Кодеры получили помощника, а мы — зеркало.
Тут Economist выкатил материал: ИИ перевернул программирование вверх тормашками — код руками почти никто не пишет. А для бухгалтеров, юристов и нас с вами магия не работает. Скрипит и выдает «в целом похоже, но не то».
Почему кодеры выиграли, а мы — нет?
Код — формализованная логика с объективным критерием истины: тест прошел или нет. Человек из автора, пишущего код руками, стал редактором.
А теперь попробуйте засунуть в промпт: «тон уверенный, но не наглый, потому что в четверг отчет, и если мы скажем «оптимизация» вместо «трансформация», Игорь Иванович лично позвонит и скажет в семь букв, что «мы его подставляем».
ИИ не знает, кто такой Игорь Иванович. И что ему нельзя говорить «оптимизация».
Секрет ларца в том, что мы никогда не были «кодом».
Главный инсайт: ИИ не заменил коммуникатора, потому что 70% нашей работы — вовсе не текст, как думает наш Карлсон на крыше. Это контекст, отношения, тайминг и умение быстро считать комнату, где сидит конкретный человек с конкретным настроением после конкретного совещания.
Комплимент и пощечина одновременно. Комплимент — нас с вами нельзя автоматизировать. Пощечина — если ты научился только писать нормальные тексты. Тогда да, ты проиграл — не ИИ, а себе.
В сухом остатке: что ИИ дал коммуникациям, включая PR?
1. Смерть «писателя». Черновик за 40 секунд вместо трех часов над релизом с расшифровкой цитат с совещания о подписании меморандума. А если ты использовал три часа, чтобы включить мозги, — тогда да, вырос в цене.
2. Аналитика на стероидах. 10 000 публикаций за вечер: тональность, нарративы, где зарождается кризис. Аналитик без данных — это разведчик без бинокля.
3. Тест сообщений. Прогнать формулировку через модель с персонажами-промптами — в 20 раз быстрее фокус-группы. Для гипотез — золото. Для финального решения — мусор.
4. Зеркало. Если тебя заменяет промпт на полстраницы — ты не коммуникатор, а самый тормозной в мире принтер с амбициями.
Отсюда вытекает резюме: кодеры получили от ИИ соавтора и помощника, а мы с вами — тест на профпригодность.
Программисту больше не надо уметь писать код — самое время становиться архитектором системы. А коммуникатору никогда и не надо было просто «писать красиво». Главное — понимать, что может произойти завтра или через месяц в голове конкретного лица, принимающего решения.
ИИ не дал нам новую профессию, а отнял право притворяться, что мы делали большее, чем переставляли слова. Как мне кажется, за это ему стоит сказать спасибо.
#нейропиар #ИИ #коммуникации #TheEconomist #стратегия #антикризис
Тут Economist выкатил материал: ИИ перевернул программирование вверх тормашками — код руками почти никто не пишет. А для бухгалтеров, юристов и нас с вами магия не работает. Скрипит и выдает «в целом похоже, но не то».
Почему кодеры выиграли, а мы — нет?
Код — формализованная логика с объективным критерием истины: тест прошел или нет. Человек из автора, пишущего код руками, стал редактором.
А теперь попробуйте засунуть в промпт: «тон уверенный, но не наглый, потому что в четверг отчет, и если мы скажем «оптимизация» вместо «трансформация», Игорь Иванович лично позвонит и скажет в семь букв, что «мы его подставляем».
ИИ не знает, кто такой Игорь Иванович. И что ему нельзя говорить «оптимизация».
Секрет ларца в том, что мы никогда не были «кодом».
Главный инсайт: ИИ не заменил коммуникатора, потому что 70% нашей работы — вовсе не текст, как думает наш Карлсон на крыше. Это контекст, отношения, тайминг и умение быстро считать комнату, где сидит конкретный человек с конкретным настроением после конкретного совещания.
Комплимент и пощечина одновременно. Комплимент — нас с вами нельзя автоматизировать. Пощечина — если ты научился только писать нормальные тексты. Тогда да, ты проиграл — не ИИ, а себе.
В сухом остатке: что ИИ дал коммуникациям, включая PR?
1. Смерть «писателя». Черновик за 40 секунд вместо трех часов над релизом с расшифровкой цитат с совещания о подписании меморандума. А если ты использовал три часа, чтобы включить мозги, — тогда да, вырос в цене.
2. Аналитика на стероидах. 10 000 публикаций за вечер: тональность, нарративы, где зарождается кризис. Аналитик без данных — это разведчик без бинокля.
3. Тест сообщений. Прогнать формулировку через модель с персонажами-промптами — в 20 раз быстрее фокус-группы. Для гипотез — золото. Для финального решения — мусор.
4. Зеркало. Если тебя заменяет промпт на полстраницы — ты не коммуникатор, а самый тормозной в мире принтер с амбициями.
Отсюда вытекает резюме: кодеры получили от ИИ соавтора и помощника, а мы с вами — тест на профпригодность.
Программисту больше не надо уметь писать код — самое время становиться архитектором системы. А коммуникатору никогда и не надо было просто «писать красиво». Главное — понимать, что может произойти завтра или через месяц в голове конкретного лица, принимающего решения.
ИИ не дал нам новую профессию, а отнял право притворяться, что мы делали большее, чем переставляли слова. Как мне кажется, за это ему стоит сказать спасибо.
#нейропиар #ИИ #коммуникации #TheEconomist #стратегия #антикризис