mishas tips

Вакансия «Менеджер по работе с артистами» в партнерское агентство Птичка Напела

Ищем человека, который будет общаться с артистами, работать с входящими заявками, помогать подобрать подходящие услуги и сопровождать клиентов в процессе продвижения.

Это позиция для человека в начале карьеры: всему необходимому мы научим.

Что нужно будет делать на старте:

— отвечать на входящие заявки, рассказывать об услугах и помогать подобрать подходящий вариант;
— вести проекты: собирать материалы у клиентов, ставить задачи команде, следить за сроками и отправлять результаты;
— держать клиента в курсе и обсуждать с ним следующие шаги в продвижении;
— вести таск-трекер, Google Таблицы и другие внутренние рабочие документы;
— разбираться в наших услугах и постепенно погружаться в музыкальный маркетинг.

На старте общение с клиентами будет в основном в переписке, позже добавятся созвоны.

Кого мы ищем

Важно, чтобы у вас уже был опыт работы с клиентами — не обязательно в агентстве или продажах. Подойдёт опыт в сервисе, магазине, кафе и любой другой сфере, где вы регулярно общались с клиентами.

Ещё нам важно, чтобы вы:

— грамотно и естественно писали по-русски;
— были внимательны и аккуратны;
— быстро соображали и могли самостоятельно разобраться в новой задаче;
— не пропадали и ответственно относились к договорённостям;
— дружелюбно общались без канцелярита и корпоративного робота в голове;
— могли быстро подхватить наш tone of voice.

Знание маркетинга и музыкальной индустрии не обязательно. Но круто, если вам это интересно.

Условия

— удалённая работа из любой страны;
— полная занятость, 5/2;
— рабочий день с 10:00 до 19:00 по Москве;
— испытательный срок — 2 месяца.

Если вам кажется, что это про вас — заполните небольшую анкету по ссылке 💌

Submithub больше не будет принимать сгенерированные треки

Сегодня сервис обновил свою политику в отношении ИИ-контента. В двух словах, если сервис определит, что трек на 85% (и выше) создан с помощью ИИ, по таким трекам нельзя будет делать заявки на подачу в плей-листы (что является основным функционалом платформы).

Связано это нововведение с тем, что цифровые площадки уже применяют практику исключения ИИ треков из алгоритмов (например, Deezer, Яндекс Музыка, Spotify). И Submithub не видит смысла брать деньги за продвижение музыки, у которой не будет шансов закрепиться в алгоритмах.

Комментарий:

Видимо классические инструменты и сервисы будут и далее отказываться от ИИ музыки и для ИИ креаторов нужны собственные платформы, где они спокойно смогут существовать.

Теперь можно самостоятельно менять фото артиста на Яндекс Музыке

Для верифицированных артистов на Bandlink теперь доступна замена фотографии на странице артиста в Яндекс Музыке. Функционал доступен в разделе "Управление контентом"

Дождались 🤌

Раньше это работало через чат поддержки, где приходилось предоставлять доп инфо и все такое. Теперь - режим самообслуживания!

Меньше ИИ-контента в рекомендациях Яндекс Музыки

Очень важное обновление от Яндекс Музыки!

Во-первых, в сервисе появилась разметка о том, сделан ли трек с помощью ИИ. Проверяйте карточки своих треков на сервисе.

Откуда данные об использовании ИИ? В первую очередь от правообладателей. Но у ЯМ есть и собственные инструменты детекции (для тех случаев, когда кто-то захочет эту информацию скрыть).

Во-вторых, в настройках рекомендаций появляется опция «Меньше ИИ-контента». Вот тут всё становится очень серьёзным :)

Напрямую это скажется на ИИ-артистах, так как, вероятно, они получат меньше внимания от алгоритмов. Что, в свою очередь, повлечёт за собой и уменьшение потока ИИ-контента. Тут, конечно, нужно будет понаблюдать за масштабом бедствия, так сказать, и делать выводы чуть позже.

Для артистов, кто не использует ИИ в производстве музыки, — это явно хорошие новости. Как минимум потому, что ЯМ не вводит кнопку «Меньше живого контента».

Но вот интересно, что будет с музыкой, в которой ИИ использовался частично. Ведь сам Dr. Dre использует в продакшене ИИ.

Вот выдержка из пресс-релиза об этом

Помимо обеспечения прозрачности для слушателей с помощью разметки, Яндекс Музыка внедрила инструмент персонализации опыта — настройку «Меньше ИИ» в рекомендациях. Она позволит слушателям, которым не близок контент, созданный преимущественно с помощью искусственного интеллекта, реже встречать его в рекомендациях сервиса.

Написано про "созданный преимущественно с помощью ИИ" - тут луч надежды появляется :)

Да и сервис начинает бороться с массовыми загрузками однотипного контента (удар по фермам) и с мошенниками, кто использует голоса других артистов в песнях.

В общем, смотрим на свои графики аналитики в Bandlink с 8 сентября.

Отличная возможность для нетворкинга музыкальной индустрии в эти выходные в Москве

11-12 Сентября в рамках ИМИ Фестиваля пройдет конференция. Программа на прикрепленной картинке.

Мне больше про стриминг и ИИ подходит, поэтому планирую в Субботу посетить. Полная программа тут

Кто идет?

О релизных циклах

В прошлом посте я изложил свои наблюдения о поведении треков, которые залетают в «Мою волну» на максимальную аудиторию жанра. При том что никакое дополнительное продвижение не делается.

А в этом посте хочу поделиться наблюдениями с точки зрения частоты выхода релизов. Когда я начинал в 2010 году работать с электронными артистами, тогда релизный цикл был — один релиз в три месяца. А сейчас хоть каждый день выпускай, спасибо ИИ.

В проекте Kontaktees на Яндекс Музыке мы собрали 2,4 млн слушателей в месяц. По ощущениям, это определённый потолок в жанре брейкбит/драм-н-бейс на английском языке: рост был активным, но после множества новых релизов аудитория перестала расти. Потолок важно понимать: по сути, сколько ни выпускай музыки в этом же жанре, алгоритм не найдёт тебе больше аудитории (только если это не кроссовер-трек, который стал мейнстримом).

Как понять свой потолок? Думаю, тут можно посмотреть топовых артистов в жанре и их аудиторию на Яндекс Музыке (информация открытая).

Так вот, я беру те же топовые треки из предыдущего поста, которые давали в пике по 150–170 тыс. прослушиваний в день, и смотрю, как они начали влиять друг на друга.

На графике:
• по оси X — календарные дни;
• по оси Y — количество стримов в день.

Начнём с трека № 1 (дата релиза — 15 мая): он самый популярный и в среднем давал по 130–140 тыс. прослушиваний в день с трендом роста на протяжении двух месяцев.

Далее выпускается трек № 2 — 17 июля. Этот трек начал показывать хорошие результаты и в пике набрал 144 тыс. прослушиваний.

Как мы видим, в момент роста трека № 2 трек № 1 начал падать (левая рамка на скрине). Так как мы достигли потолка в слушателях, алгоритм начал показывать новый трек нашей аудитории, а предыдущий, наоборот, меньше.

У меня были большие надежды на трек № 2, но он обрушился в прослушиваниях. Я думаю, что это произошло по причине того, что кто-то в этом жанре переманил внимание алгоритма другим релизом.

При этом интересно, что трек № 1 выровнялся по прослушиваниям на уровне 95–105 тыс. в день.

Далее мы выпускаем трек № 3 (20 августа) и видим, как с ростом трека № 3 трек № 1 начинает снова терять прослушивания (правая рамка на скрине).

В итоге главный трек потерял примерно 130 тыс. ежедневных прослушиваний за месяц и сейчас держится на уровне 50 тыс.

Какие я для себя делаю выводы. Держим в голове, что стратегия заключается в том, что нам повезло, алгоритм нас любит, у нас нет большой фан-базы и мы не делаем дополнительного продвижения.

1. Если у вас работает один условный хит, не надо мешать алгоритмам. Надо понять свой потолок в жанре и относительно него и графика стримов уже принимать решение о дальнейших релизах. Допустим, трек идёт на спад постепенно на протяжении 2–3 недель — скорее всего, он затухает, и здесь или готовить новый релиз, или добавлять UGC либо другое промо. Если трек продолжает расти или выравнивается на больших ежедневных стримах, возможно, стоит повременить с новыми релизами.

2. Треки каннибализируют друг друга. То есть в нашем случае новые релизы испортили статистику главного хита. Поэтому график релизов нужно выстраивать аккуратно, отталкиваясь от статистики.

Наблюдали у себя такое?

На 10 день уже понятно стрельнет ли песня в Моей волне

На картинке график:
• по X "дни с момента релиза"
• по Y "количество стримов" в тысячах)

Я вывел статистику по 6 трекам проекта Kontaktees (жанр Breakbeat, Drum'n'bass на англ языке), который у меня находится на дистрибуции. График показывает динамику стримов по дням после релиза и видно как каждый трек себя ведет.

На график я вывел три топовых трека (желтый, синий и зеленый) и три середнечковых (розовый, красный и голобуй). Треков выпущено больше, но для сравнения хватит и этой выборки.

Как видно топовые треки себя ведут +/- похоже (графики в красном кружке). Активный старт в первые 2-6 дней до примерно 30 тыс стримов в день, дальше небольшая стагнация, и на 9-10 день резкий скачек до 130 тыс стримов в день (желтый и зеленый трек). У синего трека после 10го дня скачек меньше, но также существенно до 60 тыс стримов в день.

Причем середнечковые треки растут постепенно и не такими резкими скачками и максимум доходят до 30 тыс прослушиваний в день. Да, для кого-то и 30 тыс в день много, но для Kontaktees это уже мало 😅

Собственно на 10 день уже с судьбой трека все становится понятно и можно планировать следующий релиз.

Вы можете сказать, зачем этот анализ ведь можно просто выпускать каждые две недели или чаще новые релизы и смотреть какие залетают. В данной стратегии я вижу один нюанс, о котором расскажу в другом посте.

У кого похожая ситуация?

И Tidal туда же

Объявили о том, что можно продавать у них на платформе музыку (ну и мерч) напрямую фанатам с нулевой комиссией. Похоже на тренд.

Ждем в наших локальных стримингах :)

Все уже видели новую фичу в Bandlink?

Сервис дает возможность управлять той фотографией, которая отображается в Моей волне.

Но это работает только в тех случаях, когда видно лицо артиста. Если у вас проект с маской или анимешка рисованная, то к сожалению, не получится воспользоваться этим инструментом. По поводу фотореалистичных ИИ персонажей должно работать.

Soundcloud запускает прямую продажу музыки c нулевой комиссией

Артисты смогут продавать музыку со своих профилей напрямую супер фанатам, которые по исследованию Soundcloud тратят больше в 5 раз, чем обычные слушатели.

Артисты и слушатели уже говорят нам о такой потребности. Более 250 000 исполнителей связали свыше 2,4 млн своих треков с внешними музыкальными платформами, а SoundCloud ежегодно направляет более полумиллиона пользователей на сторонние ресурсы для покупки музыки. Согласно нашим собственным исследованиям, 28% опрошенных артистов либо уже продают музыку в цифровом формате, либо хотели бы это делать (по 14% в каждой группе).

Сейчас прямая продажа доступна в beta для ограниченного количества артистов на подписке Artist PRO.

Видимо хотят забрать "хлеб" у Bandcamp. К слову Bandcamp берет 15% комиссию с продажи цифровых копий музыки (downloads).

Да, придется платить за подписку, но по опыту многие артисты уже давно это делают, так как без подписки очень скудный функционал на платформе. Плюс в подписке есть бесплатная дистрибуция (с 0% комиссией от Soundcloud), возможность получать Fan Royalties (когда стоимость подписки фаната делиться только между артистами, которых слушал пользователь), а также возможность питчинга и получения первых 100 слушателей из алгоритмов (для преодоления холодного старта).

От себя хочу сказать (по опыту размещения музыки на Bandcamp), что на удивление прямая продажа музыки работает и это такой почти пассивный формат заработка. Причем совсем не обязательно делать какую-то эксклюзивность для этого канала продаж. Можете спокойно дистрибутировать трек на цифровые площадки и параллельно продавать фанатам на прямую.

Первый чарт в России без ИИ треков

Сервис «КИОН Музыка» первым в России запустил новый чарт без треков, полностью сгенерированных искусственным интеллектом. Раздел получил название «Настоящий Чарт».

Техническая проверка каталога реализована с помощью детектора Slopless – расширения для браузера, анализирующего треки на предмет ИИ-генераций. Распознавание проводится с точностью в 83%. При возникновении спорных ситуаций музыкальная редакция стриминга проводит дополнительную экспертизу и выносит свой вердикт. Допустимо использовать нейросети только в качестве вспомогательного инструмента. 

Инициатива не является борьбой с ИИ контентом, а возможностью выбора для пользователей сервиса.

Как вам инициатива?

Juno Download спустя 20 лет - всё

Лично не пользовался им, но это был один из популярных магазинов для электронной музыки.

DJ Mag цитирует операционного директора Juno Лукаса Гарсиа:

«Конечно, это печальный день, но поскольку стриминг стал доминирующей моделью потребления цифровой музыки, артисты и лейблы теперь как никогда связаны со своими поклонниками через социальные сети и сервисы «прямого взаимодействия с фанатами», такие как Bandcamp, поэтому роль музыкальных интернет-магазинов становится менее значимой».

Новый бейдж для страниц артистов в Spotify

Verified by Spotify — этот бейдж показывает, что профиль артиста прошёл проверку и соответствует критериям подлинности и доверия, которые задаёт сама платформа.

Задача этой метки — дать слушателям быстрый и понятный сигнал: перед ними артист с реальной, устойчивой активностью на Spotify, а не случайный или сомнительный профиль. В условиях, когда на платформе миллионы профилей артистов, Spotify хочет, чтобы пользователь проще ориентировался в том, кому можно доверять.

Чтобы получить Verified by Spotify, артист должен пройти проверку по трём группам критериев. Во‑первых, устойчивая активность слушателей во времени: Spotify концентрируется на профилях, к которым пользователи регулярно возвращаются и которые намеренно ищут, а не на разовых всплесках. Во‑вторых, хорошая репутация с точки зрения правил платформы — контент и поведение артиста не нарушают политики Spotify. В‑третьих, признаки реального артиста за профилем: концерты, мерч, привязанные соцсети и другие маркеры присутствия как на самой платформе, так и за её пределами.

AI-артистов или AI‑персоны, не рассматриваются для верификации.

При этом сам факт отсутствия галочки не означает, что с артистом что‑то не так — он может ещё не достиг порога по слушателям или просто пока не попал в волну проверок.

После успешной проверки артист получает уведомление в Spotify for Artists, а бейдж появляется на его странице и рядом с именем в поиске.

Получили уже такой бейдж?

Кайфовое обновление интерфейса у Моей Волны в Яндекс Музыке ❤️

Что может быть лучше статистических данных? Только большее количество срезов этих данных.

Недавно BandLink запустил AI-ассистента.

Что он может?

Собирает и показывает инсайты по вашим релизам и даёт советы, что нужно сделать, чтобы улучшить показатели. В моём случае рекомендации сводились к тому, чтобы чаще делиться пресейв-ссылкой и вовлекать аудиторию с помощью призывов к действию. В целом это хорошая штука-напоминалка: вроде бы прописные истины, но о чём-то легко забыть.

Даёт идеи для звучания. Технология анализирует вашу аудиторию и выделяет слушателей, которым нравится ваша музыка. Затем она смотрит, что ещё они слушают, и находит жанры и направления, близкие их вкусам. В результате вы получаете несколько смежных жанров, в которых можно сделать ремиксы, новые версии бэк-каталога или записать новый оригинальный трек.

Что мне особенно откликнулось — это некоторые данные, которые выдаёт ассистент.

Во-первых, в инструменте «Идеи для звучания» показывается объём слушателей в предложенных жанрах (см. скриншот). Это полезно для расчёта финансовой модели проекта: можно оценить объём рынка на Яндекс Музыке с точки зрения стриминга, если артист решит пойти в смежный жанр. Было бы здорово, если бы ассистент также показывал объём аудитории жанра, в котором написан конкретный трек.

Во-вторых, в инструменте «Инсайты» (насколько я знаю, он пока доступен не всем) есть информация о вовлечённости. В моём случае инсайт звучит так:

«При росте слушателей вовлечённость (соотношение лайков к слушателям) остаётся на уровне 3–5%. Для танцевальной музыки это хороший базис, но есть потенциал для роста».

В целом эта информация помогла мне ответить на вопрос, какая вовлечённость считается хорошей для моего проекта. В общем, есть куда расти :)

В-третьих, показывается инфо сколько слушателей пришло с Моей Волны 🔥Побольше бы статистики в кабинете об источниках стримов.

Если вы еще не пользовались ИИ-ассистентом, он доступен для верицифированных артистов на BandLInk.