Доверие к персональным брендам из спорта
РОМИР на днях выкатил рейтинг доверия к публичным персонам из сферы спорта.
Рейтинг интересен тем, что отражает в динамике как персональный бренд меняется или устойчив по доверию среди россиян. Большой вклад в узнаваемость создают медиа. Международный уровень персоны мультиплицитует частоту упоминаний, переходя в доверие, как в случае с самым известным хоккеистом Александром Овечкиным. Однако присутствие в рейтинге телеведущего Дмитрия Губерниева, думаю, связано исключительно с его тв-медийностью.
Из брендов, что сотрудничают со спортсменами из рейтинга, чаще всего замечаю в амбассадорах Овечкина.
Какие бренды вы знаете, что сотрудничают с персонами из рейтинга?
РОМИР на днях выкатил рейтинг доверия к публичным персонам из сферы спорта.
Доверие к представителям спортивной сферы важно для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.
Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%.
Рейтинг интересен тем, что отражает в динамике как персональный бренд меняется или устойчив по доверию среди россиян. Большой вклад в узнаваемость создают медиа. Международный уровень персоны мультиплицитует частоту упоминаний, переходя в доверие, как в случае с самым известным хоккеистом Александром Овечкиным. Однако присутствие в рейтинге телеведущего Дмитрия Губерниева, думаю, связано исключительно с его тв-медийностью.
Из брендов, что сотрудничают со спортсменами из рейтинга, чаще всего замечаю в амбассадорах Овечкина.
Какие бренды вы знаете, что сотрудничают с персонами из рейтинга?