку эссенцию), зеленого чая, ферментированного женьшеня, черных соевых бобов, комбучи.

Или вот ферментация. Это одно из направлений, которое активно развивается в корейской косметике: технология позволяет изменять свойства растительного сырья и потенциально улучшать доступность отдельных компонентов для кожи.

Поэтому мы следим не только за тем, какой ингредиент завтра станет вирусным. Но и какие технологии стоят за формулами и почему бренд выбрал конкретный компонент. Потому что между «модным ингредиентом» и действительно продуманной формулой все-таки есть большая разница!

Решила собрать пять средств, которые этим летом использую чаще всего.

☀️ 1. SPF — без вариантов главный герой сезона.

В этом году у меня сразу несколько любимчиков под разные задачи.

PESTLO Saferecipe Capsule Sun — наверное, самый приятный SPF, который я попробовала за последнее время. Меня просто поразила его текстура. Очень легкий, буквально растворяется на коже и совсем не напоминает классический санскрин.

Rovectin Lotus Sun Cream — отличный вариант на каждый день, особенно если кожа чувствительная.

Dr. Ceuracle Cica Regen Waterproof Sun — мой выбор для пляжа. Водостойкий, отлично держится, не требует постоянного обновления после каждого захода в воду. Им спокойно пользуется вся семья, включая детей. Можно наносить и на лицо, и на тело. Когда едешь на море всей семьей, одна такая туба легко заменяет несколько отдельных средств.

🟢 2. BLITHE Ice Sunscreen Stick

Лучший формат для обновления SPF в течение дня. Пользуюсь им не только для лица.

✨ 3. Активы против пигментации

Про них я уже подробно рассказывала раньше, поэтому повторяться не буду. Летом они остаются важной частью моего ухода, особенно в сочетании с хорошей защитой от солнца.

🍊 4. Витамин C

Летом практически не убираю его из ухода. Для меня это не только работа с тоном кожи, но и мощная антиоксидантная поддержка. Витамин C помогает коже лучше справляться с оксидативным стрессом и отлично дополняет ежедневную SPF-защиту.

🍵 5. Dr. Ceuracle Jeju Matcha Tea Essence

Абсолютный маст-хэв этого лета. Сейчас у меня с собой миниатюра, потому что постоянно в разъездах.

Обожаю эту эссенцию за антиоксидантное действие, успокаивающий эффект и очень комфортную текстуру. Утром достаточно только Matcha Essence и сверху SPF — кожа чувствует себя прекрасно, ничего лишнего уже не хочется.

Как вам удается столько лет оставаться партнерами и при этом сохранить дружбу?

Это, пожалуй, самый частый вопрос, который нам с Аней задают.

Если честно, универсального рецепта у меня нет. Более того, я уверена, что партнерство — одна из самых сложных форм отношений.

За эти годы мы вместе пережили кризисы, ошибки, пандемию, смену рынков, потерю брендов, запуск новых проектов. И каждый такой этап либо делает партнеров ближе, либо постепенно разводит в разные стороны.

Для меня главное открытие вот в чем: партнерство держится не на том, что люди никогда не спорят. Мы спорим. Иногда можем потратить несколько часов, а иногда и несколько дней, чтобы понять друг друга, разобраться в аргументах и прийти к решению, которое действительно устраивает обеих. Это время никогда не кажется мне потерянным.

Партнерство держится на уважении, на доверии. На ощущении, что вы играете за одну команду, даже если в какой-то момент по-разному видите путь к одной и той же цели.

Очень важно не пытаться выиграть спор у своего партнера. Потому что если один выиграл, а второй проиграл, то проиграло все партнерство.

За годы работы я поняла одну простую вещь: сохранить отношения между партнерами часто важнее, чем доказать свою правоту в конкретном вопросе.

Продолжение завтра…

Про игру в гольф 🏌️

Когда я говорю, что играю в гольф, многие сразу представляют человека, который живет на тренировках, играет турниры и бесконечно шлифует технику. Но это вообще не моя история.

Да, мне хочется играть лучше, но для меня гольф не про спортивные достижения.

Я вообще оказалась в нем случайно. Во время ковида мы жили в месте, где вокруг были гольф-поля. Огромные зеленые пространства, красивый ландшафт, много часов на свежем воздухе, десятки тысяч шагов. Со временем я поняла, что гольф часто называют одним из самых longevity-видов спорта. И не только в ходьбе дело.

Во время игры постоянно работает голова. Нужно оценивать расстояние, ветер и рельеф, выбирать клюшку, считать удары, удерживать внимание на маленьком движущемся объекте. Такое сочетание физической активности и когнитивной нагрузки считается очень полезным для здоровья мозга.

Есть и еще одна причина, почему мне нравится гольф: это один из немногих видов спорта, где можно провести вместе четыре-пять часов. Разговаривать, шутить, обсуждать жизнь между ударами, просто идти рядом. Мне очень хочется, чтобы через много лет мы точно так же выходили на поле уже со взрослыми детьми.

Поэтому я воспринимаю гольф не столько как спорт, сколько как долгосрочную инвестицию в здоровье, отношения и качество жизни. Жаль только, что он требует очень много времени. А именно времени сейчас мне не хватает больше всего. Поэтому техника растет гораздо медленнее, чем мне хотелось бы.

Но это точно не повод перестать играть ⛳️

Недавно пришла в лабораторию сдать кровь на несколько показателей, чтобы исключить биологические причины некоторых вещей, которые меня сейчас беспокоят.

Много лет моя семья сдаёт анализы именно в этой лаборатории. Меня устраивает качество исследований, удобный личный кабинет, где легко отслеживать показатели в динамике, гибкая скидочная программа. Ну и главное — медсёстры здесь абсолютно спокойно справляются с самыми сложными ситуациями. Глубокие вены, сложные руки, вырывающиеся дети… За все эти годы ни разу не было ситуации, с которой они не справились.

Администратор оформила список анализов. А потом неожиданно протянула мне большую колоду метафорических карт.

Я даже растерялась.

— Это теперь такой сервис у КДЛ? 😄

Она засмеялась:

— Нет. Это от меня.

Ну как тут отказаться.

Вытягиваю карту.

Она спрашивает:

— Какие чувства она у вас вызывает?

Я почти сразу ответила:

— Надежду.

Она улыбнулась.

— Я очень рада. Пусть у вас будет хороший день. Возьмите её себе.

Люблю такие истории. Потому что именно из них складывается человеческое лицо бизнеса. Когда человек делает чуть больше, чем требует должностная инструкция. Просто потому, что захотелось сделать чей-то день немного лучше.

Карту я, конечно, забрала с собой. Теперь она лежит у меня на столе и напоминает, что иногда одна маленькая человеческая инициатива работает сильнее любого сервиса.

А вы за кого сегодня? ⚽️

Тут вышел у меня вышел диалог с Еленой Орловой — директором по развитию в бьюти. Welcome!

Рассказала о том, как мы начинали бизнес в k-beauty, про корейский подход, мои личные ритуалы и не только. Приятного чтения 🤍