Кейс: ТВ-КАМПАНИЯ МАРКЕТПЛЕЙСА РЫБНОЙ ОТРАСЛИ FISHSTAT.RU

Задачи:
1️⃣Повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, предпочитающей здоровый образ жизни перед запуском сервиса B2С;
2️⃣Продемонстрировать пользователям сервиса, что FishStat инвестирует в широкое продвижение, то есть продвигает предложения партнеров на широкую аудиторию;

Территория: Спорт

Для нас очевидна связка: Спорт – здоровый образ жизни – здоровое питание – рыба и морепродукты.

🐡 FishStat спонсирует спортивные соревнования и детскую спортивную школу. Это часть ДНК бренда.

Для первой рекламной кампании на федеральном ТВ была выбрана трансляция Чемпионата России по лыжным гонкам на Сахалине на Матч ТВ. ТВ размещение должно было усилить спонсорский пакет на Чемпионате: брендирование зоны старта, зоны интервью и борты вдоль трассы.

Формат:
Спонсорская заставка – спонсор трансляции 10 сек.

Период:
25.02 - 08.03.2026

Креатив:

FishStat –

сложный продукт, к которому рынок пока

не привык. В первой имиджевой РК на широкую аудиторию важно было показать только связку

между покупкой и продажей рыбы и FishStat

. При этом всем известен уровень рекламного шума, и единственный способ из него вырваться –

креатив

.

Мы сделали ставку на формат

: мультфильм + песня. Создали рыбных героев-певцов, озвучили их. Весь ролик создан ИИ: мультипликация, музыка и слова, исполнение песни.

Интерес к формату «ИИ творчества» сохраняется у аудитории

. При этом важно подчеркивать в

коммуникации сразу, что ролик создан ИИ. В нашем случае

была такая набивка.

Отдельная тема

– юридические согласования такого креатива, вопросы авторства, для случая авторства от ИИ.

Но правильные формы были найдены, и ролик FishStat

оказался в прямом эфире Матч ТВ.

‼️ Результат:
Охват на целевую аудиторию «все 18+» на частоте 1+ –3️⃣ млн человек (по данным Mediascope);

📈 Рост поисковых запросов в период кампании ~ в 7-10 раз (Yandex Вордстат)

📲 Мы в Max