📊 Быть доступным в мире ≠ быть успешным в мире. Что отчёт Chartmetric значит для российской музыки

Трек доступен в любой стране, но может так и не выйти за пределы своей. Chartmetric сравнил пять рынков (Мексику, Японию, Бразилию, Индию и Нигерию) по одной методике. Вывод: единого рецепта успеха в мире нет (Digital Music News).

🌍 Звёзд больше, и они всё чаще не из США и Великобритании
«Суперзвёзды» Chartmetric — это верхние 0,02% артистов по 16 стриминговым и социальным платформам. С 2021 по 2026 год их стало больше: было 972, стало 2 539. Доля США за это время снизилась с 45,1% до 33,1%, Великобритании — с 10,6% до 7,6%.

🔎 Пять разных путей

🇲🇽 Мексика: рост через соседние страны и жанр. 70,6% попаданий в региональные чарты Spotify пришлись на другие страны. Новых суперзвёзд стало 72 в 2025 году против 27 годом раньше. Доля мексиканских подписчиков на YouTube у Peso Pluma снизилась с 72,5% до 40%: его открыли в Колумбии, Эквадоре, Перу и Аргентине. Корридос держатся в чартах месяцами, а не неделю.

🇯🇵 Япония: огромный спрос внутри и закрытая индустрия. Японские артисты попали в чарты 94 000 раз, больше всех в исследовании. Но только 7% этих попаданий пришлись на другие страны (у Мексики 71%). Лишь 2,9% дней в домашнем Топ-50 совпадали с попаданием в чарты за рубежом. Для сравнения: у Кореи 39,2%, у США 87,8%. Зато суперзвёзд стало больше: с 1 в 2021 году до 19 в 2025-м. Музыку за рубеж несут аниме, игры и фанатские сообщества. Но это делает узкая группа артистов: у топ-10 доля японской аудитории снизилась с 47,6% до 36,2%, а у всех японских артистов в среднем выросла с 51% до 59%.

🇧🇷 Бразилия: суперзвёзды за счёт своей страны. Суперзвёзд стало 127 в 2026 году против 50 в 2021-м. При этом зарубежных попаданий в чарты стало на 44,8% меньше. 82,4% подписчиков топ-10 артистов на YouTube живут в Бразилии. Вирусный успех за рубежом приносят жанры: forró дошёл до 49 стран (846 попаданий в вирусные чарты), а также funk и phonk.

🇮🇳 Индия: самый быстрый рост числа звёзд. Новых суперзвёзд было 37 в 2024 году, 154 в 2025-м и уже 170 в 2026-м. Зарубежных попаданий в чарты стало больше: 1 593 → 7 736. Но это в основном страны с индийской диаспорой: Пакистан, ОАЭ, Малайзия, Сингапур, Филиппины. А на YouTube у 9 из 10 артистов доля индийской аудитории выросла.

🇳🇬 Нигерия: популярна по всему миру, но слабо держится дома. Нигерийские треки попадали в чарты 46 стран, больше, чем у остальных четырёх рынков. Доля нигерийской аудитории на YouTube: у CKay 2,1%, у Rema 6,4%, у Burna Boy 8,3%. При этом успех быстро проходит: после волны 2023 года зарубежных попаданий в чарты стало 142 против 9 081.

💬 Комментарий Бюро Insimple

1. Россию в этих данных почти не видно. Отчёт построен на чартах Spotify и аудитории YouTube, а слушают у нас в основном на Яндекс Музыке и VK Музыке. Тем, кто ведёт переговоры с зарубежными партнёрами, нужна своя аналитика по площадкам и странам. Иначе в мировых отчётах российского каталога как будто нет.

2. Бразилия — пример, что большой внутренний рынок сам по себе даёт звёзд. Сначала стоит закрепиться дома, а уже потом тратить деньги на продвижение за рубежом.

3. Мексиканский путь для нас — это русскоязычные страны СНГ и диаспора. Языкового барьера нет, а Мексика показывает, что такая сеть стран даёт долгие позиции в чартах, а не всплеск. Важно, чтобы права на каждую территорию были оформлены правильно, а авторские отчисления собирались в каждой стране.

4. Японский путь — через игры, кино и фанатов. Phonk, электроника, музыка для игр и сериалов. В Бразилии phonk уже даёт вирусный успех за рубежом, а российская сцена в этом жанре сильная. Но Япония показывает: за рубеж выходят единицы. Лучше выбрать 3–5 артистов, готовых к экспорту, чем продвигать весь каталог.

5. Нигерия показывает, что вирусный успех быстро проходит. Shazam и вирусные чарты показывают, что слушатели открывают артиста. Но карьера держится на том, что они возвращаются.

🛠 Что делать артистам, лейблам и правообладателям (смотрите следующий пост)