Тренд на покупку закрытых платных сообществ будет расти
Последний год в мире венчура все инвесторы единогласно говорят про то, что дистрибуция (бренд компании, наработанная сеть контактов, лояльность пользователей, аккаунтинг) будет ключом отстройки от все большего количества продуктов, которые будут плодиться с помощью AI.
Убеждена, что закрытые сообщества с лояльной аудиторией, которые платят за участие — станут бриллиантом в гонке за дистрибуцию, в которую все пойдут. Аудитория и подписчики в социальных сетях это намного более «дешевая» карта этой игры и близко не равна «сообществу». И их тоже можно будет делать с ИИ, а сообщество - нет.
Поэтому 1000 участников качественного платежеспособного сообщества будет стоить дороже 1М массового блогера с размытой аудиторией. В сообществе люди подтверждают свой интерес долларом, а это крайне высокая ценность в мире где каждый второй с СДВГ. Значит вовлеченность в этом канале дистрибуции максимальная. Некоторые b2b бренды уже понимают и ищут интеграций с закрытыми сообществами в приоритет блогерам. И готовы платить за это немалые деньги
Наткнулась сегодня на интересную сделку, совсем свежая и произошла в июне 2026. Гэше Хаас продала Dreamers & Doers — женское предпринимательское сообщество, которое она строила 12 лет, компании Magical Teams. Купила её Кристина Салерно, участница сообщества больше 10 лет.
Цифры:
— ~600 платящих участниц + 30 000+ в расширенной сети
— 10 лет подряд роста выручки
— seven-figure ARR (годовая выручка от подписок)
— сумма сделки — тоже семизначная (точная цифра не раскрывается)
— команда 12 человек остаётся в полном составе
Салерно не была “внешним покупателем”. Последние 5 лет она неформально вела почти весь найм в Dreamers & Doers и знала бизнес изнутри лучше многих сотрудников.
Прецедент подороже сообщество Chief. Сеть для женщин-руководителей (C-level/VP), $5 800/год за членство, 20 000 платящих участниц и лист ожидания на 60 000 человек.
В 2022 году привлекла $100M у CapitalG (фонд Alphabet) с оценкой $1.1B. Это на секундочку unicorn!🦄
То есть рынок уже сейчас подтверждает, что закрытое платное сообщество с высоким чеком оценивается в миллиард долларов и больше.
Основной продукт D&D — «PR Hype Machine»: платформа монетизирует доступ к своей аудитории для медиа- и контент-партнёров . Среди них Nasdaq, Business Insider, Forbes, Fast Company, Marie Claire, Inc, Thrive, Motherly. То есть бренды и издания уже покупают доступ к этой закрытой аудитории вместо (или в дополнение к) классической закупке у блогеров.
Радуюсь, что я делаю R-Founders. И на нашем примере тоже ощущаю попутный ветер и растущий интерес. Очень интересно, что будет! А вы что думаете?
P.S.
Забавно, что оба примеры про женские сообщества, у нас скорее мужское.
Последний год в мире венчура все инвесторы единогласно говорят про то, что дистрибуция (бренд компании, наработанная сеть контактов, лояльность пользователей, аккаунтинг) будет ключом отстройки от все большего количества продуктов, которые будут плодиться с помощью AI.
Убеждена, что закрытые сообщества с лояльной аудиторией, которые платят за участие — станут бриллиантом в гонке за дистрибуцию, в которую все пойдут. Аудитория и подписчики в социальных сетях это намного более «дешевая» карта этой игры и близко не равна «сообществу». И их тоже можно будет делать с ИИ, а сообщество - нет.
Поэтому 1000 участников качественного платежеспособного сообщества будет стоить дороже 1М массового блогера с размытой аудиторией. В сообществе люди подтверждают свой интерес долларом, а это крайне высокая ценность в мире где каждый второй с СДВГ. Значит вовлеченность в этом канале дистрибуции максимальная. Некоторые b2b бренды уже понимают и ищут интеграций с закрытыми сообществами в приоритет блогерам. И готовы платить за это немалые деньги
Наткнулась сегодня на интересную сделку, совсем свежая и произошла в июне 2026. Гэше Хаас продала Dreamers & Doers — женское предпринимательское сообщество, которое она строила 12 лет, компании Magical Teams. Купила её Кристина Салерно, участница сообщества больше 10 лет.
Цифры:
— ~600 платящих участниц + 30 000+ в расширенной сети
— 10 лет подряд роста выручки
— seven-figure ARR (годовая выручка от подписок)
— сумма сделки — тоже семизначная (точная цифра не раскрывается)
— команда 12 человек остаётся в полном составе
Салерно не была “внешним покупателем”. Последние 5 лет она неформально вела почти весь найм в Dreamers & Doers и знала бизнес изнутри лучше многих сотрудников.
Прецедент подороже сообщество Chief. Сеть для женщин-руководителей (C-level/VP), $5 800/год за членство, 20 000 платящих участниц и лист ожидания на 60 000 человек.
В 2022 году привлекла $100M у CapitalG (фонд Alphabet) с оценкой $1.1B. Это на секундочку unicorn!🦄
То есть рынок уже сейчас подтверждает, что закрытое платное сообщество с высоким чеком оценивается в миллиард долларов и больше.
Основной продукт D&D — «PR Hype Machine»: платформа монетизирует доступ к своей аудитории для медиа- и контент-партнёров . Среди них Nasdaq, Business Insider, Forbes, Fast Company, Marie Claire, Inc, Thrive, Motherly. То есть бренды и издания уже покупают доступ к этой закрытой аудитории вместо (или в дополнение к) классической закупке у блогеров.
Радуюсь, что я делаю R-Founders. И на нашем примере тоже ощущаю попутный ветер и растущий интерес. Очень интересно, что будет! А вы что думаете?
P.S.
Забавно, что оба примеры про женские сообщества, у нас скорее мужское.