Вы можете листать рекламный блок и не замечать его. А новость — прочитаете. Даже если не хотите. Потому что человек так устроен: ему всегда хочется чего-то нового.

Роман Масленников в книге «PRорыв» называет это «новой нефтью»:

«Артемий Лебедев говорит, что “слухи неистребимы”, всем всегда нравится обсуждать остальных людей: звезд, соседей, конкурентов. Я скажу так — новости неистребимы. Человеку всегда хочется чего-то нового. Зачем? Может быть, гормоны, не знаю точно — возможно, быстрые эндорфины. В общем, новости людям будут нужны всегда.

И всегда есть обязательные новости. А есть новости для прикола. А есть новости с перчиком.

И вот “новая нефть” — уметь создавать такие новости для того, чтобы встраивать туда бренд, смыслы, ключевые сообщения и офферы. А кто не умеет пока изобретать новости, нужно уметь попадать туда с помощью новостей, которые уже кем-то созданы».

Согласитесь, звучит как навык, который стоит освоить. И в книге он разобран по шагам — с примерами, сценариями и готовыми идеями.
Если хотите, чтобы о вас говорили, — начните с этой книги.

👉 «PRорыв»