Россия. Дети. Локтева.

Семейные сценарии в российской рекламе: многодетность пока очень далека от широкого распространения

На форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина обратила внимание на то, что в российской рекламе многодетные семьи практически не представлены. По ее словам, это указывает на необходимость пересмотра подходов рекламной индустрии к изображению семьи и демографической тематики.

🧐 Как часто в рекламе появляется семья?

▫️ Эксперты АКАР проанализировали 490 рекламных работ, представленных на 13 российских фестивалях и конкурсах в 2023-2026 годах. После первичной проверки в итоговую выборку вошли 355 проектов.

▫️ Только 13% работ (45 проектов) были связаны с темой «Семья и демография». При этом ни в одном из них не была показана многодетная семья, а семья как модель успеха также встречалась нечасто (обычно она была показана как объект помощи).

▫️ Похожая ситуация наблюдается и в массовой рекламе: по данным Mediascope, семья появляется в 27% рекламных сюжетов с участием людей. Однако более половины таких сюжетов (56%) посвящены семьям с одним ребенком, тогда как многодетные семьи представлены только в 5% случаев.

👨‍👩‍👧‍👦 Семейная тема остается изолированной

В молодежной рекламе семья редко рассматривается как часть представления о будущем, а в проектах, связанных с исторической памятью, почти не показывается как пространство передачи опыта и традиций между поколениями. В результате семья оказывается отдельной и несколько искусственной рекламной тематикой, а не естественной частью различной рекламной продукции.

📝 Новый подход к изображению семьи в рекламе

▫️В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России разработала отраслевой меморандум, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.

▫️Документ предлагает учитывать социальное влияние рекламных проектов при проведении профессиональных конкурсов, проводить дополнительную оценку работ специализированным жюри, а также уделять больше внимания формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе.

▫️При этом речь идет не только о том, чтобы чаще показывать семьи с тремя и более детьми. АКАР предлагает сделать семейные образы в рекламе более разнообразными: показывать многопоколенные семьи, вовлеченных отцов и матерей, а также сочетание семейной жизни с работой и самореализацией.

💡 Наш взгляд: важно, чтобы многодетная семья в рекламе не выглядела как идеальная картинка без повседневных забот и трудностей. Гораздо правильнее показывать обычную жизнь семей: работающих родителей, детей разного возраста, бытовые вопросы и семейные радости. Реклама сама по себе не определяет решение человека о рождении детей, но помогает формировать представление о том, какие варианты семейной жизни могут быть привычными и социально одобряемыми. И, конечно, семейных образов в рекламе должно стать гораздо больше - это важно и для социальной рекламы российских ценностей, и для массовых рекламных роликов, где вполне могут быть задействованы многодетные семьи.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

Репродуктивные планы более богатых россиян: между желаниями и реальностью

Исследователи НИУ ВШЭ изучили, как у высокодоходных россиян соотносятся фактическое, желаемое и ожидаемое число детей. Оказалось, что даже при высоких доходах люди не всегда рассчитывают реализовать свои представления о семье: в среднем они хотели бы иметь 2,1 ребенка, но в реальных жизненных условиях ожидают 1,8 ребенка.

✔️ Анализ основан на данных онлайн-опроса представителей верхнего дециля по доходам: границей для отбора респондентов выступал уровень ежемесячных среднедушевых доходов 200 тысяч рублей на человека (т.е. 600 тысяч рублей на семью из двух родителей с одним ребенком).

🧐 Сколько детей уже есть?

▫️ Среди всех респондентов детей имеют почти две трети (65%): одного ребенка — 33%, двоих — 26%, троих — 6%.

▫️Число детей заметно связано с брачным статусом: среди тех, кто никогда не состоял в браке, 90% не имеют детей, среди состоящих в незарегистрированном браке таких 50%, в зарегистрированном — 24%, а среди вдовых и разведенных детей нет у 28%.

🤰Желаемое и ожидаемое число детей

Исследователи разделяют три показателя:
✔️ Фактическое число детей — сколько детей уже родилось или было усыновлено к моменту опроса.
✔️ Ожидаемое число — сколько детей человек рассчитывает иметь с учетом реальных обстоятельств (здоровья, брака, жилья и других условий).
✔️ Желаемое число — сколько детей человек хотел бы иметь, если бы для этого были все необходимые условия.

▫️ В среднем высокодоходные россияне хотели бы иметь 2,1 ребенка, но с учетом реальных обстоятельств ожидают 1,8 ребенка. Для населения России в целом эти показатели составляют соответственно 2,1 и 2,0 ребенка. То есть реальные ожидания по количеству детей у богатых россиян даже ниже, чем у среднестатистических.

▫️ Наиболее распространенная модель семьи — двое детей (ее выбирают 34% респондентов), еще 29% хотели бы иметь одного ребенка, а 24% — троих и более.

👨‍👩‍👦 Что мешает реализовать желаемую модель семьи?

Вопрос о барьерах для рождения желаемого числа детей задавался респондентам в возрасте до 45 лет, у которых желаемое количество детей превосходит ожидаемое (респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа). Наиболее распространенными причинами такого расхождения являются:
✔️38% — отсутствие уверенности в будущем;
✔️29% — недостаточные жилищные условия;
✔️25% — проблемы со здоровьем;
✔️24% — недостаточный или нестабильный доход;
✔️23% — опасение не справиться с дополнительной нагрузкой и ограничениями после рождения ребенка.

▫️В том числе среди респондентов 18–34 лет основными причинами расхождения между желаемым и ожидаемым числом детей стали другие жизненные приоритеты и неуверенность в будущем (37% соответственно), а также опасения не справиться с родительскими обязанностями и недостаточные жилищные условия (32% соответственно).

▫️Для респондентов 35–44 лет основными причинами такого расхождения также стали неуверенность в будущем (38%) и проблемы со здоровьем (34%).

🧒👦👧 Как высокодоходные россияне воспринимают многодетность?

▫️82% высокодоходных россиян согласны, что не все могут позволить себе многодетность даже при наличии такого желания, а 62% связывают ее с высокой нагрузкой на родителей.

▫️При этом более половины респондентов видят в многодетности источник радости, ощущение полноты жизни и возможность укрепить традиционные семейные ценности.

▫️Однако многодетность для 64% опрошенных не является признаком высокого социального статуса.

💡 Наш взгляд: исследование репродуктивных планов высокодоходных россиян показывает, что их представления об идеальной и реальной семье очень близки к общероссийским: наиболее распространенной остается модель с двумя детьми. При этом многодетность чаще остается желанием, чем реальностью. Высокий доход создает больше возможностей для рождения детей, но сам по себе не гарантирует реализацию репродуктивных планов — на них также влияют уверенность в будущем, возраст, здоровье и другие жизненные приоритеты.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🎧 Подкасты больше не делятся на «аудио» и «видео»: слушатели выбирают формат в зависимости от удобного момента

Современный поклонник подкастов не выбирает раз и навсегда между аудио, видео и короткими фрагментами в соцсетях. Он переключается между ними в зависимости от того, где находится и чем занят: слушает выпуск в дороге, смотрит вечером дома, а в течение дня знакомится с фрагментами в ленте.

Об этом говорится в глобальном исследовании Acast «Podcast Pulse 2026». В августе 2026 года компания опросила 4 300 ежемесячных слушателей подкастов в 13 странах.

Подкаст — это несколько форматов

78% аудитории потребляют подкасты как минимум в двух форматах из трех возможных: аудио, видео или короткие клипы в соцсетях. Более половины респондентов (55%) регулярно используют все три формата.

Аудио и видео сегодня дополняют друг друга: 88% опрошенных слушают и смотрят подкасты, тогда как годом ранее таких было 78%. Почти половина аудитории ожидает, что в ближайшие годы будет чаще слушать подкасты, смотреть видеоверсии и смотреть клипы с их фрагментами.

Формат зависит от ситуации

У каждого формата — своё время и место:

— аудио выбирают утром, в дороге, во время готовки, уборки или спорта;
— короткие фрагменты смотрят в середине дня, между делами;
— видео включают вечером, когда можно расслабиться и спокойно смотреть на экран.

63% слушателей хотя бы раз начинали выпуск в одном формате, а заканчивали в другом. Среди них 75% меняли приложение или платформу прямо по ходу эпизода. Главные причины — удобство, интерес к разговору и переход от активных дел к отдыху.

Клипы приводят к полным выпускам

Короткий фрагмент в ленте — это не обязательно «замена» подкасту. Для многих это способ познакомиться с автором или темой: 63% зрителей подкаст-клипов затем переходят к полному выпуску.

При этом 88% аудитории следят за ведущими и авторами где-то ещё, помимо приложения для подкастов: чаще всего на YouTube, Instagram* и TikTok.

Почему это важно для семей?

Подкасты могут быть разными: от разговоров о науке, книгах и истории до юмора, новостей и личных историй. Длинный формат помогает услышать аргументы и контекст, но сам по себе не гарантирует качество или достоверность. А короткие клипы могут плохо раскрывать смыслы.

Полезно обсуждать с подростком:

— кто ведёт подкаст и почему этому человеку можно или нельзя доверять;
— где автор отделяет факт от личного мнения;
— почему один яркий фрагмент не всегда передаёт содержание целого выпуска;
— как алгоритмы предлагают следующий ролик или новый канал.

💡 Наш взгляд: подкаст сегодня — это целая экосистема: длинный разговор, видео на большом экране, короткий фрагмент в ленте, канал автора и обсуждение в комментариях. Подросток может встретиться с одной и той же идеей в разных форматах много раз — и начать воспринимать её как знакомую и поэтому достоверную.

Поэтому важно учить детей не только выбирать интересные подкасты, но и замечать формирование контента: где был полный разговор, где — вырванная из контекста цитата, а где — рекламный фрагмент. Это поможет сохранять внимание, понимать контекст и вырабатывать собственную точку зрения.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

💻 Длинные ролики возвращаются: какие видео набирают просмотры в 2026 году

Короткие вертикальные видео по-прежнему важны, но они не представляют собой единственный путь к большой аудитории. Новый международный отчёт Tubular Labs показывает: медиа всё активнее используют разные форматы под разные задачи — короткие ролики для быстрого охвата и длинные видео для внимания, вовлечённости и устойчивой аудитории.

Исследование сравнивает, как медиа публиковали и как аудитория смотрела видео в первом полугодии 2026 года по сравнению с двумя предыдущими годами. В центре анализа — YouTube и Instagram*, а также связь между длительностью ролика, просмотрами и эффективностью отдельных публикаций.

Длина зависит от площадки

Главный вывод отчёта: универсальной «идеальной длины» видео не существует. У каждой платформы — свои привычки аудитории и свой сценарий просмотра.

На YouTube востребованы не только Shorts, но и более длинные видео. Зритель готов смотреть выпуск дольше, если получает историю, объяснение, обзор, интервью или понятную пользу. Для медиа это возможность не выбирать между коротким и длинным форматом, а выстраивать цепочку: короткий ролик знакомит с темой, а полный выпуск даёт контекст.

Instagram* остаётся пространством короткого визуального контента. Здесь особенно важно, чтобы ролик заинтересовал в первые секунды: в ленте пользователь легко переключается на следующее видео.

Почему короткого ролика недостаточно?

Короткие видео помогают быстро привлечь внимание, но часто не дают полноценного понимания темы. Один 30-секундный фрагмент из интервью может стать вирусным, но не передать аргументы собеседника, контекст разговора или важные оговорки.

Длинный формат работает иначе: он требует больше времени, но зато позволяет разобраться в теме, услышать разные точки зрения и понять, откуда взялся вывод. Поэтому медиа всё чаще выпускают один материал в нескольких версиях: короткий тизер, клипы с ключевыми моментами и полный выпуск.

Что это значит для подростков?

Подростки живут в среде, где каждый ролик борется за несколько секунд внимания. Алгоритмы часто подхватывают интерес к теме и предлагают всё более похожие видео — короткие, эмоциональные и не всегда точно передающие смысл.

Поэтому детям полезно различать форматы:

— короткий ролик может подсказать тему, но не всегда её объясняет;
— фрагмент из интервью — не то же самое, что полная беседа;
— громкий заголовок или цитата могут быть выбраны специально, чтобы вызвать эмоцию;
— для важных вопросов стоит найти полный источник, а не делать вывод по одному клипу.

💡 Наш взгляд: короткие ролики сейчас очень популярны, поскольку они удобны и понятны. Но важнее не длина видео сама по себе, а то, что человек получает после просмотра. Иногда 20 секунд достаточно для понимания шутки или инструкции. А иногда, чтобы понять сложную новость, проблему или научную тему, нужно больше времени и контекста. Поэтому следует объяснять детям, как проверять источник и где искать полную историю, если заинтересовало её изложение в коротком видео.

Источник фото

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

👨‍👨‍👦‍👦 Конфликты родителей не должны ставить ребёнка «между двух огней»

Чем чаще родители конфликтуют, тем выше вероятность, что ребёнок будет чувствовать себя втянутым в их отношения, разрываться между мамой и папой или ощущать, что должен встать на чью-то сторону. К такому выводу привёл метаанализ 49 международных исследований с участием 23 336 человек из 15 137 семей.

Авторы изучали семьи, где родители живут вместе, и семьи после развода. Связь между конфликтами взрослых и ощущением ребёнка, что он «застрял посередине», оказалась заметной. Это не означает, что любой спор родителей обязательно травмирует ребёнка. Речь идёт о регулярных, напряжённых и разрушительных конфликтах, в которые ребёнка прямо или косвенно вовлекают.

Что значит «оказаться между родителями»?

Ребёнок может чувствовать, что он должен:

— передавать сообщения от одного родителя другому;
— рассказывать маме или папе, что делает второй взрослый;
— выслушивать обвинения и подробности взрослого конфликта;
— выбирать, кто «прав»;
— защищать одного родителя от другого;
— скрывать свою привязанность, радость от общения или хорошие отношения с мамой либо папой.

В психологии этот процесс называют триангуляцией: конфликт двух взрослых втягивает третьего — ребёнка. В такой ситуации он становится не свидетелем спора, а его участником, посредником или «союзником» одного из родителей.

Почему это тяжело?

Когда ребёнок чувствует, что нужно выбирать чью-то сторону, он одновременно боится обидеть обоих родителей. Исследования, которые обобщает автор, связывают это состояние с тревогой, грустью, снижением самооценки, ухудшением отношений с родителями и другими психологическими трудностями.

Важно понимать, что ребёнок может оказаться втянутым в конфликт не только при разводе. Это происходит и в семьях, где родители продолжают жить вместе, если конфликт становится привычным фоном.

Как не вовлекать ребёнка?

Споры между взрослыми случаются нередко. Но ребёнка можно защитить от их последствий, если соблюдать несколько правил:

— обсуждать разногласия без ребёнка и не использовать его как посредника;
— не спрашивать: «Что мама/папа говорил(а) обо мне?»;
— не критиковать второго родителя при ребёнке;
— не просить ребёнка выбрать, с кем он согласен или кого любит больше;
— прямо говорить: «Это взрослый вопрос. Ты не должен его решать»;
— разрешать ребёнку любить и поддерживать отношения с обоими родителями, если это безопасно для него.

💡 Наш взгляд: ребёнок не должен быть судьёй, психологом или переговорщиком между взрослыми. Втягивать детей в семейный конфликт очень опасно для их психики. Даже если родители расстались или переживают тяжёлый период, у ребёнка должно оставаться право быть ребёнком — любить обоих, не выбирать сторону и не отвечать за чужие эмоции.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

😍 Как приучить ребёнка делать домашнюю работу

Нет одного приёма, который гарантированно превратит любого ребёнка в мотивированного ученика. На учёбу влияют трудности с конкретным предметом, сон, тревожность, отношения в классе, особенности развития и качество преподавания.

Но один вывод в исследованиях повторяется: для учёбы полезнее не жёсткое давление, а сочетание эмоционального тепла, понятных правил, последовательности и разумной самостоятельности ребёнка.

К такому выводу пришли авторы международного метаанализа, который объединил 22 более ранних исследования, опубликованных в 2000-2020 годах. В среднем родительская вовлечённость была связана с академическими результатами сильнее, чем общий стиль воспитания. Положительная связь обнаружилась у авторитетного стиля воспитания — когда взрослый поддерживает ребёнка, объясняет правила, но при этом сохраняет границы и не делает домашнее задание вместо ученика.

Поддержка, а не давление

Психологическое давление и жёсткий контроль, напротив, были связаны с худшими учебными результатами. Речь идёт о ситуациях, когда ребёнка стыдят, сравнивают с другими, заставляют чувствовать вину или пугают последствиями плохой оценки.

Исследование не обещает, что один правильный разговор немедленно исправит оценки. Семейная поддержка важна, но не отменяет влияние школы, здоровья, нагрузки и индивидуальных трудностей ребёнка.

Ребёнку для успешного обучения важно понимать две вещи одновременно: домашнее задание — это его ответственность, но он не остаётся с этой задачей один.

💡 Наш взгляд: давление может заставить ребёнка открыть тетрадь, но не научит планировать работу, задавать вопросы и не бояться сложных тем. Когда взрослый становится опорой для ребенка, то и домашняя работа превращается в развитие полезных навыков: сначала попробовать самому, затем попросить помощи, а потом справляться с заданиями всё более и более самостоятельно.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🎵 Мир музыкальных звёзд обретает свою «многополярность»

Американская и британская музыкальные индустрии по-прежнему остаются крупнейшими в мире, но их доля среди глобальных «суперзвёзд» заметно снижается. За четыре с половиной года доля артистов из США в рейтинге сократилась с 45,1% до 33,1%, а доля Великобритании — с 10,6% до 7,6%.

Такие данные приводит Chartmetric в отчёте Global Music Pulse. Аналитики относят к категории Superstar верхние 0,02% артистов мира — тех, кто показывает исключительные результаты сразу на 16 стриминговых и социальных платформах. Оцениваются не только прослушивания или число подписчиков, но и совокупность показателей: аудитория, вовлечённость и динамика роста.

Музыкальная карта мира расширяется

В 2021 году в категории Superstar было 972 артиста. В 2026 году их уже 2 539. Растёт доля исполнителей из стран, которые реже ассоциировались с глобальными хитами и успехами: Индии, Бразилии, Мексики, Южной Кореи, Колумбии, Испании, Индонезии и других. Это означает, что глобальная сцена становится разнообразнее: аудитория слушает песни на разных языках, следит за артистами через короткие видео и стриминги, а локальные жанры выходят за пределы своей страны.

Почему это происходит?

— Стриминговые сервисы сделали музыку из разных стран доступнее: чтобы услышать новый жанр, не нужно ждать ротации на радио или международного контракта.
— Соцсети и короткие видео позволяют треку быстро найти аудиторию даже без традиционной поддержки крупных лейблов.
— Сильные местные рынки — например, в Латинской Америке, Азии и Африке — продвигают собственных артистов, жанры и фан-сообщества.
— Музыка распространяется не только через глобальные тренды, но и через диаспоры, игровые сообщества, фанатов и культурные связи между странами.

Что это значит для подростков?

Подростковая музыкальная лента становится более разнообразной. Сегодня рядом могут оказаться англоязычный или корейский поп, латиноамериканские треки, индийские артисты, рэп из самых разных стран или саундтреки из игр и сериалов.

Это расширяет культурный кругозор, но важно помнить: музыкальные рекомендации тоже формируют алгоритмы. Они быстро подхватывают интерес и предлагают всё больше похожего контента. Поэтому полезно выходить за пределы привычной ленты: искать новых исполнителей самостоятельно, слушать альбомы целиком, узнавать, откуда появился жанр или песня.

💡 Наш взгляд: мир музыки становится всё более многоголосым. У подростков появляется больше возможностей услышать другие языки, истории и культурные коды — и найти артистов, с которыми они чувствуют связь, независимо от страны происхождения. Для молодых музыкантов путь к аудитории сегодня не обязательно проходит через одну столицу, один язык или один крупный лейбл. Технологии дают возможность быть услышанными далеко за пределами своего города или страны. Но за любым вирусным треком всё равно стоят музыка, работа, собственный голос и умение выстроить живую связь со слушателями.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📌 Есть ли «правильный возраст» для соцсетей? Учёные призывают не сводить ответ к одной цифре

Во многих странах сейчас обсуждают или вводят возрастные ограничения для соцсетей: 13, 15 или 16 лет. Но исследователи обращают внимание: одна возрастная граница не может одинаково хорошо защитить всех детей — и не заменяет безопасный дизайн цифровых сервисов. Авторы недавно вышедшего зарубежного исследования сопоставили современные подходы к регулированию соцсетей, исследования детского развития и принципы Конвенции ООН о правах ребёнка.

Почему цифры не дают простого ответа?

Пятилетний ребёнок и пятнадцатилетний подросток по-разному понимают риски, реагируют на чужое мнение и пользуются интернетом. Но и внутри одного возраста дети сильно различаются: на их цифровой опыт влияют семья, уровень цифровой грамотности, окружение, здоровье, доступ к поддержке и то, как устроена сама платформа.

Поэтому границы «до 13 лет нельзя» или «с 16 лет можно» удобны только для закона и для модерации. Но они не объясняют, какие функции безопасны для конкретного возраста: можно ли сделать профиль публичным, получать сообщения от незнакомцев, смотреть персональную ленту без специальных ограничений, совершать покупки в игре или общаться с ИИ-ботом.

Проблема не только в возрасте

Авторы напоминают: многие соцсети формально ставят минимальный возраст 13 лет, но дети и родители часто обходят этот порог, а платформы не всегда реально проверяют возраст. Более строгая верификация тоже не идеальна: она может требовать больше личных данных и ошибочно ограничивать доступ отдельным пользователям.

Есть и другой важный вопрос: как устроен сервис. Риски создаёт не только «плохой контент», но и дизайн платформы:

— бесконечная лента и автопроигрывание;
— рекомендации, которые могут усиливать определенный интерес и замыкать ребёнка в узком потоке контента;
— поиск и добавление незнакомых контактов;
— сложные настройки приватности;
— игровые механики, покупки и уведомления, удерживающие внимание.

Что предлагают исследователи?

Авторы не призывают отменить возрастные ограничения. Они предлагают смотреть шире: сочетать разумные возрастные правила с настройками, которые меняются по мере взросления ребёнка.

Это может означать:

— для младших детей — закрытые профили, ограничение общения с незнакомцами, минимальную персонализацию и защиту от покупок;
— для подростков — больше самостоятельности, но понятные настройки приватности, защиты от навязчивых рекомендаций, давления и мошенничества;
— для всех — простой способ пожаловаться, получить помощь и понять, почему алгоритм показывает тот или иной контент.

Что это значит для родителей?

Возрастной порог в приложении — полезный ориентир, но не готовая система защиты. Если подростку уже доступна соцсеть, то это не значит, что он должен быть готов к любым контактам, рекомендациям и финансовым функциям внутри неё.

Полезно вместе проверить:

— закрыт ли профиль и кто может писать ребёнку;
— какие данные видны другим пользователям;
— как устроены рекомендации и можно ли их сбросить или ограничить;
— подключены ли покупки и сохранена ли банковская карта;
— знает ли ребёнок, к кому обратиться при травле, угрозах, шантаже или подозрительном предложении.

💡 Наш взгляд: спор о том, в каком возрасте разрешать соцсети, уводит от главного вопроса: насколько сами цифровые сервисы безопасны для ребёнка. Запрет может отложить знакомство с платформой, но не научит распознавать фейки, не защитит от мошеннической ссылки в чате и не объяснит, почему алгоритм снова и снова показывает похожий контент.

Поэтому важнее сочетание трёх вещей: ответственность платформ за безопасные настройки, постепенное расширение самостоятельности ребёнка и регулярный разговор в семье. Не просто «доступ разрешён» или «доступ запрещён», а понятные правила: что можно, что рискованно, где искать помощь и как сохранять контроль над своими действиями в сети.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

📺 Какие видео чаще всего попадают в топ Rutube

Rutube всё заметнее превращается из видеокаталога в площадку авторских каналов: зрители приходят не только за отдельным роликом, но и за знакомым автором, форматом и регулярными выпусками. К такому выводу пришёл сервис LiveDune, изучив 172 тысячи видео, опубликованных на Rutube в августе 2026 года.

Чтобы уменьшить влияние рекламы и накруток, исследователи отдельно составили рейтинги по просмотрам и лайкам, а затем анализировали ролики, которые попали сразу в оба топа.

Что смотрят?

Политика составляет 25% видео, попавших в топ. Но Rutube — это не только про общественно-политическую повестку: развлечения занимают 19%, видеоигры — 16%, лайфстайл — 13%. Вместе эти три категории дают почти половину топовых роликов — 48%.

Самая высокая вовлечённость — у новостей и СМИ: медианный показатель ERV, то есть отношение просмотров к взаимодействиям, составил 4,46%. Далее идут политика — 3,83%, авторынок и интервью — по 2,83%, игры — 2,75%, музыка — 2,12%.

Не случайный ролик, а знакомый автор

Главное отличие Rutube, по оценке LiveDune, — сравнительно слабая вирусность. В топ чаще выходят не случайные ролики от новых авторов, а видео каналов с уже устойчивой аудиторией, регулярными рубриками и узнаваемыми названиями.

Число подписчиков при этом не гарантирует просмотры: рейтинги самых популярных каналов по подпискам и просмотрам совпали только на 28%. Например, канал «Саня во Флориде» занимает 17-е место по числу подписчиков, но восьмое — по просмотрам; у Дмитрия Пучкова — 28-е и шестое места соответственно.

Короткие ролики смотрят, но не всегда лайкают

Shorts составили 64% роликов в топе по просмотрам. Но среди 250 видео с самым большим числом лайков их только 22%. Среди роликов, одновременно вошедших в оба топа, доля коротких видео — 44%.

Это не значит, что короткие видео «не работают». Скорее, они хорошо собирают быстрые просмотры, а длинные и регулярные форматы могут сильнее вовлекать аудиторию и формировать привычку возвращаться на канал.

Кто в топе?

По суммарным просмотрам с 1 июня по 31 августа 2026 года первое место в базе LiveDune занял канал «Едим Дома» — почти 128 млн просмотров. Далее идут «Радио Комсомольская Правда» — около 63,7 млн, LISFOX — 43,9 млн, «Пятница» — 35,7 млн и «НЕ ФОRМАТ» — 30,5 млн.

💡 Наш взгляд: исследование хорошо показывает, как сегодня устроено видеопотребление подростков и взрослых. Короткий ролик может быстро привлечь внимание, но доверие и привычка возвращаться на канал появляются иначе — через узнаваемого автора, понятную тему и регулярный контент. Именно поэтому важно обсуждать с ребёнком не только отдельные видео, которые попадаются ему в ленте, но и авторов, за которыми он следит постоянно. Такой подход позволяет формировать осознанное отношение к контенту и тем, кто его создаёт.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН