АКОС, PR-Consulta и «Медиалогия» представили исследование языка корпоративных пресс-релизов

Коллеги проанализировали 4,9 млн сообщений из 367 российских источников за 2025 год и выяснили, какие слова и конструкции чаще всего делают корпоративные тексты менее информативными.

Несколько цифр, которые заставляют задуматься:

📌 45% корпоративных пресс-релизов содержат слова и выражения, которые журналисты считают избыточными или клишированными.

📌 Самыми популярными словами стали:
• «эксперт(ный)» — 22,5% сообщений
• «современный» — 17,3%
• «является» — 14,9%
• «лучший» — 14,7%
• «ведущий» — 14,3%

📌 Главная проблема — не отдельные слова, а привычка подменять ими факты.

Самой распространенной категорией оказались оценочные определения («инновационный», «уникальный», «эффективный» и др.), которые встретились более 4,2 млн раз. На втором месте — корпоративные и рекламные штампы.

Это исследование очень своевременно. Еще несколько лет назад пресс-релиз писался в первую очередь для журналиста. Сегодня его читает не только редакция, но и поисковые системы, AI-поисковики и нейросети, которые формируют ответы пользователям. Если текст построен на словах «инновационный», «ведущий» и «экспертный», но не содержит фактов, цифр и проверяемых доказательств, он хуже работает не только в медиа, но и в AI-среде. Мы видим это на практике, анализируя присутствие брендов в нейросетях: модели гораздо охотнее опираются на конкретику, исследования, кейсы и подтвержденные данные, чем на самоописания компаний. Поэтому сегодня хороший пресс-релиз — это уже не вопрос стиля, а вопрос качества цифрового следа бренда — прокомментировала Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications.

Исследование еще раз подтверждает тенденцию, которую рынок коммуникаций наблюдает последние два года: эпоха красивых эпитетов заканчивается, а эпоха доказательной коммуникации только начинается.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B