​​Когда я слежу за новинками маркетинга в нынешний век, то порой мне становится страшно от того, какие уловки используют маркетологи. Всё больше восхищаюсь талантом А. В. Чичкина в начале XX века.

Почти до конца XIX века молоко не продавали в лавках. Точка. Скоропортящуюся продукцию привозили крестьяне на рынки и быстро распродавали. Магазины Чичкина были облицованы белоснежным кафелем, приказчики одеты в белоснежную форму, в зале стояли невиданные прежде кассовые аппараты, которые гарантировали честное отношение к покупателям. Каждый вечер свежее молоко в бидонах торжественно вносили в магазины, а вчерашний продукт с утра публично выливали в канализацию на улице.

Название фирмы «А.В. Чичкин» писалось без твёрдого знака на конце. Это нарушение грамматических норм того времени использовалось во всех рекламных текстах Чичкина. Он не признавал «еръ». Так предприниматель подчёркивал свою устремлённость в будущее. Подобная позиция вызывала интерес, а название фирмы лучше запоминалось.