Дофаминовые лайки

@dopaminehusky

Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha

Toifa: Biznes va startaplar

О брендинге и управлении брендинговым агентством.
Руковожу @beartagency
Связаться @danilsneg

Bog‘liq kanallar | O‘xshash kanallar

Kanal geosi va tili

Rossiya, Ruscha

Toifa

Biznes va startaplar

Statistika

Saralanganlar

Postlar filtri

O‘chirilganlarni yashirish

Repostlarni yashirish

Дофаминовые лайки

6 Oct, 11:59

Жестко проморгал тайминг на лекции, потратил много времени на вступление, хотя в голове держал следить за таймингом и даже запустил таймер на часах. Пока ждал конец лекции предыдущего спикера, (который тоже не уследил за временем 🤪) – отключился микрофон от Осмо. Провозился его подключая, потом оказалось что у меня нет кликера, сходил взял. В общем думаю коллеги меня не взлюбили, однако надеюсь, что мой рассказ компенсировал заминки) Запись прикольная получилась. Из головы себя совсем иначе видишь. Я уходил с лекции с полным осознанием того что я почти наорал на зал, но с виду, как будто бы, такого не было) 1 лекция - 1 лид. У меня так же с рилсами: 1 рилс - 1 подписчик. После лекции подошли ребята, резиденты Сколково, с хорошим интеллектуально-ёмким продуктом. Пообщались, может быть поработаем)

28 0 0 7

Дофаминовые лайки

6 Oct, 11:52

Брендинговое агентство be art dan repost

Как донести ценность сложного продукта до заказчика — и не потерять её по пути?

В промышленности это особенно сложно: длинный цикл сделки, техническая экспертиза, несколько лиц, принимающих решение. Здесь недостаточно просто рассказать о себе — важно понять, что именно транслирует бренд, где теряется ценность и что мешает заказчику принять решение.

Именно об этом мы говорили на экспертной сессии в рамках выставки «Металлообработка. Металлургия» в КВЦ «Пермь Экспо».

Наш креативный директор Данил Снег выступил с темой «Диагностика промышленного бренда перед продвижением» — о том, с чего стоит начать, прежде чем вкладываться в коммуникации и продвижение.

Записали видео с сессии и делимся с вами.

📺 YouTube
💙 ВКонтакте

00:00

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

ПРОЭКСПО_Металлообработка.mp4

Смотрите онлайн ПРОЭКСПО_Металлообработка.mp4 19 мин. Видео от 29 сентября 2026 в хорошем качестве, без регистрации в бесплатном видеокаталоге ВКонтакте!

20 0 0 4

Дофаминовые лайки

5 Oct, 13:30

Дизайн-квартирник dan repost

ДК в рамках благотворительного фестиваля «Котябрь»: Зачем НКО бренд, если важнее спасать жизни?

Октябрь, как и полагается осеннему месяцу богат на события. Именно поэтому мы анонсируем еще один октябрьский Дизайн-квартирник.

Наш традиционный формат квартирника станет частью благотворительного фестиваля помощи бездомным животным «Котябрь» от приюта «Матроскин», который пройдёт на Часовом заводе. Мы рады присоединиться к этому важному событию и приглашаем вас на нашу специальную лекцию.

Спикер: Юлия Лебедева — сооснователь брендингового агентства be art и куратор Дизайн-квартирника.

О чём пойдёт речь?
Разберём, почему бренд — это не просто красивая картинка, а инструмент доверия. Поговорим о том, чем отличается бренд НКО от коммерческого, и как визуальный язык помогает решать социальные задачи. Посмотрим кейсы: от ребрендинга фондов до айдентики локальных инициатив. Вдохновимся тем, как системный подход к коммуникации помогает объяснить обществу сложную проблему простыми словами.

Встречаемся 11 октября в 15:00 в кинозале на Часовом заводе (Чернышевского, 28, 4 этаж).

Стоимость — благотворительное пожертвование в 300 рублей. Запись не требуется, оплата на месте (наличные или карта).

36 0 2 13

Дофаминовые лайки

5 Oct, 13:30

Юля впервые будет выступать. Поддерживаем!

44 0 0 2 9

Дофаминовые лайки

5 Oct, 09:47

Брендинговое агентство be art dan repost

01:25

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

Наша отдельная любовь в работе над кейсами — кейс-стади.

Показываем как родилась айдентика стоматологической клиники «Ориентика» в этом атмосферном видео.

35 0 0 11

Дофаминовые лайки

4 Oct, 10:32

Ребрендинг в культуре умирает до первого эскиза

В России примерно 728 театров, больше 2700 музеев и сорок тысяч библиотек, домов культуры и школ искусств. Качественный ребрендинг за последние десять лет сделали десятки.

Разрыв принято объяснять бюджетами и вкусом начальства. Объяснение неверное.

Проект в учреждении культуры умирает на закупочной процедуре. Обычно до того, как кто-то увидел хотя бы один эскиз.

Третьяковка, Пушкинский, «Современник», Свердловская филармония — это «вернувшиеся самолёты». У каждого к моменту брифа уже был фонд, попечительский совет или утверждённая концепция развития. Те, у кого проект умер на фразе «где взять деньги», в портфолио агентств не попадают. Их никто не считает, и со стороны кажется, что это просто заведения у которых как-то получилось.

Разобрал, как получилось, что эти институции сделали до того, как пришли к дизайнерам. Собрал в статью.

Там есть вещи, которых я не знал сам за семь лет работы. Что порог крупной сделки считается от баланса, и у учреждения без здания на балансе он может оказаться 300 тысяч. Что положение о закупке утверждают до начала года, иначе весь следующий год идёшь через торги. Что договор до 600 тысяч заключают напрямую, и у культуры годовой потолок выше, чем у остальных заказчиков. Что некоторые библиотеки или музеи получают грант до 10 млн, и дизайн входит в эту сумму.

Пять законных способов обойти торги, четыре маршрута выбрать агентство без тендера, шесть шагов с чего начинать.

Слабое место всегда до брифа. Бреединг начинается после.

Если среди знакомых есть директора музеев, залов, библиотек или школ искусств, перешлите им. Это полезная информация, которой не так много в рунете.

https://beartagency.ru/blog/rebrending-uchrezhdeniya-kultury

66 0 1 10

Дофаминовые лайки

2 Oct, 11:20

Брендинговое агентство be art dan repost

Брендинг стоматологии, которая переросла франшизу

Стоматологическая клиника в Нижнем Новгороде годами работала под вывеской сети «Демократ». За это время внутри сложилось то, что франшиза уже не вмещала: своя команда, свой подход к лечению, своё отношение к пациенту.

Погрузившись в проект, мы увидели сильную экспертизу. В команде функциональный ортодонт-гнатолог, один из примерно двадцати в стране. Приём ведётся по калгари-кембриджской модели, сложные случаи разбирают врачи разных направлений. По сетевой айдентике этого было не понять: она ничего не говорила ни о подходе клиники, ни об уровне её врачей. Пациенты узнавали обо всём этом только после приёма.

Так начался поиск нового языка: имени, смысла и визуального образа.

Опорой стала коммуникация. 75% пациентов доверяют врачу за то, как он говорит и объясняет. У клиники это уже работало как метод, и мы сделали его главной идеей бренда. Ценности записали глаголами, за каждым стоит действие врача: слышим, объясняем, решаем вместе, заботимся надолго.

Имя «Ориентика» выросло из метафоры безопасного маршрута. В айдентике мы обратились к образу каирнов. Это каменные туры, которые путники оставляют в горах, чтобы указать дорогу следующим. Клиника так же ведёт пациента через не всегда ясный путь лечения: подсвечивает правильные маршруты и оставляет выбор за ним.

От медицинских шаблонов мы отказались: в системе нет стерильного голубого и кричащего белого. Палитра спокойная и тёплая: чистые светлые оттенки, глубокий тёмный, мягкие природные акценты. Логотип и графика работают как навигация на пути.

Клиника получила ясное позиционирование «заботливого эксперта». Оно задаёт собственнику вектор развития бизнеса и понятно врачам и пациентам. Собственник хотел стать бриллиантом, которого не купит сеть. Бриллиант дорожает после огранки: теперь у экспертизы клиники есть имя, смысл и образ. Экспертиза уже была, мы сделали её заметной.

⬇️ Смотрим кейс на сайте
⬇️ Ставим лайки на Dprofile / Behance

40 0 1 19

Дофаминовые лайки

1 Oct, 18:25

Помните мы забрали серебро на MedManAwards - единственном фесте в России посвященному медицинским компаниям за стратегию ортодонтической клиники Золотое Сечение. Клиника взлетела в топ 5 клиник по рейтингу фармкреативности компаний в 2024-ом году.

Казалось мы там сделали уже всё что можно сделать в брендинге для стоматологии.

Но нет) Завтра мы заанонсим новый разрывной кейс — брендинг для клиники которой стало тесно под франшизой Демократ. И она стала бриллиантом среди других клиник!

#стоматология #брендинг

76 0 0 11

Дофаминовые лайки

1 Oct, 11:13

Кстати, мы же интегрируем сейчас своим клиентам в сайты особый код разметку для нейросетей. Сегодня сняли статистику по сайтам и у всех увеличился поток с нуля до 10-20 посещений. Лидирует ChatGpt по видимости. Учитывая что мы сайты качали не полностью, не все страницы, а только пару в каждом сайте. Тут еще есть куда расти по видимости даже внутри этого инструмента. При чем в разы. А вот русские нейросети вроде Гигачата и Алисы пока слепые котята, ищем механизмы работы с ними.

92 0 1 5

Дофаминовые лайки

1 Oct, 11:02

Мы делаем записи клиентских встреч и питчей для точной транскрибации всех нюансов встречи. Так вот оказалось что лучше всего пока в транскрибацию (перевод видео или аудио в текст) умеет Гигачат от Сбера. Это по факту единственная функция котороя я пользуюсь в этой сети. Есть и другие сервисы, но они платные.

88 0 0 7

Дофаминовые лайки

30 Sep, 11:50

Брендинговое агентство be art dan repost

Вышла запись лекции нашего креативного директора Данила Снега — «Настойчивость и стремление быть увиденным».

На лекции для студентов прямо в стенах ЦВЗ Данил рассказал о том, как старейшая культурная институция Перми искала себя и обрела целостную айдентику к своему 50-летию.

Свой юбилейный год зал встретил с новым лицом, но агентство бережно сохранило черты старого логотипа и монументального барельефа, переосмыслив их в новую современную дизайн-систему. А привычный горожанам слоган «Спешите видеть» встроили в новую логику бренда.

Смотрите видео. Из него вы узнаете подробности о процессе. А ещё — о том, как настойчивость помогает институции быть увиденной.

📺 YouTube
💙 ВКонтакте

00:00

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

Настойчивость и стремление быть увиденным | Данил Снег | лекция в ЦВЗ

Как обновить бренд старейшей культурной институции, не потеряв её историю? Креативный директор Данил Снег рассказывает о полном переосмыслении идентичности Центрального выставочного зала Перми. Лекция была записана прямо в Центральном выставочном зале — для студентов, пришедших узнать о том, как..

68 0 0 6

Дофаминовые лайки

30 Sep, 11:38

Сегодня утром пока шел на работу впервые услышал два взрыва мощных. Заставляет задуматься вообще над жизнью в целом.

85 0 1 8

Дофаминовые лайки

28 Sep, 16:02

С каждого рилса в инсте приходит по 1 подписчику. Не знаю что это, если не успех?

92 0 0 10

Дофаминовые лайки

28 Sep, 13:43

Прокачали инструмент брен-аудита на сайте агентства be art.

Теперь можно посмотреть общую сводку по компании, если тест прошли несколько сотрудников компании.

У нас было уже два случая когда собственник компании передавал ссылку на инструмент своим сотрудникам дляч анализа.

Первый случай - когда тест проходили управляющие на точках фитнес-клуба, чтобы СЕО понял где мнения расходятся.

Второй случай - основатели промышленной компании прогнали тест через всех топ-менеджеров, чтобы составить объективныый контур компании.

Не было инструмента сбора графиков в одно целое с прозрачной логикой. Сейчас можно загрузить результаты в единую сводку и получить прозрачный результат такого тестирования. Выглядит это примерно как на картинке - тест от 3х сотрудников агентства.

Все данные по компании и анализ видит только заполняющий, всё приватно.

Пройти тест можно здесь.

#аудит #исследование #здоровьебренда

103 0 1 11

Дофаминовые лайки

27 Sep, 16:57

02:22

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

Заметный брендинг в b2b

96 0 0 13

Дофаминовые лайки

27 Sep, 12:14

Научились в агентстве делать сайты клиентов более видимыми для нейросетей.

Прикол в том что огромная часть сайтов для поисковиков выглядит буквально как белый лист (из-за особенной скриптовой загрузки) Для человека она невидима и создает более удобный уровень взаимодействия с продуктом. А на самом деле ваш сайт в интернете может просто не существовать для нейросетей и поисковыых ботов, ну то есть буквально: название домена, зашли: аууу!.. ну тут никого нет, двигаемся дальше.

Когда мы это поняли – начали думать как прокачать сайты наших клиентов. И нашли штуку, которую интегрировали всем. Ну почти всем, тем кто нам заплатил) В итоге, например, клиникам зашло больше остальных и сейчас меня уже рекомендуют в другие клиники для помощи с видимостью и цитируемостью бренда/сайта.

Короче работает, правда как и в случае с SEO – у GEO долгая раскачка, но в статистике уже видны перемены. Сейчас понемногу, по выходным собираю это в понятный продукт и думаю как сделать так, чтобы работы руками было меньше, ищу способы автоматизации. Если решу эту задачу, то поделюсь.

100 0 1 6

Дофаминовые лайки

26 Sep, 15:37

Под рилс о ребрендинге Цветерики в инсте подтянулись уважаемые господа преподаватели брендинга. Снисходительный кивок к "красивм картинкам" переходит в вопрос-экзамен.

«Картинки ок: ярко и узнаваемо, не я не поняла: чем именно салон отличается от других и как это преимущество доносится через визуал?»

Мне кажется в сути этого вопроса зарыта огромная разница между преподаванием бренддинга и созданием брендинга как рабочего инструмента в поле кажддый ддень для десятков успешных бизнесов. Но и клиенты часто задают этот вопрос поэтмоу давайте разберемся.

Суть в том что логотип и другие части айдентики работают как след системности, бренда, а не как заявление о преимуществе. Конкретно в этом случае так же. Донесение преимущество решает позиционирование, развернувшееся в бизнес-процессах, платформе брендда, следствием чего стал уникальный в РФ сильный нейм и узнаваемый стиль, который ни с чем на рынке не перепутать. Это неоспоримо.

В категории, где товар у всех одинаковый, гдде все работают под одной и той же вывеской - отличие редко живёт в сообщении. Оно живёт в том, что стоит за товаром: свои теплицы, логистика, распредцентр, ддистрибуция, кастомная модульность и скорость при сборке точки продаж, семьдесят точек у дома и предсказуемое качество букета в каждой. Визуал не объявляет об этом, он делает это узнаваемым.

Байрон Шарп в How Brands Grow развёл два понятия, которые в спорах о брендинге постоянно путают: дифференциация и отличительность. Дифференциация это рациональная причина выбрать. Отличительность это способность быть мгновенно опознанным. В FMCG и в рознице у дома вторая работает сильнее, потому что решение принимается за секунду, по дороге с работы, без чтения манифеста. Важно. Быть. Заметным.

Преподавать брендинг и делать брендинг каждый день это разные профессии. В аудитории для студентов бренд разбирается на схемы и дифференциаторы, в дипомныые проекты которые разваливаются на зашите. Я знаю о чем говорю потому что журю дипломы в наших ВУЗах. Насмотрелся. В реальности бренд собирается из КВИ (ключевого визуального идентификатора, которыц должен считыватьсся мгновенно. Из вывески, которая встала на чужой фасад, упаковки, которая пережила мороз, и флориста, который в субботу вечером объяснил цену. Мы - практики и работаем во второй реальности. В реальности бизнес среды.

95 0 0 11

Дофаминовые лайки

26 Sep, 15:00

Проходил мимо еще одного цветочного магазина с вывеской «Цветы». Ребята делали оформление входной группы красили пенопласт в апельсины. В этом я увидел определенное отчаяние предпринимателей: «что же мне, блять, сделать еще чтобы они у меня цветы чаще покупали?»

И я задумался сколько они денег сливают вот в такую непонятную хуету? В рекламу которая не работает? Считаем!

Директ в сезон тыщ 45-60. Приоритет в 2Gis — 18к, и минимум на полгода вперед, соскочить нельзя, значит 108к, а если премиум то больше. Яндекс карты еще 10ка, яндекс бизнес не дай бог еще тыщ 30 ежемесячно. Часто сммщик — это тыщ 40-50 (да это реальная цена на рынке сммщика в цветочках) такое вот уродское или получше оформление входа к сезонным праздникам — от 20 до 120к и выше если совсем не знаю куда лить бабки льют в помпезность навороченой хуеты на входной группе.

Сюда же реклама в лифтах своего района: пакет на месяц 19-44 тысячи. И скидки. Их в рекламный бюджет не кладёт никто, а уходит 10-20% с каждого чека. В коммодити рынке покупки только за счет акций и снижения цен. Торговаться покупатель начинает там, где платить не за что.

Считаем по нижней границе, без лифтов и премиума. Около 148 тысяч в месяц. За полгода 888 тысяч. Плюс три оформления, к 1 сентября, к хэллоуину и к Новому году. Миллион примерно слива в пустоту.

Миллион за полгода за то, чтобы карточку с названием «Цветы» показали выше соседней карточки с названием «Цветы». Это пиздец? Да это пиздец.

Нейминг и айдентика стоят у нас каждый по 450 тысяч. За новый работающий крутой бренд. Те де деньги только направленные в дело, а не в слив. Клик в директе станет дешевле: появится объявление, у которого есть отличие, выше CTR, а за высокий CTR аукцион берёт меньше.

Пенопластовые апельсины выкинут в мусорку. А имя и образ останутся навсегда и будут работать на всех точках. Цена вопроса - смещение фокуса с операционного хлесталова за лидов в долгосрочное развитие бизнеса.