Агентство Лавмиду | Дизайн — это любовь!

Люди, предметы и события в дизайне и брендинге, о которых мы вспоминали на прошедшей неделе:

— Falcon 1, которая первой среди частных жидкостных ракет вышла на земную орбиту.
— Kindle Fire, который Amazon задумала как планшет-вход в собственную экосистему контента.
— Ласло Биро, который довёл шариковую ручку до конструкции, изменившей повседневное письмо.
— Boeing 747, который задал новый масштаб пассажирскому самолёту и получил знаменитый «горб».
— Windows 10, которая связала разные типы устройств общей платформой и логикой интерфейса.
— PUMA, которая началась как марка Рудольфа Дасслера и стала мировым спортивным брендом.
— Токайдо-синкансэн, который открыл эпоху высокоскоростных железных дорог.
— Sony CDP-101, который первым вывел компакт-диск из лаборатории на потребительский рынок.
— Энни Лейбовиц, которая превратила журнальный портрет знаменитости в отдельный жанр.
— Зузана Личко, которая превратила ограничения раннего Macintosh в новый язык цифровой типографики.
— Ёдзи Ямамото, который сделал чёрный, свободный крой и асимметрию своим языком моды.
— Сергей Малютин, который связал русский стиль с книгой, архитектурой и декоративным искусством.
— Кеннет Вуд, который создал Kenwood Chef и превратил кухонную машину в домашнюю систему.
— «Спутник-1», который первым вышел на орбиту и стал одним из главных образов космической эры.

Читайте каждый день эти и другие истории на нашем канале Календарь дизайна и брендинга Лавмиду.

Люди, предметы и события в дизайне и брендинге, о которых мы вспоминали на прошедшей неделе:

— «Хоббит», который Толкин сам снабдил картами, иллюстрациями и собственной суперобложкой.
— National Geographic, который начинался как строгий научный журнал без фотографий и жёлтой рамки.
— Nintendo, которая начала с карт ханафуда и пришла к собственному языку игрового дизайна.
— Honda, которая выросла из моторов для велосипедов в глобальный инженерный бренд.
— Nevermind, который превратил подводный снимок младенца в образ целого музыкального поколения.
— Марк Ротко, который сделал масштаб и отношения цвета главным содержанием живописи.
— Ханс Беллман, который перенёс идеи Баухауса из школы в массовый послевоенный интерьер.
— Henkel, которая начинала с моющих средств и за 150 лет собрала портфель мировых брендов.
— Виктор Чижиков, который нарисовал олимпийского Мишу и сотни узнаваемых книжных героев.
— Abbey Road, который превратил обычный переход у студии в одну из самых известных обложек.
— Джозеф Синел, который проектировал от пишущих машинок до товарных знаков и упаковки.
— Ford Model T, который стал автомобилем для массового производства и массового покупателя.

Читайте каждый день эти и другие истории на нашем канале Календарь дизайна и брендинга Лавмиду.

Разработали дизайн-систему карточек для маркетплейса

В 2010 году мы делали для «Томика» айдентику, упаковку и даже придумывали новые игрушки. За следующие пятнадцать с лишним лет многое изменилось: дети выросли, родители переселились в маркетплейсы, а магазинная полка стала помещаться в экран телефона.

Игрушки при этом остались такими же деревянными.

В магазине конструктор можно взять в руки, рассмотреть дерево, понять размер и качество. На маркетплейсе у него несколько секунд и несколько картинок, чтобы объяснить всё то же самое. Поэтому новый ребрендинг «Томика» мы начали именно с карточек товаров.

Изучили категорию и текущую витрину, разобрались, как люди считывают игрушки на маленьком экране, пересобрали логику галереи и разработали систему, в которой карточка работает почти как продавец-консультант: показывает товар, масштаб, сценарий игры, возраст, материал и аргументы для выбора.

Проверили её на двух очень разных игрушках и собрали подробный гайд, чтобы дальше масштабировать подход на ассортимент.

Получился кейс о том, как деревянной игрушке жить на цифровой полке. И заодно о том, как вернуться к собственной работе пятнадцатилетней давности и продолжить её уже в совсем другой реальности.

Смотрите красоту в нашем портфолио

#лавмиду #кейс #томик #игрушки #дизайнэтолюбовь

«Мосты». Наводим на диалог

15 октября в Петербурге пройдет бизнес-митап «Мосты».

«Мосты» — мероприятие, объединяющее профессионалов брендинговой, коммуникационной и цифровой отрасли. Тема грядущих «Мостов» — как город, бизнес и креативные команды могут быть полезны друг другу; как люди ощущают Петербург через сервисы, пространства, бренды, цифровые продукты и коммуникации.

Поговорим о формировании проектов на стыке интересов бизнеса, города и людей: о том, как находить общую задачу, понятно объяснять идею аудитории и превращать ее в удобный пользовательский опыт.

Первая часть «Мостов» — лекционная, с выступлениями руководителей брендинговых, коммуникационных, медийных и диджитал-агентств Петербурга: Лавмиду, Deza, PetrogradWeb, G communications, РБК Петербург. Вторая часть — нетворкинг и свободное неформальное общение.

Кому будут интересны «Мосты»?

Бизнесу: компаниям, брендам, девелоперам и сервисам, которым важны сильные продукты, городская среда и новые партнерства.
Городским институциям: культурным, образовательным, социальным и инфраструктурным проектам, общественным пространствам и городским сервисам.
Маркетингу, пиару и коммуникациям: тем, кто помогает проектам находить аудиторию, объяснять ценность и выстраивать диалог с людьми.

Ждем всех!

Когда: 15 октября этого года
Где: Санкт-Петербург, Центр развития и поддержки предпринимательства (ЦРПП), ул. Наличная, дом 44, корпус 1

Вход свободный, нужна только регистрация

Подробности — на сайте «Мостов»

Некоторые люди и события в дизайне и брендинге, о которых мы вспоминали на прошедшей неделе. Читайте каждый день эти и другие истории на нашем канале Календарь дизайна и брендинга Лавмиду.

А в чём разница между спортпитом, бадами и функциональным питанием?

Пока собирали на сайте отдельные направления по брендингу спортпита и БАДов, поймали себя на довольно простом вопросе: а где вообще заканчивается одно и начинается другое?

Вот протеиновая вода. Это спортпит, потому что там белок? Функциональный напиток, потому что её можно просто пить в течение дня? А если электролиты упаковать в капсулы — это уже БАД? Магний, кажется, вообще может успеть побывать во всех категориях и даже не заметить.

Чем больше разбирались, тем понятнее становилось: по ингредиентам продукты давно не разделить.

Для брендинга это совсем не терминологическая игра. От того, какую роль продукт занимает в жизни человека, зависит почти всё: с кем он конкурирует, когда о нём вспоминают, что должно первым считываться с упаковки и сколько вообще покупатель готов про него узнавать.

Спортпит может позволить себе быть специальным: марафонец переживёт инструкцию и расчёт дозировки. Функциональный продукт обычно выигрывает, когда функция почти незаметно встраивается в обычную жизнь. БАД добавляет к рациону отдельное действие — принять нужное вещество или комплекс.

А потом выясняется, что и эта схема не всегда раскладывает продукты по трём аккуратным коробкам.

В общем, начали с рабочего вопроса, а получился небольшой ликбез про спортивное питание, функциональные продукты, БАДы и нутрицевтики — и про то, почему границы между ними важны при создании бренда.

▶️Читать статью «Спортпит, бады и функциональное питание: где проходит граница»

#лавмиду #блог #база #дизайнэтолюбовь