Зумеры, семья и нейровыдача: о чем говорили на Baltic Weekend
Как говорить с разными поколениями, какой образ семьи нужен рекламе и почему следующая революция ИИ случится в рекомендациях. На Baltic Weekend эксперты обсудили, как меняются коммуникации и что бизнесу придется учитывать уже сейчас.
Заместитель полномочного представителя президента РФ в Центральном федеральном округе Алексей Еремин рассказал о продвижении семейной тематики в рекламе.
Председатель совета директоров АО ХК «СДС», вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга Анастасия Горелкина призвала показывать в рекламе реальные многодетные семьи, где оба родителя полноценно участвуют в жизни детей.
О языке разных поколений говорил журналист, блогер, резидент Экспертного клуба «Мастерской новых медиа», эксперт РОЦИТ Илья Гогуа. По итогам экспериментов с рекламой разных лет он отметил, что зумерам важно не столько получать пошаговые инструкции, сколько самостоятельно искать способы решения задач.
Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный назвал быструю ИИ-аналитику необходимой для коммуникаций и поиска формулировок, которые будут услышаны аудиторией.
Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский подчеркнул, что в продвижении рабочих профессий сначала нужны вовлечение и эмоция, а уже затем информация и смысл:
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер заявил, что журналистика и PR не исчезнут, но главная революция ИИ произойдет в рекомендациях: нейросети смогут подбирать пользователю контент на основе глубокого знания о нем.
Первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев рассказал о переходе к доказательным коммуникациям, где решения принимаются на основе данных, KPI и измеримого влияния.
💻 Подписаться на Говорят в IT
Как говорить с разными поколениями, какой образ семьи нужен рекламе и почему следующая революция ИИ случится в рекомендациях. На Baltic Weekend эксперты обсудили, как меняются коммуникации и что бизнесу придется учитывать уже сейчас.
Заместитель полномочного представителя президента РФ в Центральном федеральном округе Алексей Еремин рассказал о продвижении семейной тематики в рекламе.
Председатель совета директоров АО ХК «СДС», вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга Анастасия Горелкина призвала показывать в рекламе реальные многодетные семьи, где оба родителя полноценно участвуют в жизни детей.
О языке разных поколений говорил журналист, блогер, резидент Экспертного клуба «Мастерской новых медиа», эксперт РОЦИТ Илья Гогуа. По итогам экспериментов с рекламой разных лет он отметил, что зумерам важно не столько получать пошаговые инструкции, сколько самостоятельно искать способы решения задач.
Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный назвал быструю ИИ-аналитику необходимой для коммуникаций и поиска формулировок, которые будут услышаны аудиторией.
Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский подчеркнул, что в продвижении рабочих профессий сначала нужны вовлечение и эмоция, а уже затем информация и смысл:
Не рассказывать, почему профессия важна, а показывать людей, которые ею занимаются, и через их эмоции, опыт и реальные истории знакомить с этой профессией. Эмоция не заменяет смысл – она помогает контенту дойти до аудитории. Поэтому сначала вовлечение и интерес, потом информация и смысл – только так может возникнуть настоящее уважение к профессии.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер заявил, что журналистика и PR не исчезнут, но главная революция ИИ произойдет в рекомендациях: нейросети смогут подбирать пользователю контент на основе глубокого знания о нем.
Первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев рассказал о переходе к доказательным коммуникациям, где решения принимаются на основе данных, KPI и измеримого влияния.
💻 Подписаться на Говорят в IT