⚖️ Логотипы клиентов в портфолио: что говорит закон и где граница допустимого использования
❓Можно ли без отдельного согласия размещать логотипы клиентов в разделе «клиенты», кейсах, презентациях, на сайте агентства? Разберёмся, как на это смотрит закон, если вы — ивент-агентство, рекламное агентство, подрядчик.
⚖️ Логотип как объект права: почему это не «просто картинка»
Логотип одновременно охраняется как результат творческого труда (графический дизайн) и как средство индивидуализации (товарный знак в смысле ст. 1484 ГК РФ).
Для права исходная отправная точка жёсткая: исключительное право принадлежит правообладателю, и любое использование без его согласия формально может быть признано нарушением.
Суды в делах по ст. 1484 ГК РФ чётко указывают:
❌открытый доступ в интернете не освобождает от ответственности;
❌факт оказания услуг не легализует использование знака;
❌единичное размещение логотипа без согласия — нарушение.
Это базовый уровень риска, о котором нужно помнить прежде всего.
На уровне практики суды проводят важное разграничение между использованием в целях индивидуализации и нейтральным информационным использованием.
✅Использование в целях индивидуализации — это размещение чужого логотипа таким образом, чтобы создать у потребителей впечатление, будто агентство и есть правообладатель товарного знака, или что услуги агентства «связаны» с этим брендом. Такое использование требует разрешения.
🎯 Нейтральное использование: когда логотип допустим
Нейтральное (информационное, описательное) использование — это размещение логотипа в списке клиентов, без указания однородных товаров и услуг, без создания риска смешения. Суды квалифицируют такое использование как допустимое.
Пленум Верховного Суда РФ в Постановлении от 23.04.2019 № 10 (п. 157) разъяснил: употребление слов, зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги.
Суд по интеллектуальным правам по делу № А40-266746/2018 признал допустимым использование чужого товарного знака на сайте, если знак служит лишь для информирования о наличии продукции, не используется для индивидуализации услуг и не создаёт вероятности смешения. Тот же принцип суды применяют и к страницам «Наши клиенты» (ст. 1484 ГК РФ): если агентство публикует логотипы в рамках раздела о партнёрах или заказчиках, без предложения однородных товаров/услуг под этими обозначениями и без создания впечатления о связи бренда правообладателя с услугами агентства, оснований для вывода о нарушении ст. 1484 ГК РФ, как правило, не возникает.
⚠️ Реальные риски для агентств
Если использование логотипа квалифицируется как нарушение ст. 1484 ГК РФ, правообладатель вправе требовать компенсацию по ст. 1515 ГК РФ:
🔗в размере до 10 млн. рублей;
🔗либо в двукратном размере стоимости права использования;
🔗либо в двукратном размере стоимости контрафактной продукции.
По авторскому праву (дизайн логотипа) действуют аналогичные механизмы компенсации по ст. 1301 ГК РФ до 10 млн. рублей.
Отдельный уровень риска — административная и уголовная ответственность. В совокупности это означает: «одна страница “клиенты”» при неблагоприятном развитии событий способна стоить бизнесу миллионы рублей.
📌 Для ивент-агентств, рекламных и креативных компаний логотипы клиентов в портфолио — не запретная, но и не «безопасная по умолчанию» зона.
💡 Хотите разместить логотипы клиентов? Делайте это правильно!
✅ Договаривайтесь заранее: право на использование в договоре.
✅ Не рекламируйте, а информируйте: раздел «клиенты» должен быть справочным.
✅ Следите за форматом: логотип клиента не должен выглядеть как часть вашего бренда.
Подробности на сайте в нашей статье
#eventюристы #eventзакон
❓Можно ли без отдельного согласия размещать логотипы клиентов в разделе «клиенты», кейсах, презентациях, на сайте агентства? Разберёмся, как на это смотрит закон, если вы — ивент-агентство, рекламное агентство, подрядчик.
⚖️ Логотип как объект права: почему это не «просто картинка»
Логотип одновременно охраняется как результат творческого труда (графический дизайн) и как средство индивидуализации (товарный знак в смысле ст. 1484 ГК РФ).
Для права исходная отправная точка жёсткая: исключительное право принадлежит правообладателю, и любое использование без его согласия формально может быть признано нарушением.
Суды в делах по ст. 1484 ГК РФ чётко указывают:
❌открытый доступ в интернете не освобождает от ответственности;
❌факт оказания услуг не легализует использование знака;
❌единичное размещение логотипа без согласия — нарушение.
Это базовый уровень риска, о котором нужно помнить прежде всего.
На уровне практики суды проводят важное разграничение между использованием в целях индивидуализации и нейтральным информационным использованием.
✅Использование в целях индивидуализации — это размещение чужого логотипа таким образом, чтобы создать у потребителей впечатление, будто агентство и есть правообладатель товарного знака, или что услуги агентства «связаны» с этим брендом. Такое использование требует разрешения.
🎯 Нейтральное использование: когда логотип допустим
Нейтральное (информационное, описательное) использование — это размещение логотипа в списке клиентов, без указания однородных товаров и услуг, без создания риска смешения. Суды квалифицируют такое использование как допустимое.
Пленум Верховного Суда РФ в Постановлении от 23.04.2019 № 10 (п. 157) разъяснил: употребление слов, зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги.
Суд по интеллектуальным правам по делу № А40-266746/2018 признал допустимым использование чужого товарного знака на сайте, если знак служит лишь для информирования о наличии продукции, не используется для индивидуализации услуг и не создаёт вероятности смешения. Тот же принцип суды применяют и к страницам «Наши клиенты» (ст. 1484 ГК РФ): если агентство публикует логотипы в рамках раздела о партнёрах или заказчиках, без предложения однородных товаров/услуг под этими обозначениями и без создания впечатления о связи бренда правообладателя с услугами агентства, оснований для вывода о нарушении ст. 1484 ГК РФ, как правило, не возникает.
⚠️ Реальные риски для агентств
Если использование логотипа квалифицируется как нарушение ст. 1484 ГК РФ, правообладатель вправе требовать компенсацию по ст. 1515 ГК РФ:
🔗в размере до 10 млн. рублей;
🔗либо в двукратном размере стоимости права использования;
🔗либо в двукратном размере стоимости контрафактной продукции.
По авторскому праву (дизайн логотипа) действуют аналогичные механизмы компенсации по ст. 1301 ГК РФ до 10 млн. рублей.
Отдельный уровень риска — административная и уголовная ответственность. В совокупности это означает: «одна страница “клиенты”» при неблагоприятном развитии событий способна стоить бизнесу миллионы рублей.
📌 Для ивент-агентств, рекламных и креативных компаний логотипы клиентов в портфолио — не запретная, но и не «безопасная по умолчанию» зона.
💡 Хотите разместить логотипы клиентов? Делайте это правильно!
✅ Договаривайтесь заранее: право на использование в договоре.
✅ Не рекламируйте, а информируйте: раздел «клиенты» должен быть справочным.
✅ Следите за форматом: логотип клиента не должен выглядеть как часть вашего бренда.
Подробности на сайте в нашей статье
#eventюристы #eventзакон