Mediator


Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha
Toifa: Huquq


Канал медиаюриста Дмитрия Григорьева о праве в маркетинге, СМИ и Интернете.

Вопросы @MediatorGD

Bog‘liq kanallar  |  O‘xshash kanallar

Kanal geosi va tili
Rossiya, Ruscha
Toifa
Huquq
Statistika
Postlar filtri


Продолжая тему, Правительство одобрило проект о популяризации в рекламе образа многодетной семьи

Рекламодатель при заказе работ и услуг по созданию и распространению социальной рекламы, в которой планирует показывать семью с ребенком, должен будет изобразить благополучную семью как минимум с тремя детьми.

ФАС, согласно тому же документу, предлагает также наделить профильные объединения и ассоциации правом устанавливать обязательное правило для своих членов использовать в рекламе образ многодетной семьи. Цель такого нововведения – формировать у людей позитивное восприятие этого образа.

Читайте подробнее: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2026/10/02/1233627-proekt-o-populyarizatsii-obraza-mnogodetnoi-semi?from=copy_text


Доля рекламы с традиционными ценностями достигла 60%.
 
Компании в своей рекламе стали чаще использовать образы с традиционными ценностями, рассказали “Ъ” в Okkam Creative. 

Оценка проводилась по 17 традиционным ценностям: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм и другие (на основе указа президента РФ №809 от 9 ноября 2022 года).
 
Т.е. выходит, что ранее реклама (с 2022 г.) не продвигала традиционные ценности. Но если они традиционные (т.е. поддерживаемые обычаем), то значит они обязательно должны были быть в рекламе, которая проецирует общественные нравы.

В противном случае они либо не традиционные, либо не ценности.

Но поскольку за весь период нет ни одного решения УФАС о признании рекламы неэтичной из-за отсутствия в ней традиционной ценности, то стало быть вся реклама поддерживала традиционные ценности.
 
Поэтому данное исследование показывает не позитивную тенденцию о 60% росте традценного креатива, а наоборот указывает на 40% спад этого кретива.

На самом деле, реклама уже давно без указов двигалась в сторону использования традценностей, под которыми фактически понимается нуклеарная семья, отходя от индивидуалистских посылов «пусть весь мир подождет» или «подчеркни свою особенность».

Автомобили стали средством семейного передвижения, жилье рекламируется исключительно как семейное, продукты вкушают всей семьей и т д. И логика тут исключительно рыночная, семья воспринимается как целое домохозяйство или миникорпорация, а продавать всегда выгоднее корпорации, а не индивиду.


Время госзакупок dan repost
Останется один «Макс».


Не перестаю удивляться уже утвердившемуся рекламному комплаенсу в нашем радийном (и не только) быту (ибо от профессионализма тут далеко)

Отправляешь ролик, юридически вычищенный как яйца кота, а тебе в ответ: наши юристы отправили ролик в местное УФАС и там сказали, что он неправильный.

Возникает масса вопросов:

1. Обычно УФАС не осуществляет предварительную проверку, резонно замечая, что на это нет полномочий, соответственно , возникает вопрос о природе столь теплых отношений юриста и органа?

Возможный ответ: юрист внештатный сотрудник УФАС за деньги работодателя. Работодателю в таком случае резонно предложить юристу сотрудничество на волонтерских началах.

Ведь не зря же конституционные поправки 2020 г. закрепили важность развития волонтерства.

2. Второй вопрос, зачем тебе своя голова, если для банальной интеллектуальной операции требуется неверное мнение органа?

Ответ: я в неё ем.

3. Ок, примем постулаты ангсоца, что 2*2=5, но далее посмотрим сферы ответственности, увидем, что за указанное «нарушение» отвечает заказчик и как бы напрашивается решение не усложнять. Так в чем же причина?

Ответ: так нам УФАС запретил!

Вывод только один: не стоит после этого жаловаться на падение доходов, высокую франшизу и т.д.


В одном постановлении по рекламному делу прочел:

Объектом правонарушений по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ являются общественные
отношения, связанные с осуществлением государственной политики в сфере рекламной
деятельности.

Ну, вы поняли, коллеги рекламисты, что все мы осуществляем государственную политику, а не сосиски по акции продаем.


Если в начале нулевых банки и работодатели стали налоговыми агентами, то в скором времени ими станут и классифайды.

Впрочем, на то оно и цифровое Средневековье, загоняешь крестьян на помещичьи поля, а потом оброк, барщина…


Оупен-Эй-Ай и Майкрософт признали, что их генеративный ИИ каннибализирует чужой труд и гробит бизнес-модель издательств.

В процессе Нью-Йорк Таймс против Оупен-Эй-Ай юристы издательства представили служебную переписку оппонентов, в которой те признают, что рубят сук, на котором сидят: их стратегия монетизации генеративного ИИ приводит к ухудшению производительности их же собственных ИИ-моделей и подрывает экономические стимулы для создателей и издателей оригинального контента – переход по ссылкам упал на 90%.

1. обучение новых моделей на сгенерированном контенте, которым заполняется Интернет, прогрессивно ухудшает качество генерации.

1. действия разработчиков генеративного ИИ приводят к вытеснению на рынке контента предложений создателей и издателей оригинального контента предложениями компаний, создающих и эксплуатирующих системы генеративного ИИ.


❗А избежание такого деструктивного влияния на рынок оригинальных работ это один (четвёртый) из четырёх критериев "справедливого использования" (fair use), доктрины, допускающей в США действия, в ином случае считающиеся нарушением исключительного права.

Что же подобное положение вещей можно считать закономерным, в конечном итоге ИИ будет учиться на собственном контенте, а потребитель будет получать фабричный продукт.

Но едва ли в этом положении вещей вина разработчиков ИИ. Они лишь исполнили мечту тех же издателей, которые сами начали производить контент в промышленном масштабе.

Сам термин «контент» означал переход от штучных авторских произведений к массовому продукту наравне с одеждой, автомобилями, пищей.

В итоге вслед за массмаркетом, фастфудом мы получили фабрики контента, цель которого просто забрать время, которое освободилось у современного человека в результате автоматизации труда.

Поэтому сегодня люди могут смотреть бессмысленное четырехчасовое интервью и еще потратить час на пост с его аналитикой. Такая фабрикация контента привела к чудовищному падению его качества.

Зайдите в любой книжный и посмотрите на главные полки: эзотерика, блогерские потуги, дегенеративная психология и т д. С музыкой и кино то же самое. Все по закону Закон Старджона: «90% чего угодно — полная чушь».

ИИ лишь довел этот тренд до мечтаемого издателями результата. Только вот средства производства оказались не в тех руках. И копирайт в этой ситуации служит последней опорой издателей.

Только вот аргумент про стимулирование авторов выглядит неубедительным, поскольку век массового потребления требует не талантливого автора, а выносливого ремесленника.

Да, доходы издателей упадут, качество массового контента останется таким же средним, но только он увеличится. Но это обстоятельство не отменит того факта, что единичные шедевры будут появляться в том же единичном количестве в каком они были в любую эпоху.


Как застройщики отреагировали в рекламе на изменения в ставках на семейную ипотеку.

615 0 22 1 10



Читай, смотри, думай dan repost
«Трилогия отчуждения» Микеланджело Антониони.

В прокате идет «Затмение» (L'eclisse, 1962). Это финальный эпизод «Трилогия отчуждения» с Моникой Витти и Аленом Делоном. Так же в серию входят: «Приключение» (L'avventura, 1960) с Габриэле Ферцетти и «Ночь» (La notte, 1961) с Марчелло Мастроянни.

С эстетической точки зрения это безупречные, стильные, медитативные фильмы 60-ых с настоящими киноиконами и выверенными кадрами. А в части сюжета на фоне современной, повальной увлеченностью психологией отношений эти фильмы очень актуальны. Для психологов это вообще подарок для разборов.

Ведь их главные герои, как писал Илья Кормильцев, жестокие дети - умеют влюбляться, не умеют любить. В этих фильмах нет прямых диалогов, разъясняющих мотивацию героев, и нет динамичного сюжета. Тут зрителю предлагается путешествие во внутреннюю пустоту людей, которые пытаются заполнить ее внешней мишурой, причиняя боль окружающим ради утешения собственного эгоизма.

Поэтому эти фильмы нужно смотреть не столько для насмотренности, но и для развития все того же эмоционального интеллекта. Такие фильмы не смотрят, а переживают.


А всё Кузнецкий мост, и вечные французы,
Оттуда моды к нам, и авторы, и музы:
Губители карманов и сердец!

В французский Парламент поступил законопроект, который требует чтобы Рекламодатели с бюджетом более 1 млн евро в год будут обязаны 10% своего диджитального бюджета направлять на рекламу в общественно-политических СМИ. В случае нарушения, - штраф 75 тыс евро и уголовное преследование (наверное, маркдира).


https://t.me/omd_mi/3866


И вот в продолжении темы о контроле за финансовыми блогерами, последовала новость, что ЦБ пока не планирует введение ограничений для деятельности финансовых блогеров

Но в ЦБ также полагают, что финфлюенсер также должен раскрывать факт оплаты за продвижение финансовых продуктов.

1. И это концептуально правильно, только это правило нужно применять ко всей рекламе, т к любая оплаченная коммерческая коммуникация должна признаваться рекламой.

Более того, стоит возвращаться к изначальной сепарации рекламного закона, чтобы требования к отдельным видам рекламы (как правило это лицензионные товары, услуги) регулировались отдельными законами. Тем более, прецедент с маркировкой рекламы в интернете закрепил эту тенденцию.

Например, чтобы требования к банковской рекламе помещались в закон о банковской деятельности. Именно так реклама и непосредственно оборот будут регулироваться одновременно, а не как сейчас когда реклама не учитывает специфику отрасли.

А Установление в лицензионных требованиях соблюдение рекламного законодательства позволила бы существенно сократить ненадлежащую рекламу.

2. А вот в этой части

Банк России намерен продолжать работу по противодействию «недобросовестным финфлюенсерам, которые манипулируют выбором инвесторов в своих интересах», и усиливать действующие требования регулирования.


Стоит согласиться, что, действительно, манипуляции с выбором дурная практика, но по сравнению с блогерами настоящая манипуляция - это финасовый финтех, когда банки запускают рекламодателей непосредственно в карман клиента, т е в приложение банка.

https://t.me/vedomosti/85158


Издательство Библиороссика dan repost
24 сентября отмечается День пунктуации

И у знаков препинания, оказывается, есть свои изобретатели, неудавшиеся карьеры и даже судебные дела!

В 1962 году американский рекламист Мартин Спектер придумал новый знак ‽ и назвал его интерробангом. Он должен был заменить привычное «?!» и передавать одновременно вопрос и удивление. Знак даже появился на пишущих машинках, но массового признания так и не получил.

А вот обычная запятая однажды обошлась американской молочной компании в миллионы долларов. В 2017 году водители Oakhurst Dairy выиграли важный этап судебного спора об оплате сверхурочных. Причиной стала неоднозначная формулировка закона штата Мэн, в которой отсутствовала так называемая оксфордская запятая, та, что в английском ставится перед последним «и» в перечислении. Впоследствии компания согласилась выплатить работникам 5 миллионов долларов.

И ещё один любопытный факт: в XVI веке существовал специальный знак для риторического вопроса ⸮
Он выглядел как перевёрнутый по горизонтали вопросительный знак, но тоже не прижился.

Так что не стоит недооценивать маленькие значки между словами. Иногда от одной запятой зависит смысл книги, а иногда и несколько миллионов долларов.


День грамматики.

В продолжении бесконечной темы закона о госязыке, отождествляющим правовые и лингвистические нормы, прекрасная подборка историй о том как рекламщики и философы придумывали свои знаки пунктуации, а юристы толковали законы в духе «казнить нельзя помиловать».

И в этом контексте напоминаю, что этот самый закон не только про запрет англицизмов и «борьбу с колониализмом», а еще про то, что формально даже неверная запятая в рекламе может служить основанием для признания ее ненадлежащей.


Финтех-медиа.

Меня не перестает удивлять уровень беспринципно-циничной откровенности некоторых рекламных сегментов. Вот к примеру рекламный отчет о конференции «День финтех-медиа», в котором сообщается, что

Участники дискуссии сошлись во мнении, что размещение в банковских приложениях выходит за рамки привычных форматов. Платформы предоставляют брендам доступ к транзакционной аналитике, позволяя делать точные предложения в момент сформированной потребности.


Хочется спросить, а что это режим банковской тайны, когда история клиентских операций становится предметом аналитики для третих лиц?

Ведь недаром закон о банковской деятельности изначально запрещал банкам заниматься иной деятельности кроме банковской. Но тренд на экосистемы, когда банковский клиент вынужден содержать еще массу всякого хлама сделал этого клиента самого товаром.

Итак, теперь банк занимается не хранением и умножением денег клиентов, а напротив стимулирует на их безответственную трату. Опять цитируем:

Особое внимание эксперты уделили программам лояльности. Коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов подчеркнул, что кэшбек служит мощным инструментом удержания аудитории


Вот так кешбек вместо инструмента сбережения за счет рекламных инструментов превращается в инструмент увеличения бессмысленных трат.

https://t.me/okoloretail/11571




Читай, смотри, думай dan repost
Продолжая тему «Имя розы»…

В этом году исполняется 40 лет экранизации главного романа Умберто Эко «Имя розы» с Шоном Коннери. Роль Вильгельма Баскервильского, расследующего таинственное убийство в средневековом монастыре и параллельно дискутирующего о религиозных догматах, стала для него столь же знаковой, как и роль Джеймса Бонда. Сам профессор Эко остался недовольным экранизацией, впрочем, редкий автор бывает доволен экранизацией, сужающей множество литературных тропов до одной кинотропинки.

В 2018 году вышел итальянский сериал «Имя розы», в котором авторы показали все сюжетные линии романа.

А вот еще три средневековых детектива в духе Умберто Эко, в которых важна не столько сама загадка, сколько сама атмосфера быта и мышления эпохи.

Час свиньи (1993 г.). В средневековой Европе существовала парадоксальная юридическая практика суда над животными, которых, например, как курицу из Базеля, обвиняли в колдовстве, если она снесла яйцо без желтка. А в деле свиньи из Савиньи хрюшку обвинили в убийстве. Именно об этом деле рассказывает этот фильм, в котором Колин Фёрт играет адвоката, защищающего животное, а параллельно втягивается в мир политических интриг.

Чума (2018 г.). Испанский минисериал переносит зрителей в средневековую Севилью — порт, который называют воротами в Новый Свет. В городе начинается вспышка чумы, которую власти, опасаясь закрытия порта и убытков, пытаются скрыть. Тут же начинаются загадочные убийства, которые должен раскрыть осужденный инквизицией бывший военный Маттео. Потрясающая атмосфера, точно картины Веласкеса, полностью переносящая зрителя в эпоху, где роскошь и красота уживаются с нищетой и грязью.

Последняя дуэль (2021 г.) Мастер визуальных пиршеств сэр Ридли Скотт снял мрачную драму о последнем судебном средневековом процессе, в котором правда выяснялась поединком. В основе сюжета — реальная история дуэли двух французских рыцарей-баронов, один из которых обвиняет другого в лишении чести его жены. Лента построена на трех правдах каждого персонажа: двух рыцарей и жены. Зрителю остается решить, чьей правде поверить. Такое кинорешение называется «эффект Расемона», так как впервые оно было показано в одноименном фильме Акиры Куросавы. Суть его в том, что одно и то же событие видится его участниками по-разному. Каждый считает, что его правда правдивее, и никто не готов примириться с тем, что правда всегда одна.


Читай, смотри, думай dan repost
Издательство «CORPUS» приобрело права и главное выпустило графическую версию главного романа о средневековье великого Умберто Эко «Имя розы» с графикой Мило Манары, у которого Вильгельм Баскервильский вышел похожим на Марлона Брандо, хотя мы прекрасно знаем, что он Шон Коннери.

Это настоящий букинистический подарок и достойный предмет для коллекции.


Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой и сверхбыстрой моды

Городские власти с 14 сентября ограничили продвижение моделей потребления, связанных с fast fashion и ultra-fast fashion, — рекламы, которая подталкивает к чрезмерному потреблению одежды и постоянному обновлению гардероба.

Под ограничения попадают скидки, промокоды, ограниченные по времени предложения, рекламные кампании с инфлюенсерами, дропы и распродажи, в том числе упоминание «Черной пятницы». Новые правила распространяются на билборды, в том числе цифровые, и сити-форматы, принадлежащие городу, а также на печатные и онлайн-площадки совета.


Философия эпохи постпотребения «необходимое важнее избыточного» идет в рекламу. Главные бенефициары эпохи неразумного потребления сегодня отнюдь не элиты и не богатые как сторонники демонстративного потребления, а маркетплейсы, побуждающие людей приобретать бесполезное и ненужное. Вангую, но в скором времени цифровой шопоголизм станет чем-то сродни лудомании.


А вы говорите «суровый режим», где же еще можно узреть такую вольницу: рекламное агентство открыто сообщает федеральному СМИ о расценках на рекламу на пиратских ресурсах.

Как следует из прайса на рекламу на нелегальных онлайн-кинотеатрах от рекламного поставщика Link Agency, который есть в распоряжении “Ъ”, стоимость CPM (цена за 1 тыс. показов) сейчас на ряде популярных пиратских видеосервисах составляет 260 руб. за pre-roll (in-stream, формат рекламного ролика, который демонстрируется перед началом основного контента). CPM за multi-roll (формат, который встраивается перед основным контентом, посреди него или в конце) стоит 210 руб., а «всплывающие» на ресурсах баннеры — 170 руб. и 140 руб. соответственно. Стоимость интеграции в озвучке контента составляет 8 тыс. руб. за 1 минуту.


При этом, эту новость без каких-либо комментариев репостит ADPASS. Но я глубоко убежден, что такие новости должны сопровождаться осуждением этой практики как откровенной формы недобросовестного поведения, стигматизацией агентства и рекламодателей. Но поскольку институт деловой репутации у нас ничего не стоит, то никто этого не делает.

Вот и остается надеяться, что государство наконец-то запретит принимать к расчету налога на прибыль расходы на такую рекламу

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.