Начинаю трансляцию с конфы по маркетингу «Груша».

Вырубайте уведомления, тут будет много постов. Постараюсь их объединять.

Тренд:
1. Люди менее лояльны к брендам
2. Много шума вокруг
3. Жажда перемены

Люди перестали узнавать себя в рекламе. Все слишком идеальные и пластмассовые. Все бренды и брифы похожие.

В рекламе работают только несколько эмоций. Грусть, счастье, злость. Слишком много эмоции счастье.

Удивление выходит на первый план. Стратегия 2У: удивление и узнаваемость.

Первый, кто перестанет говорить про натуральность продукта и скажет «у нас не натуральные сосиски, но сука очень вкусные».

Неплохой кейс у Папы может, когда не про вкус, а про способ потребления.

Очевидно. Надо быть бренд-бро. Вы должны говорить на одном языке. Играть в их игры, сочувствовать, подсказывать, радоваться их победам, говорить с ними так, как они привыкли общаться.

Бренд - ценность. Фрутоняня для родителей как кнопка, которая затыкает и отключает ребенка.

Чебупели имеет 32% рынка, только непонятно какого. Суть: маркетинг должен быть в продукте. Их бриф молодая быдло-семья.